2023年中國數字閱讀行業現狀分析：付費習慣較為成熟 電子書和網文為主要偏好產品【組圖】

 行業主要上市公司：主要有掌閱科技（603533.SH）；中文在線（300364.SZ）；閱文集團（00772.HK）；騰訊控股（00700.HK）等

本文核心數據：付費意愿度

數字閱讀用戶付費習慣較為成熟

近年來，隨著社會版權意識的增強，以及對于優質內容的付費意愿度增加。我國數字閱讀用戶付費習慣已經較為成熟。2020-2021年，為數字閱讀付費過的用戶占比從89.95%上升至92.17%。

電子書和網絡文學閱讀支付意愿度高

具體從不同產品類型的付費意愿度來看，多數用戶對于電子書閱讀和網絡文學閱讀的付費意愿度較高。有聲閱讀目前的付費意愿度不明顯。

電子閱讀為主要付費偏好閱讀形式

相對于較為新興的有聲閱讀形式，電子閱讀形式仍是主要的付費偏好閱讀形式。2021年，電子閱讀形式的付費偏好占比達到60.07%。

按章節付費和購買會員為主要付費方式

我國數字閱讀市場有不同的付費方式，包括按章節付費、購買會員資格、按整本付費、打賞作者等方式。2021年，按章節付費的方式仍是主流的付費方式，意愿度占比高達66.87%。其次為購買會員資格，意愿度占比為36.07%。

注：問卷為多選，故整體數值大于100%。

IP衍生付費市場火熱，動漫類付費偏好較強

隨著國內依據文學作品改編的動漫、影視劇等衍生產品越發層出不窮，用戶對于IP衍生品的付費接受程度較高。其中，以動漫改編的付費意愿度最高，為49.74%；其次為影視劇改編衍生品，意愿度占比為43.10%。

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