2023食品包裝變革進行時，哪些趨勢有望扛起大旗？

作者|foodatalink 來源|FDL數食主張(ID：foodatalink)

可持續or顏值至上？2023食品包裝趨勢一覽

隨著人類現代化進程不斷深入，全球一半的人口居住在城市中，而城市無法提供足夠的土地和環境，預包裝食品成為現代人生活中不可缺少的部分。

人們常說“不要通過封面來判斷一本書的好壞”，但現實中包裝往往是影響消費者選購食品最直觀的因素。

益普索相關研究表明，72%的受訪購物者在選購產品時會受到包裝的影響。

對于食品本身來說，良好的包裝不僅可以保證食品的新鮮衛生、延長保質期、減少食物浪費，還能充分展示食品生產商的品牌效應。

根據世界包裝組織（WPO）統計，全球包裝業市場已超過5000億美元，當中食品包裝做出了主要貢獻。

在過去的幾年里，食品包裝行業取得了長足的進步。借助新技術和新材料，食品包裝的功能不僅僅局限在保持食品新鮮、延長食品保質期的傳統層面，還拓展至提供有關食品的信息，增強消費者體驗等方方面面。

盡管不同國家和地區的食品包裝偏好存在一定差異，但食品包裝行業發展的總體趨勢大致相同。

那么，在即將到來的2023年食品包裝行業哪些趨勢會引起消費者的注意并影響他們的購買決策呢？

制圖：FDL數食主張

一

不變的話題：安全第一

“民以食為天，食以安為先”。

一直以來，食品安全問題都是的關注焦點，除了關注食品本身的質量安全，消費者還會留意包裝的安全性。另外，隨著消費者越來越關注食品中使用的成分及其制作過程，其對于食品從生產到餐桌全過程的求知欲也越來越強烈。

1、保鮮包裝

由于食品常常需要經歷長途運輸后才能從產地送至超市貨架，而這一過程往往會耗費較長的時間，因此確保食品的新鮮和衛生是包裝安全過關最基本的要求。隨著包裝工業化逐漸深入，不同特性復合材料的組合為食品提供了更理想的包裝選擇。

比如，在氣調包裝中，以氮氣和二氧化碳等惰性氣體代替氧氣，可以減緩細菌繁殖速度而不使用任何添加劑。與此同時，包裝材料必須具有擁有良好的氣體阻隔性能，否則保護性氣體就會很快流失。

從前，為了更好地儲存大米，米袋必須每五周熏蒸一次，因為以大米為生的象鼻蟲的生命周期為四到五周。

為了解決這一問題，新加坡大米儲存承包商之一Singapore Storage & Warehouse研發了一項專利技術，不再使用傳統的甲基溴熏蒸法，而是依靠過去三年在當地開發的技術來控制其儲存的大米周圍的大氣成分，以防止大米受象鼻蟲等昆蟲的侵擾。

該公司借助于2019發明的氣調包裝 (MAP)盒技術，將米袋放置于托盤上，并用定制的外殼覆蓋，形成一個封閉的盒子，然后從盒子中抽取氧氣，同時泵入惰性氣體，以保持低氧氣含量，成年象鼻蟲等害蟲無法在這些條件下生存。

據介紹，每個箱子可以儲存大約半噸大米，公司大米倉儲倉庫的20000多個托盤中，現在有一半以上都封裝在MAP箱中。

圖源：straitstimes

2、智能包裝

根據世界衛生組織的數據，每年約有6億人食物中毒，其中42萬人死亡。與此同時，大量干凈的食物因為疑似污染而被丟棄浪費，而追蹤判定食物的來源和安全性是一項耗時耗力的工作。

然而，隨著一些高科技、新技術進入食品包裝行業，食物中毒和食物浪費現象得以緩解。首先，區塊鏈技術的創新應用開始解決可追溯性問題。

家禽生產商Farmer Focus推出了可溯源包裝，以吸引消費者購買有機雞肉。除了強調“有機和自由放養”等關鍵聲明外，該包裝還帶有一個新的二維碼，幫助消費者在其網站上追蹤每份FarmerFocus雞的產地。

圖源：meatpoultry

與此同時，食品包裝借助物聯網的發展將傳感器、芯片、印刷電子標簽等技術應用于食品安全方面，包括確定食品是否在適當的溫度下儲存得當、食品是否發生變質，用戶通過智能包裝可以實時查看食物當前的狀態信息。

