ChatGPT爆火，百度再不All in就來不及了

（圖片來源：攝圖網）

作者|道總 來源|道總有理(ID：daotmt)

一

今天的百度股價大漲18%，創造了近一年來的新高。

原因很簡單，百度有意在3月份推出ChatGPT中國版“ERNIE Bot”，作為國內搜索巨頭，這一舉動恰到好處地點燃了各處的火星，與百度一樣，在ChatGPT的持續爆火之下，相關的ChatGPT概念也一同“狂飆”，漢王科技7連板，天娛數科3連板，神思電子、物產金輪漲停，神州泰岳、海天瑞聲等漲超10%。

去年是元宇宙，今年是ChatGPT，科技圈走到現在，盡管出現顛覆性創新的次數越來越少，但也并不妨礙每年都會出現一個中心話題。科技媒體們從去年的萎靡不振的心態中也迅速調整心態，而他們的元宇宙群更是大幅度變身chatgpt群，并對AIGC展開充滿激情的討論，不得不說，這種群的進化速度，比人工智能“快”一萬倍。

但ChatGPT的爆火，的確正在讓科技圈變得熱鬧起來。海外，微軟已宣布向ChatGPT母公司OpenAI，于未來數年投資數十億美元，并加強合作；谷歌也不甘落后，預計將年內展示至少20項AI新產品，其中就包括聊天機器人。再看國內，ChatGPT承包A股的輝煌，拓爾思、萬興科技、佳都科技等多家上市公司皆在其中。

如同去年一石激起千層浪的元宇宙，2023年的科技圈恐怕皆要為ChatGPT忙活，只不過，與群龍無首的元宇宙不同的是，百度似乎很想做類ChatGPT產品的“領頭羊”。一如元宇宙火爆的時候，他們推出了“希壤”，但很遺憾的是，那一次百度并沒有取得什么成績。

可以這么說，最近的幾年里，作為早期的互聯網巨頭，百度從未錯失過任何風口。從O2O到出行，從影視到云盤，從大數據到人工智能，從智能駕駛到下場造車，從直播再到元宇宙，百度一直都在慢半拍之后All In，但最后真正做出來具備突破性的產品卻寥寥無幾，依舊吃著搜索的老本不被看好。

不管愿不愿意承認，ChatGPT引領起來AIGC風口，百度在其中扮演的角色更像是一個跟隨者。

二

國外ChatGPT旋風一般席卷整個科技圈，其中，谷歌的擔憂應該最為強烈。有風險投資者甚至大膽預言，盡管谷歌在短時間內不會失去全球頭部搜索引擎地位，但在ChatGPT大火的當下，傳統搜索的使用量必定會受到沖擊。

尤其是對于年輕群體，人工智能搜索帶來的新鮮感遠遠勝于枯燥的傳統搜索。據悉，海外ChatGPT在年輕人里最常用的場景是在學習方面，因為其搜索的準確性一度備受用戶喜歡，這也是ChatGPT在科技圈里風生水起的關鍵原因。

數據顯示，美國有超過89%學生使用ChatGPT完成家庭作業；48%用ChatGPT完成小測；53%用ChatGPT寫論文。而年輕群體恰好又是搜索市場的主力軍，根據研觀天下的數據，19歲以下人群在搜索引擎市場里占比21.1%；20-29歲人群占比27.4%，也就是說，30歲以下的占比就近乎一半。

從這個角度來看，谷歌對于前景的擔憂不是沒有道理。事實上，這些年的搜索市場無論是入口端，還是方式方法都在朝著年輕趨勢進化，國內也不例外。

在國內市場中，抖音、快手、小紅書甚至微信皆在不同領域內隱隱向百度發起進攻，瓦解著百度建立在上個時代之上的PC端搜索帝國。

特別是短視頻平臺，早在2021年初，抖音視頻搜索月活用戶已超5.5億；同年4月，快手公布，快手搜索月活用戶已超2.5億。根據官方已公開數據，截至去年底，月活躍用戶超過5.5億的抖音，日均搜索用戶已經超過4億，搜索量2021年就超過了百度。

