2025年NBA全球及中國市場分析：轉播權和贊助促進NBA收入上漲，在華需深挖新一代球星影響力以穩固商業版圖

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本文核心數據：NBA總收入;NBA收入構成;NBA在華授權業務規模等

1、贊助收入和轉播權使得NBA總收入不斷呈上漲趨勢

隨著直播與社交媒體互動等數字媒體發展、與體育博彩合作等創新收入模式的成功，美國職業籃球聯賽(NBA)總收入呈上漲趨勢。根據福布斯網站調查，除2020年因疫情沖擊導致NBA門票銷售大幅減少以外，近十年來總收入不斷增長，從2012/13賽季的45.6億美元增至2023/24賽季的113億美元。

NBA球隊的運營收入來自多種來源，主要包括門票銷售、媒體交易(轉播權)和商品銷售。其他收入來源包括贊助、冠名權和豪華套房等。近年來，NBA門票銷售收入占比整體呈下滑趨勢，從2012/13賽季的27.72%降至2022/23賽季的25.71%;與之對應的是贊助收入的不斷上升，從2012/13賽季的6.42億美元增至2022/23賽季的16.6億美元。

2014年，聯盟與ESPN、ABC和特納簽約合同為期9年、價值240億美元的轉播合同，這將于2024/25賽季結束，自2017年起，NBA每年通過這筆交易獲得27億美元的收入。NBA聯盟有資格再次續約，預計續約9年，價值將高達750億美元，這筆交易將使NBA的轉播收入增加到每年80億美元以上。

注：此處為2022/23賽季收入數據。

2、中國籃球球迷對NBA關注度較高，NBA在華業務廣泛

2024年3月，全球市場情報公司標普披露數據指出，高達90%的中國成年籃球觀眾都會觀看NBA，這一數字遠高于歐洲甚至美國本土。一方面反映中國籃球球迷對NBA的關注，另一方面表明NBA重視中國市場的營銷，從在上海舉辦的季前賽到NBA青訓營，再到與托拉斯、騰訊、安踏和李寧等中國品牌的合作，包括在抖音、騰訊網站上的賬號運行，NBA積極地以各種方式與中國球迷互動。

深耕中國市場四十余年，NBA在中國形成了完整的產業鏈。中國作為NBA最大的海外市場，球迷數量已超過美國。相關數據顯示，NBA的中國業務價值達50億美元，收入來源包括版權轉播費、中國賽、贊助和特許經營權等。2020年，因“莫雷事件”NBA在中國經營遇冷。但由于中國市場廣闊，NBA聯盟不斷努力尋求繼續進入中國市場。2021年10月，NBA中國副總裁接受采訪時提到，NBA在中國的授權業務覆蓋面較廣，擁有4000+特許商品品類、5000+授權商銷售商、8家線上線下NBA官方店鋪、280+家線下實體NBA Style和NBA童裝店鋪;2022年4月，CCTV-5首次復播NBA球隊比賽;2024年12月，NBA副總裁NBA將于2025年10月在澳門舉辦兩場季前賽，這標志著NBA在被冷落五年多之后重返中國。

3、NBA不斷深耕在華市場，但“粉絲經濟”背景下NBA中國市場面臨不確定性

在中國市場，NBA始終保持著極高的關注度，與國內市場的互利互惠關系也在不斷深化。例如，2023年8月，控球后衛詹姆斯·哈登在抖音平臺進行的直播活動取得了巨大成功，在這場直播中，哈登僅用時五秒便售出了1萬瓶J-Harden葡萄酒，其微博直播觀看次數更是高達2.7億次。此類合作不僅凸顯了中國籃球迷強大的消費潛力，也充分展現了NBA在中國市場的巨大商業價值。

然而，當前國內對NBA的關注主要體現在“粉絲經濟”上。從2024/25賽季東西部全明星球員的粉絲數量來看，國內球迷主要支持庫里、杜蘭特等球星。值得注意的是，這些球星在未來三年內面臨較大的退役可能，而新一代球星的粉絲數量相對較少。在這種情況下，未來NBA在華市場的流量可能會出現明顯的短期退潮，其在華市場面臨著諸多不確定性。

注：僅列示有微博認證的球員關注數量，括號內為微博ID。

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