【干貨】數字內容產業鏈全景梳理及區域熱力地圖

產業主要上市公司：完美世界(002624.SZ);吉比特(603444.SH);三七互娛(002555.SZ);奧飛娛樂(002292.SZ);騰訊音樂(TME.N);快手(1024.HK);掌閱科技(603533.SH);中文在線(300364.SZ)等

本文核心數據：數字內容產業鏈;數字內容產業全景圖譜

數字內容產業鏈全景梳理

數字內容產業鏈涵蓋從內容素材到用戶消費的全過程，主要環節為內容生產、內容聚合與平臺運營、內容消費，其中內容聚合與平臺運營為產業核心環節。在內容生產環節，創作者和開發商依托圖像、文字等素材，運用各種工具和技術創作出豐富的數字內容;內容聚合與平臺運營環節負責將內容整合到平臺商，并通過高效的運營管理、版權處理、市場推廣等手段，實現內容分發和商業化;內容消費環節則為用戶通過各種設備和渠道消費數字內容。

從產業鏈各環節代表企業來看，內容素材平臺有站長素材等，硬件代表型企業有TCL、Pico、中科創達等，軟件技術代表企業有unity、OpenAI、數碼視訊等;泛娛樂(游戲、動漫)內容聚合、運營代表性企業有完美世界、三七互娛、網易、快手、奧飛娛樂等，泛閱讀內容代表性企業有掌閱科技、中文在線、晉江文學等，泛教育內容代表性企業有新東方、好未來、知乎等;內容消費領域代表性企業有游戲平臺steam、主題樂園迪士尼、環球影城等。

數字內容產業鏈區域熱力地圖：北京市產業鏈布局最完善

北京市是我國目前數字內容產業鏈布局最完善的區域，且各產業鏈環節企業競爭力較強，上游中科創達、中游快手、掌閱科技等以及下游泡泡馬特，均為各領域領先企業;在中游數字內容聚合&平臺運營環節對于動漫、視頻、直播、數字閱讀、新聞資訊、在線教育等各領域均有龍頭企業布局。數字內容產業鏈布局競爭力較強的區域還有上海市、廣東省、浙江省等。

數字內容行業上市公司業務業績對比

從2024年上半年營收規模來看，快手以520.42億元的營收規模領先，其次為騰訊音樂139.28億元，在線音樂用戶基礎和收入持續擴大，嗶哩嗶哩位列第三，平臺日均視頻播放量和用戶互動量的顯著增長;三七互娛以92.32億元的營收規模在移動游戲領域表現突出，全球發行的移動游戲月流水超過23億元，游戲產品的市場競爭力強。從毛利率情況來看，除吉比特和百納千成外，行業上市公司數字內容業務毛利率水平均超過20%，其中湯姆貓以90.85%的毛利率遙遙領先，表明其在游戲發行方面的盈利能力非常強，其次為完美世界，毛利率為64.87%，公司游戲、影視內容業務盈利水平較高。

注：新東方2024年數據統計時間范圍為2023/6/1-2024/5/31;好未來2024年數據為2024財年，統計時間范圍為2023/3/1-2024/2/29。

數字內容行業代表性企業最新投資布局

從代表性企業投資布局來看，各企業不僅在游戲、動漫、視頻等數字內容制作核心領域進行投資，還涉足私募基金、人工智能、新材料、新能源等領域，以實現產業鏈的上下游融合和業務版圖的擴大。

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