刮刮樂銷量大跌，店主“都沒貨能賣”

作者|李益文 來源|時代財經(jīng)APP(ID：tf-app)

即開型彩票5月份銷量下滑。

曾經(jīng)的頂流刮刮樂，銷量還是沒有回升。

根據(jù)財政部最新公布的數(shù)據(jù)顯示，5月份，全國共銷售彩票476.17億元，同比減少24.03億元，下降4.8%；環(huán)比減少78.37億元，下跌約14.1%。

其中，被稱為刮刮樂的即開型彩票成最大拖累之一。數(shù)據(jù)顯示，5月即開型彩票銷售67.59億元，同比減少30.24億元，下降30.9%；環(huán)比減少32.22億元，跌超32.2%。

實際上，這是即開型彩票銷售額罕見地在年中出現(xiàn)大幅下滑。從過往數(shù)據(jù)看，受春節(jié)假期休市等因素影響，彩票銷售額常在年末或年初會出現(xiàn)一定幅度的下降。而在不久之前4月份，即開型彩票還一度賣至脫銷，部分地區(qū)甚至需要按照“配給制”進行分配拿貨。

為何短時間內(nèi)，刮刮樂銷售額同比下滑如何之多？接下來，這種備受年輕人追捧彩票類型什么時候能“回歸”？

還是缺貨

5月份即開型彩票銷售的下滑頗為明顯，但在此前的一段時間內(nèi)，它都是最熱銷的彩票類型。

2023年，全國彩票銷售繼續(xù)上揚，全年銷售增長36.5%。其中，即開型彩票的熱爆程度明顯超過其他類型，增長高達100.2%。

各彩票類型銷售的占比，更能直觀地展現(xiàn)即開型彩票在近期的火爆。2018年，即開型彩票僅占彩票銷售總量的4.4%，但到了2023年，這一占比已上升到了20.5%。

而今年2月，在有春節(jié)假期休市等影響下，即開彩銷售仍逆勢達112.04億元，同比增長66.6%，成為了當月唯一保持增長的彩票類型。

2024年5月，即開型彩票銷售同比、環(huán)比均出現(xiàn)較大幅度下跌

曾經(jīng)火爆一時的即開型彩票，銷售額為何會出現(xiàn)大幅下跌？

“都沒貨能賣，銷售額能好看嗎？”在廣州越秀區(qū)體育彩票店的老板許超（化名）看來，即開彩在線下根本沒有遇冷，其銷售數(shù)據(jù)的下降很大程度上是因為缺貨。

許超在廣州越秀區(qū)投資有多家體彩店，自身直接經(jīng)營體彩店也超6年之久。

“‘頂呱刮’這類即開彩在前段時間異常火爆，曾經(jīng)店里是按‘張’賣，現(xiàn)在許多年輕人都是按‘本’買了。”他告訴時代財經(jīng)，不過從3月中旬開始，因上級的“供貨緊張”等問題，體彩店能拿到即開彩的數(shù)量與種類都明顯下滑，5月初更是直接斷了貨源，其他區(qū)的許多體彩店也同樣拿不到貨。

許超經(jīng)營的體彩店內(nèi)，原本擺放即開型彩票“頂呱刮”的柜櫥，如今因缺貨而顯得空蕩蕩。圖源：時代財經(jīng) 李益文/攝

許超還表示，由于長時間缺貨，即開彩的熱度正在肉眼可見地下滑。雖然心里著急害怕錯過熱度，也向上級催促了多遍，但具體來貨時間始終沒有確切消息。“每天都在催貨，現(xiàn)在就怕熱度過去了，但人家進店問幾次都沒有（貨），人也就不來了。”

實際上，自4月中旬開始，“刮刮樂賣斷貨”等相關(guān)話題曾屢登熱搜，社會上也有聲音不少關(guān)于“彩票加印”的呼吁。但從即開彩的銷售額來看，2024年1-5月份，銷售額達557.15億元，已十分接近2022年594.47億元的全年總額。

而在刮刮樂銷售翻倍的2023年，根據(jù)《中國青年報》當年8月的報道，彼時有部分地區(qū)的也同樣出現(xiàn)了部分小面值刮刮樂產(chǎn)品出現(xiàn)斷貨的問題。

“這是可以預料的。”首都經(jīng)濟貿(mào)易大學中國品牌中心主任黃琦曾長期追蹤研究國外彩票銷售，他告訴時代財經(jīng)，當前即開型彩票銷售除了主要受到斷貨影響外，社會輿情也對其產(chǎn)生了一定影響。

