2023年中國新茶飲行業區域市場現狀分析 廣州市門店數量和訂單量均為第一【組圖】

行業主要上市公司：奈雪的茶(2150.HK)

本文核心數據：新式茶飲門店各省分布情況、各線城市茶飲訂單量分布

新茶飲門店區域競爭情況

美團數據顯示，2022年廣東省新式茶飲門店數占比顯著高于其他地區，達19.7%;其次為江蘇、廣西和浙江，占比分別為7.21%、6.15%、5.41%。

從城市角度，廣州和深圳無論是門店數量還是訂單數量均位于前二強城市，門店數量排名第三的是上海，訂單量排名第三的則是武漢。

從城市線角度分析，隨著一線城市市場飽和，越來越多的新茶飲品牌在三四線城市已經基本完成布局，市場趨于“成熟”，將進一步發展下沉市場。根據美團數據顯示，茶飲訂單量目前主要集中于新一線市場，但下沉市場的訂單占比已從2020年的15.9%，提升到2022年的20.6%，成為唯一一個連續三年出現訂單量增長的市場。

部分地區新茶飲市場發展分析

不同城市消費群體和品牌偏好均會因地域特色、品牌區域布局等而產生差異。根據美團數據，廣州地區90后新茶飲消費者占各個年齡層的55%，市場訂單量排名第一的品牌是蜜雪冰城。

美團數據顯示，在上海地區，90后仍為新茶飲市場消費主力軍，占比達46%，但80后的消費能力也不容小覷(占比約34%)，而70后與00后的消費占比十分接近，分為為8.7%和9.3%，可見上海地區，年齡較高群體對新茶飲的接受程度相對較高。此外，上海地區2022年訂單量排名第一的品牌是7分甜，蜜雪冰城排名第八。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國新式茶飲行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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