而微信搜一搜月活用戶一度高達 8 億，搜索量在 2022 年同比增長了 54%。這些數據剛看起來，就能讓百度一陣后脊生寒，如今，ChatGPT在搜索市場一石激起千層浪，百度不及時出手，恐怕再難遇到這種機會。

據CB Insights統計，ChatGPT概念領域目前約有250家初創公司，其中51％融資進度在A輪或天使輪。2022年，ChatGPT和生成式 AI領域吸金超過26億美元，共誕生出高達6家獨角獸。

在海外，微軟在搜索市場一直被谷歌死死壓制，ChatGPT的出現似乎讓它看到了一絲曙光。而百度在國內的處境無疑等同于海外的谷歌，無論是在行業中所占的市場高份額，還是如今被左右夾擊的尷尬，百度都需要一個新變量，以求在日后的搜索環境中不至于落得被動，畢竟不論怎么折騰，它的搜索基本盤依舊無可取代。如果ERNIE Bot做得好，甚至還可以幫助百度找到好多年也沒有找到的第二增長曲線。

所以說，百度做ERNIE Bot既是未雨綢繆，也是迫于無奈。

三

還有一個對百度特別重要的原因是，百度商業化最成功的業務，依舊是廣告業務。2022年第三季度顯示，百度的核心業務收入為252億元，其中以“搜索廣告”為主的在線營銷收入為187億元、占公司總營收的57.47%。

而就目前來看，ChatGPT在搜索行業引起動蕩不僅局限于搜索形式上，更重要的是它精準的答案會大幅度降低用戶對于廣告的瀏覽。廣告業務在搜索領域的分量不言而喻，不管是多小的搜索平臺對于廣告的依賴程度都不容小覷，頭部更是如此。

這也正是AICG對傳統搜索最猛烈的沖擊之一。

人工智能一旦精簡了搜索結果，勢必會影響到用戶從頁面往廣告池里歸納。這對于百度來說，無疑是一個天大的壞消息。但AICG正在成為趨勢，百度即使是曾經的老牌巨頭，面對這種趨勢，也只能“捏著鼻子”加入。畢竟，百度兩大核心業務搜索和信息流增量正在逐漸見頂，其他業務商業化又一言難盡，做一個類ChatGPT看起來是一個不錯的商業故事。

最近這幾年，數字廣告跟搜索市場早已經每況愈下。2023年2月2日，谷歌母公司Alphabet發布了2022年四季度財報顯示，2022年Q4其總營收為760.48億美元，略低于預期的765億美元，凈利潤僅為136.24億美元，同比跌34%，已連續三個季度盈利下滑。其余三個季度凈利潤分別同比下降14%、26.5%。2022年全年谷歌總營收為2830億美元，實現凈利潤599.72億美元，同比下降21%。

盡管百度去年一年遠沒有谷歌的命運曲折，但在2022年整個中國互聯網廣告市場規模一縮再縮的大背景下，顯然也輕松不了多少。

Quest mobile的數據顯示，2022年上半年中國互聯網廣告市場規模為2903.6億元，同比減少2.3%。與此同時，短視頻平臺也在其中分食原本搜索巨頭的蛋糕，比如快手，根據其發布的數據，快手搜索廣告日均消耗增長260%，廣告日均覆蓋搜索占比增長150%。

在此基礎上，ChatGPT以傳送搜索顛覆者的形象爆紅，顯然讓整個搜索行業更加煎熬。

對于傳統搜索來說，不入局，被顛覆的風險迫在眉睫。入了局，廣告業務所依托的搜索生態又得做出變革，更讓搜索行業不好過的是，ChatGPT每次查詢的成本大約是傳統搜索查詢成本的七倍，如何權衡好類ChatGPT產品在搜索里的商業價值是一個挑戰。

