潮牌Champion要易主，售價(jià)10億美元

（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

作者|葉曼至 來源|時(shí)代財(cái)經(jīng)APP(ID：tf-app)

百年頂流潮牌的出售已初步鎖定買家和價(jià)碼。

日前，美國品牌管理公司Authentic Brands Group已經(jīng)與服飾集團(tuán)HanesBrands達(dá)成初步協(xié)議，將以約10億美元收購潮流品牌Champion，并將在5月至6月正式完成收購。

當(dāng)下，“鞋王”百麗為Champion在中國市場(chǎng)唯一的代理商兼授權(quán)經(jīng)營商。外界猜測(cè)，此番“易主”或會(huì)影響二者合作關(guān)系。

針對(duì)上述問題，4月7日，時(shí)代周報(bào)記者聯(lián)系百麗相關(guān)人士，其表示公具體內(nèi)容以公告為準(zhǔn)。

4月8日，無時(shí)尚中文網(wǎng)創(chuàng)始人唐小唐向時(shí)代周報(bào)記者表示，Champion母公司變更并不會(huì)影響其與百麗的合作。“雙方的合作協(xié)議中會(huì)包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)變更情況說明，兩個(gè)品牌的合作依舊存在。”

Champion創(chuàng)立于1919年，是Hanesbrands集團(tuán)旗下品牌，產(chǎn)品涵蓋運(yùn)動(dòng)服、衛(wèi)衣、T恤、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、隊(duì)服及配飾等各類男女服飾系列。

2015年，Champion正式進(jìn)入中國市場(chǎng)，旗下產(chǎn)品主要依靠經(jīng)銷商銷售。永嘉集團(tuán)（03322.HK）是Champion在國內(nèi)的第一家經(jīng)銷商，曾手握線上、線下全渠道經(jīng)銷權(quán)。

2019年，百麗成為Champion在中國市場(chǎng)的第二家經(jīng)銷商，并獲得其網(wǎng)店經(jīng)營權(quán)。根據(jù)百麗公開聲明，簽約后一年多，Champion已于線下開設(shè)百余間實(shí)體店，并在線上開設(shè)了Champion天貓和京東旗艦店。

在百麗與永嘉集團(tuán)的共同經(jīng)銷下，Champion頻頻與Superme、Vetements、Bape等潮牌推出聯(lián)名，并邀請(qǐng)楊冪、迪麗熱巴等當(dāng)紅明星，為品牌宣傳造勢(shì)。據(jù)百麗招股書，2021年，Champion的收入超過10億元。

與此同時(shí)，兩大經(jīng)銷商的競(jìng)爭也為Champion在品牌維權(quán)與統(tǒng)一經(jīng)營上帶來挑戰(zhàn)，長久的商業(yè)角逐，使得Champion在中國市場(chǎng)業(yè)績有所疲軟。

據(jù)永嘉集團(tuán)公告，截至2022年12月31日止年度及截至2023年6月30日止六個(gè)月，永嘉集團(tuán)在中國的Champion業(yè)務(wù)產(chǎn)生龐大的經(jīng)營虧損，分別約為5200萬港元及3400萬港元；上述公告還顯示，由于Champion在中國的分銷權(quán)并非獨(dú)家，且永嘉集團(tuán)并非該品牌在中國的網(wǎng)店?duì)I辦商，故永嘉集團(tuán)與其他分銷商直接競(jìng)爭時(shí)極為不利。

為了及時(shí)止損，永嘉集團(tuán)選擇退出這場(chǎng)經(jīng)銷商之爭。2023年10月，百麗以1.04億元買下永嘉集團(tuán)旗下Champion中國市場(chǎng)業(yè)務(wù)。

如今，百麗已全盤接手Champion在中國市場(chǎng)的經(jīng)銷業(yè)務(wù)，并為其搭建起較為完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，這或?qū)镃hampion迎來新的局面。

在品牌運(yùn)營與管理方面，百麗經(jīng)驗(yàn)豐富，其運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)板塊滔搏運(yùn)動(dòng)（06110.HK）經(jīng)營品牌包括耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬等眾多知名國際品牌。目前，滔搏運(yùn)動(dòng)已與耐克及阿迪達(dá)斯合作了15年以上，是耐克全球第二大零售合作伙伴及客戶，也是耐克和阿迪達(dá)斯中國最大的零售合作伙伴。

資深品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄表示，分銷權(quán)益收購對(duì)于百麗國際而言可以進(jìn)一步加大Champion品牌的渠道把控力度，減少不必要的品牌內(nèi)耗，對(duì)于Champion發(fā)展而言有益。

在百麗的運(yùn)營之下，Champion在中國市場(chǎng)上推出更貼近中國元素、更多元化的產(chǎn)品組合，比如，2023年12月，Champion淘寶旗艦店便推出包含生肖元素鞋服配飾新品“小龍人系列”。

Champion在中國市場(chǎng)的業(yè)績也有所回暖，并持續(xù)擴(kuò)張版圖。

今年3月，百麗在招股書里指出，于往績記錄期間，鞋履及配飾對(duì)Champion品牌的收入貢獻(xiàn)持續(xù)增長，且于近幾個(gè)月超過30%；門店方面，與2022年2月28日相比，截至2023年11月30日，百麗已開設(shè)約100家新Champion門店。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：時(shí)代財(cái)經(jīng)APP(ID：tf-app)，作者：葉曼至