為了確定一種食品是否可以安全食用，消費者通常會查看生產日期和保質期，但這并不能準確地讓消費者知悉食品當下的狀態。

美國包裝公司Sonoco正在開發一種集成微型芯片的包裝，可以采集食品狀態信息，如濕度和溫度，并在超過或低于預設溫度值時發出警報。

當然，對于商業化應用來說，智能技術的引入首先要考慮成本問題。對于一些高附加值的食品，如高檔保健品，高要求的保鮮食品等，引入智能包裝不失為一次提升產品附加值和可利用率的嘗試。對于消費者來說，也能夠更好地了解食品的質量與安全性。

二

可持續還有什么招？

氣候的劇烈變化正在威脅著地球的生態環境，這迫使人類尋找更可持續的飲食和生活方式。

盡管預包裝食品為現代社會提供了安全、便利、耐儲存的解決方案，但大多數食品包裝都是一次性的，使用后被丟棄的廢料會造成諸多環境污染。據估計，自1950年左右以來已經生產了83億噸塑料，需要500年左右才能分解。

因此，在可持續依然是重要議題的2023，食品生產商如何選擇可持續包裝是這項綠色議程的重中之重。

businesswire相關報告顯示，在全球范圍內，85% 的人表示他們正在轉向購買可持續性產品。具有環保意識的消費者希望支持符合他們自身價值觀的品牌，并愿意為此支付溢價。

對此，一些食品制造商們正在積極尋求更可持續的包裝解決方案。

1、可食用包裝

作為最具前途的包裝替代方案之一的可食用涂層是一種新興的綠色技術，通常用于調節各種產品的氣體交換、水分轉移和氧化過程。使用可食用薄膜和涂層最顯著優勢之一是可以將各種活性化學物質包含在聚合物基質中并與食物一起服用，從而提高食品的安全性以及營養和感官特性。

除了替代人工包裝外，該產品還有很多好處。當聚合物存在于可食用材料中，它具有重量輕和抗拉性能好等幾項優點。天然生物聚合物在生命科學中具有多重優勢，因為它們可以從海洋生物、農業或動物中提取獲得，并且具有生物相容性和可生物降解性。

據globenewswire預測，到2028年，全球可食用薄膜和涂料市場規模將達到42億美元，預測期內年復合增長率為7.5%。

西班牙的Bio2Coat正致力通過延長水果和蔬菜保質期的100%天然可食用涂層解決傳統包裝材料產生的食物垃圾和塑料垃圾問題。

這家總部位于巴塞羅那的初創公司由加泰羅尼亞理工大學的研究人員創建，該公司表示，實驗表明其可食用涂層可減少水果和蔬菜生產中的損失和廢品率，并使產品保持新鮮、美味并延長保質期。

據介紹，其涂層配方僅由三到四種“100%天然成分”組成，不含化學物質，也不含任何種類的食品添加劑。當直接應用于食品表面時，涂層會形成半滲透屏障，控制呼吸率，減少重量損失并防止微污染，從而延長保質期。該公司聲稱，這些涂料不會留下任何殘留物，不會對環境造成有害影響，是一項完全可持續的技術。

此外，Bio2Coat可食用涂層還能夠幫助食材改善視覺外觀，防止真菌侵襲同時保留食物營養價值。由于該產品具有天然、無臭、無味特性，該初創公司聲稱該項解決方案比市場上使用食品添加劑(例如用于食品保存和展示的 E904)的其他涂料更能為消費者所接受。

