2023年中國數字閱讀行業新興平臺分析：抖音端用戶閱讀習慣良好 職業以藍領為主【組圖】

行業主要上市公司：主要有掌閱科技(603533.SH);中文在線(300364.SZ);閱文集團(00772.HK);騰訊控股(00700.HK)等

本文核心數據：抖音端用戶職業分布、抖音端用戶收入分布、抖音端用戶使用場景分布

抖音端用戶畫像以職業藍領為主

隨著我國數字閱讀市場的進一步下沉，也涌現出各類互聯網平臺提供數字閱讀服務。抖音是近年來較為熱門的閱讀平臺之一。依據巨量算數數據，2022年，抖音端數字閱讀用戶職業類型主要為藍領和自有職業者，占比均超過15%。

抖音端數字閱讀用戶收入多在6k以下

從用戶的收入水平分布來看，在抖音端閱讀小說的用戶收入水平多在6000元以下。其中，3000元以下人群占比35.1%;3001-6000元收入群體占比31.0%。

抖音端用戶閱讀場景主要集中在家假日或固定時間場景

從閱讀場景看，大部分數字閱讀用戶已經已經形成了消費小說內容的習慣，最常見的閱讀場景分別為：“節假日”、“固定的時間場景”和“無意間刷到”時。小說用戶日常閱讀習慣明確，近一半的用戶表示閱讀小說是“節假日休息時的一種娛樂方式”，并且作為個人愛好，“有固定的時間場景和閱讀習慣”。

抖音端用戶閱讀習慣良好

將閱讀融入生活，作為一種愛好，一種獨特的生活方式而存在，五成左右的數字閱讀用戶表示“每天都會閱讀”。另外，每周3-4天閱讀的用戶占比17.6%;每周1-2天閱讀的用戶占比為16.1%。

在閱讀時長方面，68.3%的用戶表示每日閱讀時長超過1小時，其中每日閱讀4小時以上的用戶占比14.5%;每日閱讀2-4小時的用書占比20.3%;每日閱讀1-2小時的用戶占比最高，為33.5%。

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