瑞幸打假泰國(guó)山寨瑞幸，國(guó)內(nèi)品牌如何海外維權(quán)？律師：參考星巴克

作者|歐陽(yáng)倩倩 來(lái)源|時(shí)代周報(bào)(ID：timeweekly)

遇到假瑞幸，真瑞幸有苦說(shuō)不出。據(jù)報(bào)道，12月1日，泰國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和國(guó)際貿(mào)易中央法庭公告宣布，判決了有關(guān)審理中國(guó)瑞幸咖啡公司控告泰國(guó)皇家50R集團(tuán)（50R group）侵犯商標(biāo)版權(quán)案件的最后審判，判決中國(guó)瑞幸咖啡公司敗訴，立刻執(zhí)行。

據(jù)悉，泰國(guó)皇家50R集團(tuán)在泰國(guó)注冊(cè)了瑞幸品牌商標(biāo)并在近兩年陸續(xù)開(kāi)店，此前瑞幸咖啡曾發(fā)布聲明稱(chēng)50R開(kāi)的是“仿冒門(mén)店”。泰國(guó)皇家50R集團(tuán)是一家從事零售、新能源、旅游業(yè)、房地產(chǎn)、餐飲業(yè)等多元化經(jīng)營(yíng)管理的泰國(guó)本土企業(yè)。

針對(duì)此，時(shí)代周報(bào)記者聯(lián)系瑞幸相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

北京市京師律師事務(wù)所律師徐延軒對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，目前無(wú)法看到判決理由等詳細(xì)資料，但如果商標(biāo)事先被所在國(guó)提前搶注，所在國(guó)很可能判定不構(gòu)成侵權(quán)。

他進(jìn)一步稱(chēng)，中國(guó)企業(yè)要走向世界，必須提前做好商標(biāo)的海外布局。徐延軒建議稱(chēng)，首先可通過(guò)馬德里國(guó)際申請(qǐng)，申請(qǐng)人可以在原屬?lài)?guó)依據(jù)《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，馬德里商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)可以一次覆蓋多個(gè)馬德里成員國(guó)，通過(guò)這種方式注冊(cè)的商標(biāo)保護(hù)可以延伸到其他締約國(guó)。其次，企業(yè)也可以逐一向其他國(guó)家直接提交注冊(cè)。

“同樣是咖啡品牌的星巴克，陸續(xù)在全球120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)申請(qǐng)了商標(biāo)注冊(cè)，后又通過(guò)馬德里商標(biāo)申請(qǐng)將商標(biāo)權(quán)的保護(hù)延伸到中國(guó)。一旦發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被搶注，可及時(shí)提出異議，當(dāng)惡意搶注確實(shí)讓公眾產(chǎn)生混淆時(shí)，法院就有可能判決注冊(cè)無(wú)效。”徐延軒補(bǔ)充道。

一

瑞幸出海

時(shí)代周報(bào)記者梳理小紅書(shū)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，泰國(guó)版瑞幸早在2021年就已經(jīng)出現(xiàn)，但截至目前瑞幸尚未在泰國(guó)布局分店。

小紅書(shū)某用戶(hù)發(fā)布于2021年2月26日的文章顯示，“曼谷首家瑞幸咖啡（店）老板居然是個(gè)中國(guó)人，12月20日開(kāi)業(yè)，現(xiàn)在依然還有開(kāi)業(yè)活動(dòng)，有優(yōu)惠，身為瑞幸鐘愛(ài)粉，我先沖為敬。”該網(wǎng)友還提供了地圖定位，顯示上述咖啡店位于泰國(guó)曼谷拉差達(dá)。

△來(lái)源：小紅書(shū)截圖

2022年以來(lái)，先后有不同網(wǎng)友在小紅書(shū)質(zhì)疑泰國(guó)版瑞幸，期間瑞幸官方也回應(yīng)表示泰國(guó)版瑞幸品牌為假，未獲瑞幸官方授權(quán)。2022年6月，有網(wǎng)友在一篇評(píng)論泰國(guó)版“瑞幸”的文章中@瑞幸官方稱(chēng)，“你們什么時(shí)候去開(kāi)一家真的？”疑似瑞幸員工的網(wǎng)友“斜杠Chloe”表示，“我們法務(wù)已經(jīng)處理了。”當(dāng)年11月，有網(wǎng)友貼出在泰國(guó)曼谷偶遇的泰國(guó)版瑞幸，并質(zhì)疑“不像瑞幸咖啡”，隨后瑞幸咖啡官方也給出回應(yīng)：“假的”。