圖源：foodnavigator

2、可種植包裝

通常情況下，食品被食用完之后，產品的包裝都會被直接丟棄，這將對地球環境帶來諸多負面影響，因此亟須相應的解決方案來應對該問題。

使用可生物降解或可堆肥材料制成的包裝能夠減少能源的使用和對環境的危害，甚至有可能帶來新的生命。

作為可持續包裝的一種，可種植包裝是通過將種子嵌入可降解的材料制成，使用完后可將其埋入土壤中，包裝中的種子最終會長出美麗的植物，潛在的垃圾也能夠變成活寶。

經營美容產品的Pangea Organics是最早實施這種創意包裝的品牌之一，現如今，可種植包裝已經拓展至食品包裝行業。

來自斯洛伐克Ruzemborok的設計師Michal Marka設計了這款可生物降解的食物碗，希望教育可生物降解材料的使用者，一點一滴通過自己的努力拯救地球。

這種環保包裝自帶種子，可以直接放入任何容器中，撒入礫石和土壤，蓋上蓋子澆水，一周所有植物就會發芽，包裝也隨之降解。

3、軟包裝

軟包裝是一種通過使用非剛性材料來包裝產品的方式，在包裝市場上是一種相對較新的方法，并且由于其高效率和成本效益的特性而越來越受歡迎。

軟包裝通過使用各種柔性材料，包括箔、塑料和紙來制作袋子等產品容器，特別適用于需要多功能包裝的行業，例如食品和飲料、個人護理和制藥行業。

除此之外，生產軟包裝耗費的水和能源更少，還能夠為企業提供定制化自由，無論產品的尺寸如何，都可以使用軟包裝。軟包裝還可以重復使用，因為它通常帶有拉鏈鎖和密封條，消費者無需在使用完內部產品后丟棄包裝，而是可以將其重新用于在家中存放干貨。

根據使用場景、規格、形態等不同形式分類，常見的軟包裝有如下幾種：

樣品袋：由薄膜和/或箔片組成的熱封小包，它們通常是預成型的，便于內部填充和密封。

印刷袋：其上印有產品和品牌信息以用于營銷目的。

小袋：由分層包裝材料制成的扁平小包，它們經常用于一次性藥物和個人護理產品，非常適合貿易展覽會分發樣品。

印刷卷材：未成型的袋材料，上面預印有產品信息，這些卷被送到代加工商進行成型、填充和密封。

庫存袋：庫存袋是簡單的空白成型袋或小袋。這些可以用作空白袋/小袋，并且可以貼上標簽以宣傳品牌。

近日，Sealed Air的Cryovac品牌旗下的Sealappeal軟包裝系列獲得了素食商標，該產品通過用非動物脂肪和碳氫化合物蠟替代食品包裝中的動物衍生物并實現了同樣的效果。該公司表示，它已成為“獲得素食商標后第一家經過認證的素食軟包裝生產商。”

圖源：foodingredientsfirst

三

AR技術顛覆消費新體驗

隨著智能手機的不斷普及，食品行業正利用現代技術將這一客群與包裝聯系起來，通過AR（增強現實）包裝為其消費者創造增強現實體驗。

據maximizemarketresearch預測，到2026 年，全球AR包裝市場規模將達到近4.311億美元，2020-2026年預測期內的復合年增長率為 6.5%。

AR是一種彌合現實世界和虛擬世界之間鴻溝的技術，現如今一些包裝制造商已開始使用AR包裝來取代傳統的購買流程并增強客戶參與度。

通過AR包裝，消費者可以使用手機連接到游戲、圖像、視頻、網站等信息，從而更好地完成購買決策。如今的消費者更喜歡智能、主動、交互、連接、用戶友好和環保的包裝解決方案。

AR標簽幫助消費者通過掃描產品包裝上提供的圖像/標簽來瀏覽品牌提供的信息，一些食品品牌利用AR標簽向消費者創造個性ip和游戲，并與消費者互動。

例如，總部位于西雅圖的汽水公司Jones Soda在美國和加拿大推出了一系列AR包裝，消費者只需輕按智能手機，就可以看到勇敢的運動員、前衛藝術家和其他他們喜歡的工藝大師的短片。

這些AR動畫標簽出現在150萬個瓶子上，涵蓋五種最暢銷的汽水口味。

JonesSoda開展AR計劃是基于公司在過去20年塑造的個性品牌形象，最初的15個AR標簽系列主要關注極限運動領域，第二個AR系列則以電子算命角色Zoltar為特色，能夠以一種輕松幽默的方式為消費者提供定制化的算命服務。

除了打造個性ip，另一些食品公司正在使用AR和其他包裝設計元素來展示其品牌的歷史、增強消費者滿意度并建立信任，同時增強消費者與品牌之間的親密度。

總部位于德克薩斯州奧斯汀的伏特加公司Tito's Handmade Vodka在其成立25周年活動上推出其全新設計的25周年紀念瓶，瓶身采用品牌標志性的銅質瓶蓋、特殊的25周年紀念徽章，背面標簽上還有一段簡短的致辭，詳細介紹了品牌的故事并向其粉絲致敬。

