2023年中國慢直播行業發展現狀及市場規模分析 2021年行業市場規模超30億元【組圖】

行業主要上市公司：中國電信(601728);騰訊(0700.HKG);中國移動(0941.HKG);中國聯通(600050);B站(BILI)等

本文核心數據：中國慢直播行業市場規模等。

當下行業處在蓬勃發展階段

在中國，慢直播的發展歷程可追溯至2013年，中央電視臺與成都大熊貓繁育研究基地合作，在線上推出了“iPanda”頻道，用28路高清攝像頭7x24小時全程不間斷直播熊貓的日常生活，在國內外獲得了一大批粉絲的關注。

行業商業模式主要有三種類型

直播有別于現在的各類情景主題、以流量帶貨變現商業化目標明確的直播，是在室外通過攝像頭、不以人工干預、持續和整體呈現某個事件或區域情況的直播方式。相對于快播，慢直播因無法快速變現尚未找到合適發展的商業模式，未能充分引起業內的廣泛關注。

不過，隨著社會大眾對商業化直播出現審美疲勞，社會心理發生變化，再加上社會倡導“慢生活”、媒體采編模式改變等多種因素的影響，慢直播作為一種新型媒體“視窗”和原生內容生產源，開始受到產業鏈相關企業越來越多的關注。自2021年以來，部分電信企業加快云網融合慢直播應用推廣，給人帶來了5G應用的全新體驗。抖音、視頻號等互聯網視頻平臺也開始推介慢直播。中國鐵塔與主流媒體合作的2021年“中秋節·家鄉明月”“2022年追光”等慢直播營銷策劃活動，在線觀看人數均突破千萬，慢直播正在受到社會各界的追捧。

根據慢直播場景分析，目前主要用戶來自需求端的文旅部門、景區、鄉鎮、交通部門等政企客戶單位，豐富新聞內容的媒體，以及來自消費端的互聯網用戶，針對不同用戶的慢直播商業模式和策略不盡相同。

慢直播服務內容類型

慢直播網絡分發主要基于各大網絡直播平臺，網絡直播平臺為慢直播拍攝者提供平臺云儲存服務、低延時保障、邊云協同服務等一系列提高直播觀感和觀眾互動的相關服務。

2021年中國慢直播行業市場規模超30億元

根據《中國網絡表演(直播)行業發展報告(2021-2022)》，2021年中國網絡直播行業市場規模超1800億元，根據前瞻初步統計慢直播觀看人數占網絡直播觀看人數占比，可以計算出慢直播在網絡直播領域滲透情況。

結合中國網絡直播市場規模數據和慢直播行業在網絡直播領域滲透率分析，前瞻測算得到2021年中國慢直播行業市場規模超30億元，2022年慢直播行業市場規模或上升至超40億元。

注：2020年由于時期較為特殊，慢直播行業滲透率異常的高，因此該年度慢直播行業市場規模或存在虛高現象，因此在實際測算中將2020年市場體量剔除，望知悉!

行業發展仍舊存在較多痛點

慢直播作為疫情期間爆火的業態之一，其行業發展也面臨一定程度的發展瓶頸，如傳播路徑依賴特殊時空、部分慢直播主題冗雜等發展痛點，相關痛點分析情況如下：

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國慢直播行業發展前景與投資戰略規劃分析報告》。

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