△來(lái)源：小紅書(shū)截圖

2022年8月，瑞幸咖啡曾對(duì)外聲明，強(qiáng)調(diào)瑞幸咖啡沒(méi)有在泰國(guó)開(kāi)店，在泰國(guó)的瑞幸門(mén)店是仿冒門(mén)店。該店“向左看小鹿”logo和直接使用luckincoffee名稱(chēng)已造成對(duì)瑞幸品牌的嚴(yán)重傷害，瑞幸相關(guān)部門(mén)已采用法律手段處理。

△來(lái)源：小紅書(shū)截圖

事實(shí)上，瑞幸咖啡今年才剛剛啟動(dòng)出海計(jì)劃，首站選在新加坡。3月31日，瑞幸咖啡表示，瑞幸咖啡新加坡雙店（Ngee Ann City 義安城店、Marina Square 濱海廣場(chǎng)店）齊開(kāi)；4月，瑞幸又在新加坡新開(kāi)兩家門(mén)店。

早在9月，瑞幸與茅臺(tái)聯(lián)名推出的“醬香拿鐵”火到泰國(guó)時(shí)，外媒就曾引述多位網(wǎng)友評(píng)論，稱(chēng)都想嘗一嘗，并在社交網(wǎng)站發(fā)文分享此事，也有媒體因此猜測(cè)瑞幸出海的下一個(gè)地區(qū)可能是泰國(guó)。

在目前的情況下，如果瑞幸開(kāi)店到泰國(guó)是否屬于侵權(quán)？徐延軒表示，有很大風(fēng)險(xiǎn)，瑞幸如果沒(méi)有在所在國(guó)（泰國(guó)）先注冊(cè)或者沒(méi)有通過(guò)馬德里商標(biāo)協(xié)定申請(qǐng)注冊(cè)，在所在國(guó)可能就不受保護(hù)。但是否一定構(gòu)成侵權(quán)，還是要看當(dāng)?shù)鼐唧w法律規(guī)定。

二

業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，持續(xù)擴(kuò)張成主線(xiàn)

泰國(guó)遇挫的瑞幸，業(yè)績(jī)持續(xù)上漲。三季報(bào)顯示，瑞幸咖啡2023年第三季度總凈收入為72億元，同比增長(zhǎng)84.9%；凈利潤(rùn)為9.88億元，同比增長(zhǎng)86.91%。第三季度在美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（GAAP）下?tīng)I(yíng)業(yè)利潤(rùn)為9.617億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為13.4%。

與營(yíng)收增長(zhǎng)同步，瑞幸也加快了門(mén)店擴(kuò)張步伐。2023年第三季度，瑞幸咖啡凈開(kāi)門(mén)店數(shù)達(dá)2437家，凈增數(shù)量達(dá)歷史新高，同比增長(zhǎng)274.3%。截至2023年第三季度末，瑞幸咖啡的門(mén)店總數(shù)達(dá)到13273家，同比增長(zhǎng)69.2%。其中，自營(yíng)門(mén)店數(shù)量為8807家，同比增加63.9%，占比66.4%；加盟門(mén)店數(shù)量為4466家，同比增長(zhǎng)80.6%，占比33.6%。

瑞幸咖啡方面表示，第三季度新客戶(hù)數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)，月均交易客戶(hù)數(shù)達(dá)到5848萬(wàn)，再創(chuàng)歷史新高。

在三季度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，瑞幸咖啡董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官郭謹(jǐn)一表示，市場(chǎng)占有率是目前瑞幸咖啡發(fā)展的核心目標(biāo)，因而將會(huì)堅(jiān)持目前的開(kāi)店策略和定價(jià)策略，以擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：時(shí)代周報(bào)(ID：timeweekly)，作者：歐陽(yáng)倩倩