字節換道音樂再做硬件夢

作者|櫻木 來源|新熵(ID：xinshangxz)

想要彎道超車？

音樂圈的 2021年是一個重要的轉折點。那一年，騰訊音樂上十大熱歌全部被抖音神曲占領，成為當年業內最熱議的現象趨勢。

時隔3年，抖音神曲的影響力進一步加深。在丁太升拳打《歌手》，怒噴華語音樂被神曲侵害時，充斥著神曲的主流音樂平臺業績卻不斷提升。騰訊音樂一季報顯示，凈利潤達15.3億元人民幣，同比增長27.5%。

而隨著音樂市場的不斷火熱，曾經失落的巨頭，也開始了全新的動作。日前，抖音集團旗下北京字跳網絡技術有限公司申請注冊“海綿音樂”“海綿”商標，國際分類為科學儀器、通訊服務，當前商標狀態均為等待實質審查。

這是繼TikTok Music、Resso 和汽水音樂之后，抖音再次布局音樂賽道。與此同時，5月字節跳動以數億元金額收購知名開放式耳機品牌 Oladance，其對于音樂賽道的野心看來并不止于軟件端。

資料顯示，抖音對于音樂賽道的布局開始得很早。除了TikTok Music、Resso 和汽水音樂等流媒體應用之外，為了解決版權問題，字節跳動與環球音樂、索尼音樂和華納音樂等主要音樂版權商建立了合作關系，獲得了不少的音樂資源。2018年開始的“看見音樂計劃”是抖音重點扶持原創音樂人的專項計劃，自啟動以來已連續舉辦六屆。現在大家耳熟能詳的王OK 、貳茉兒 EMO等歌手都曾參加過該計劃。

但從結果來看，汽水音樂雖然未公布營收，但無論在獨立性還是盈利能力上，存在感都較低。

抖音真正的動機或許出自于AI。

字節在AI硬件方向的探索，內部分為了兩條產品線：一條產品線代號為“D線”，負責人為李浩乾，正是被收購的耳機品牌Oladance創始人。另一條產品線為O線，負責人也是字節曾收購公司的創始人，向集團技術副總裁洪定坤匯報。

其中，D線的重點將放在帶有AI能力的可穿戴設備上，延續此前Oladance團隊在耳機上的經驗——李浩乾在創業前還曾經是知名耳機廠商BOSE的高管。

新音樂品牌的注冊，以及重金投入耳機公司，音樂+AI硬件的配置成了外界對字節新動作的主要猜測方向。“海綿音樂”在商標國際分類為科學儀器、通訊服務，也成為有力的佐證。

通過AI硬件獲取全新流量入口，拉動內容展現的新形式，無論是下一個AirPods 還是下一個騰訊音樂，抖音都非常值得下注。

從Pico開始，字節一直有一個硬件夢，但幾經嘗試下來都不太成功。此次能否在音樂領域彎道超車，前面的騰訊與網易云的態度不容小覷。在音樂市場，騰訊音樂與網易云已占領約90%的市場份額，而且兩家公司都砸重金建立起了版權壁壘。從用戶規模上來看，兩者經過多年發展，積累了海量的活躍用戶，用戶粘性較高，已然形成了網絡效應和規模優勢。

阿里旗下蝦米音樂的關停就是競爭失敗的案例。即便抖音擁有超級流量，但直接競爭硬碰硬也沒有太多優勢。但如果以智能硬件作為切口，疊加推薦算法與流量，改變音樂收聽的形式，也許一個類似于當年喬布斯改造iPods式的創新指日可待。

總結來看，抖音對于音樂賽道的重新下注，不同于以往的競爭形式。這盤有關AI和硬件的音樂產業大棋正在緩緩啟動，至于結果如何還需要拭目以待。

編者按：本文轉載自微信公眾號：新熵(ID：xinshangxz)，作者：櫻木