2月2日，OpenAI公司宣布推出付費試點訂閱計劃ChatGPT Plus，定價每月20美元。這意味著人工智能搜索終于要在商業化道路上邁出資本期待已久的一步，但如果百度等公司單純為了繼續穩占搜索市場，這種付費方式在前期勢必會觀望而行，否則稍不留神就會適得其反。不論如何，可以肯定的是，搜索行業躺著賺錢的日子已經遠去。

曾經有公司嘗試將搜索引擎與 ChatGPT 相結合，搜索結果界面主要由四個部分組成：直接回答、回答來源、相關推薦、追問，適當地為廣告業務留了一線生存空間，這或許會是一種方法，只是如此一來，ChatGPT 存在意義便大打折扣。

四

傳統搜索引擎走了那么多年，所發生的創新性改變其實寥寥無幾。

縱觀這些年，各大平臺絞盡腦汁想要為用戶的搜索體驗保留一絲新鮮感，例如百家號有智能搜索、智能改寫、內容生產等能力；淘寶為消費者提供了“掃一掃”、“拍照”搜索等能力；夸克推出了搜索直達、智能問答，以及截屏搜索等智能工具；海外谷歌在2020年推出“段落索引”。

但這種變化，我愿意稱之為技術性改變，而不是創新性改變。

去年2月份，有個工程師寫了一篇博客，直言谷歌搜索引擎的沒落，這篇帖子很快登上了包括Hacker News 等科技論壇的榜首，并且在Twitter 引起無數轉發。

可以說，全球的搜索引擎都面臨在技術升級上停滯不前的難題。以ChatGPT 為首的人工智能是否能緩解這一僵冷的局面，盡管目前還沒有明確的答案，但至少在資本的角度，已然將其視為顛覆搜索領域的新跳板和新機會。

CB Insights最新報告顯示，2022年有110筆創投交易和ChatGPT概念有關，投資資金超過26億美元。而人工智能這把火燒到搜索行業上，也是意料之中。實際上，不論是微軟的小冰、蘋果的siri、以及各大互聯網公司的語音助手，都或多或少的預兆過人工智能的搜素基因。

甚至在ChatGPT出現三個月之前，Meta也曾發布過一個類似的聊天機器人，只不過，相比于一呼百應的ChatGPT，其用戶反應極其平淡。

而ChatGPT的成功或許跟技術無關，從面世之后，很長一段時間里，ChatGPT的內容審核都被大肆討論。

相比之前的那些聊天機器人，ChatGPT的“尺度”之寬有目共睹，甚至對內容相對敏感的宗教問題也直言不諱。這種看似向用戶毫無保留提供答案的搜索方式，雖然在實用層面比傳統的搜索平臺略勝一籌，但不少隱患也就此埋下。

就海外年輕人最受歡迎的論文代寫而言，去年12月，ChatGPT大紅大紫之際，紐約市教育局卻正式對ChatGPT下了封殺令。1月份，正式頒布了「ChatGPT禁令」，隨后，洛杉磯和巴爾的摩的學區也加入到了這個行列。ChatGPT完美的內容輸出，卻打亂了現實世界中真正的內容市場。

與此同時，ChatGPT的隨機編造也浮出水面。例如網上盛傳的幾個畫面：ChatGPT分不清《水滸傳》《紅樓夢》；背不了《觀滄海》；給出的小學數學題答案看似邏輯清晰，到頭來的答案卻是錯的。種種跡象，對于一個搜索工具而言無疑是致命的。幸好，這只是數據存量問題，但也展現了ChatGPT并不是萬能的。

畢竟，大語言模型的人工智能成本不低。谷歌在最新一季度的財報電話交流會中表示：“谷歌將在未來幾周或幾個月正式推出類似ChatGPT基于大語言模型的人工智能。但在平均每個用戶生成50個單詞的假設下，預計到2023年如果有10％的搜索結果由大語言模型生成，這將會給谷歌每年帶來約12億美元的額外運營成本。

想取代傳統搜索，恐怕人工智能目前還沒有機會，只不過，百度們需要它的降臨，來拯救一下已經有些乏力的科技圈和自己。

編者按：本文轉載自微信公眾號：道總有理(ID：daotmt)，作者：道總