“近期，以即開型為代表的彩票熱度明顯，相關(guān)消息頻頻登上媒體熱搜，在帶動彩票銷量的同時，也在一定程度上引起了社會爭論。特別是輿論過度關(guān)注彩票中獎、兌獎等博彩面消息，忽視了我國彩票的公益屬性。在過熱的情況下，對彩票適當?shù)亟禍匾泊嬖诤侠硇浴?rdquo;黃琦表示。

由于部分人群甚至對刮刮樂等即開彩過度沉迷，即開彩的火爆一度引起社會擔憂，這也導致了監(jiān)管的趨嚴。2023年11月底，財政部、民政部、體育總局就下發(fā)了《關(guān)于規(guī)范利用自助終端銷售彩票等有關(guān)事宜的通知》，隨后，曾在部分地鐵站、商場、寫字樓火熱一時的自助彩票機被關(guān)停。

短期內(nèi)或難有大幅增長

如今彩票，特別是即開型彩票銷售的大幅下滑，接下來走勢如何？

對此，黃琦認為，彩票銷售在2019年后持續(xù)保持增勢，雖然今年5月單月的數(shù)據(jù)有所下滑，但1-5月份的整體彩票銷售仍是增勢。“而且當前彩票‘玩法’上也在積極改進，迎合新群體入場，在部分年輕群體中，彩票也日益成為一種新的娛樂消費品。未來，在輿論加強引導彩票的公益性，以及對彩票投機欲望進行勸導的提前下，彩票銷售仍有望增長。”

無獨有偶，北京大學國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地秘書長、研究員何文義同樣認為，整體彩票銷量未來會有所增長。

在何文義看來，5月份體育彩票銷售下降9.1%，降幅較為明顯，主要原因在于5月份缺乏大型優(yōu)質(zhì)賽事。曾長期追蹤研究體育彩票發(fā)展的他預計，隨著后續(xù)歐洲杯與奧運會等高級別、高質(zhì)量比賽的舉辦，未來體育彩票銷售將有所回升，也將帶動整體彩票銷量。

不過黃琦強調(diào)，我國彩票實行的“收支兩條線管理”及“預算管理”，彩票發(fā)行費往往是上一年經(jīng)審批通過的預算金額，不能隨意修改。而當下輿論嘈雜，即便即開型彩票已脫銷，但加印仍存在困難。因此他預計，短期內(nèi)即開型彩票銷售或難再有大幅增長。

此外，對于將彩票銷售數(shù)據(jù)的大漲類比“口紅效應(yīng)”，視為經(jīng)濟不景氣下的產(chǎn)物的觀點，何文義向時代財經(jīng)表示，近期彩票銷售數(shù)據(jù)的大漲，有較大一部分原因與疫情期間彩票銷售下跌，導致相關(guān)基數(shù)變小有關(guān)。

黃琦也表示，根據(jù)他個人對國內(nèi)外彩票發(fā)展的研究，均沒有顯示出經(jīng)濟下行與彩票銷售數(shù)據(jù)大漲之間存在必然關(guān)聯(lián)。“當然，不排除存在有消費者在個人經(jīng)濟困境下，癡迷于低中獎概率的彩票。”

實際上，此前的諸多研究也未發(fā)現(xiàn)，彩票銷售數(shù)據(jù)與宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)之間存在必然的負相關(guān)。相反，部分研究發(fā)現(xiàn)，彩票銷售的增長很大程度上依賴于經(jīng)濟總量的增長。

《體育科學》雜志2023年第7期上刊登的《中國體育彩票銷售增長驅(qū)動因素貢獻度的定量研究——基于 LMDI法 》一文中也指出，中國總體宏觀經(jīng)濟體量直接決定了中國彩票市場的潛在規(guī)模，其發(fā)展是帶動體育彩票高速增長的最主要動力。而福利彩票則與體育彩票是同進同退的“互補關(guān)系”。

《武漢體育學院學報》此前刊發(fā)的《我國體育彩票銷量的影響因素研究——基于省際面板數(shù)據(jù)》一文也顯示，當前GDP是我國體育彩票銷量的主要影響因素，并且在一定時期內(nèi)仍將是我國體育彩票銷量的重要推動力量。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：時代財經(jīng)APP(ID：tf-app)，作者：李益文