2024年中國二次元產業商業模式分析 商業化進程持續加速中【組圖】

行業主要上市公司：完美世界(002624.SZ)、吉比特(603444.SH)、巨人網絡(002558.SZ)、三七互娛(002555.SZ)、嗶哩嗶哩Bilibili(09626.HK)、比音勒芬(002832.SZ)、高樂股份(601566.SH)等

本文核心數據：二次元產業;商業模式舉例分析等

二次元產業商業化的典型生產方式

中國的二次元產業主要是指圍繞著ACG(包括二次元漫畫、二次元動畫和二次元游戲)生成的產業集群，具體包括二次元內容市場和二次元周邊衍生市場。在其商業化過程中，典型的生產方式就是漫畫、動畫、游戲、小說四種產品形態中，可以圍繞IP進行多次內容再創造(改編)，而每一次內容再創造都有可能讓某個IP獲得更多的關注和粉絲，繼而獲得更多的商業價值。此外，與用戶互動也能實現二次元產業的價值增值。

二次元產業的三種營銷方式

二次元文化作為年輕消費者重要的文化愛好，吸引了大量期待實現品牌年輕化的品牌關注。在二次元營銷方面，二次元IP聯動、自創二次元形象、二次元虛擬偶像是二次元產業的三種營銷方式。

二次元細分市場商業模式舉例分析

——動漫行業：用戶付費、廣告營銷和IP授權收入均趨于成熟

目前，動漫行業已經形成了用戶付費、廣告營銷和IP授權三種模式相結合的盈利體系。首先，隨著國內用戶付費意識和版權意識的增強，用戶對二次元內容的付費意愿持續增強;其次，廣告以小劇場模式進行深度植入，在不影響原本劇情完整性的前提下，已經成為動漫營銷的重要手段;最后，IP的廣告授權和改編授權持續火熱，利于最大化IP授權的價值。隨著IP不斷豐富，動畫創作人才、動漫制作能力逐步與國際接軌，國漫已經在國內動漫播放上處于主流位置。

——二次元潮玩行業：聚焦內容向IP，抽獎式販賣角色周邊

根據IP歸屬的不同，潮玩市場IP主要分為藝術設計向IP和內容向IP。藝術設計向IP是潮玩廠商聯合藝術家自己建立IP，并制造玩具售賣給消費者;內容向IP是潮玩廠商通過IP授權的方式，使用知名IP形象，通過模型設計師制造出的潮玩，而二次元潮玩大多屬于后者。

二次元潮玩有別于普通的藝術設計向潮流玩具，具有較強的故事背景和任務設定，因此對于粉絲來說，將更加具有代入感和想象力。然而，目前，中國頭部的潮玩廠商主打的是藝術設計向的盲盒產品，對于內容IP向的潮玩涉及不多。

——二次元線下娛樂行業：娛樂場景多元化

二次元線下娛樂是二次元愛好者的重要場所，主要包括線下演出、主題活動和二次元會展三個方面。線下演出主要是指二次元及其衍生相關的演唱會和音樂劇;主題活動涉及二次元IP主題展覽、主題門店和主題公園;二次元會展則包括商業二次元會展和愛好者自發舉辦的非商業性質的集會。然而，目前中國的線下娛樂市場的體量較小，且以二次元會展為主。

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