另外，這家伏特加公司還推出了一項AR功能，讓粉絲們可以了解Tito的發家史。用戶可以使用手機掃描二維碼，門店內PaulMann的藝術作品將栩栩如生地展示在面前，用戶還可以在四個互動章節中了解更多關于Tito的故事，包括酒廠、果汁、故鄉等。

圖源：marketingdive

隨著AR技術的進步，現實與虛擬之間的界限開始變得愈發模糊。

在手機必不可少的時代，單用靜態包裝與消費者建立的聯系遠遠不夠，特別是對于將手機視為最重要的“體外器官”的年輕一代，加強其與虛擬世界的互動必不可少。

可口可樂公司與Zappar和Fredinko Illustrations合作，借助基于網絡的AR技術鼓勵消費者通過掃描瓶身的二維碼來觀看動畫并參加比賽。

用戶可以從25個二維碼中隨機選取一個掃描，并制作Fredinko風格的瑞士地圖動畫，動畫加載完畢即有機會按下按鈕參加比賽，每個二維碼都代表著地圖上的不同部分，優勝者可以解鎖23個部分的地圖。

四

好設計讓快樂加倍

最新的包裝設計趨勢往往折射出人們對于時代的新想法。在過去充滿不確定性的一年里，通貨膨脹加劇、氣候危機等因素促使消費者對于包裝設計中積極的因素和熟悉的風格做出回應。

從逃避現實到懷舊，包裝設計美學通過大量鮮艷的色彩和有趣的圖像描繪了樂觀和熱情，雖然出現了各式各樣的風格。

可以肯定的是，這些包裝設計趨勢正為消費者創造一個有趣、新穎又鮮明的世界。

1、色彩魅力

2023年最打動消費者的食品包裝設計趨勢之一是采用鮮明有趣的方式為消費者講述食品的配料，這回應了人們對于食品透明度的關注。這種方式不僅可以更好地向消費者普及食品成分知識，還可以區分產品的風味。

這一趨勢中的視覺效果傾向于卡通化和年輕化，以此來喚起消費者的童年回憶并為產品賦予健康的能量。插圖元素往往依靠新鮮、多汁的流行色彩和不那么精致的藝術風格，如涂鴉，使包裝上的產品更具吸引力和樂趣。

這種大膽、多彩的趨勢不僅有助于品牌在競爭對手中脫穎而出，而且還可以幫助產品打造良好的第一印象。

制圖：FDL數食主張

2、材質紋理

包裝觸發的感官興奮不僅僅局限在視覺方面，品牌在尋找使包裝脫穎而出的方法時，發現了觸覺紋理在包裝中的優勢。

因此，為包裝增加質感的技術正在興起，例如壓花和凹陷（包裝凸起或凹陷）、模切（在包裝上創造藝術孔）和箔印刷（在包裝上使用反光金屬）。

使用這些印刷技術的標簽和包裝往往能夠提高產品的感知價值，高級的觸感易使消費者將產品與高端一詞相聯系。

制圖：FDL數食主張

3、風格輪回

時尚是一個輪回。

70年代的復古風格永遠不會完全過時，它只會冬眠幾年。在后疫情時代，70年代溫暖的配色方案和舒適的波浪形圖像正在卷土重來，從家居裝飾延伸到時尚甚至食品包裝領域。

在美學上，70年代的復古風格借鑒了樸實的配色方案，反映了人類對平靜、冷色調和美好時光的渴望，尤其是棕色和橙色的色調、活潑的襯線字體和厚重的波浪形圖案。這種設計趨勢容易喚起人們的熟悉感，仿佛在告訴消費者“是時候放松了”。

回顧往年各大包裝趨勢，盡管新趨勢層出不窮，但歸根結底都根植于提高食品質量、安全性，吸引消費者這幾大需求。無論哪種食品包裝趨勢將長期存在，哪些會迅速消退，做好上述幾點便是迎接挑戰的萬全之策。

食品包裝的下一步將邁往何處？數食主張相信只有時間方能給出答案。

參考資料：

1、洞察食品包裝趨勢-巴斯夫

2、10 best packaging design trends for 2023-99designs

3、Intelligent packaging takes brands to new heights-bevindustry

編者按：本文轉載自微信公眾號：FDL數食主張(ID：foodatalink)，作者：foodatalink