2023年中國床墊行業市場需求現狀分析 消費者對國產品牌信心十足【組圖】

行業主要上市企業：夢百合(603313)、喜臨門(603008)、顧家家居(603816)、慕思股份(001323)、美克家居(600337)、敏華控股(01999)、自然科技(834927)、浙江自然(605080)等

本文核心數據：消費者床墊品牌偏好、消費者床墊功能偏好、消費者床墊使用痛點、消費者決策影響因子

中國床墊行業消費者需求現狀

1、消費者床墊品牌偏好

為進一步了解消費者對中高端床墊的消費需求，推動國產床墊市場高質量發展，中國消費者報從智能床墊接受度、消費者使用痛點及訴求、品牌滿意度等多方面入手，發起了《2022國產中高端床墊消費者滿意度調查》，經過對調查數據進行分析，發布了《2022國產中高端床墊消費者滿意度調查報告》。調查顯示，隨著我國制造業水平不斷提升，以及企業不斷創新改進聚合全球先進材料及技術，在新一輪“國潮”的影響下，國產床墊品牌持續圍繞產品力及品牌建設發力，使得國產品牌與國外品牌之間的影響力差距日漸縮小，甚至大有反超之勢。

在問及“智能床墊的選擇，更傾向于國際品牌還是國產品牌”時，近五成消費者選擇了“國產品牌”。由此可見，面對百花齊放的國內床墊市場，消費者對國產品牌信心十足，不再一味追捧國際品牌，而是更加理智地權衡消費。

在消費升級背景下，品牌對消費者的決策影響日益加深，成為消費者選購智能床墊時的必要條件。調查顯示，慕思在此次參與調研的7個寢具品牌中知名度位列第一。

2、消費者床墊功能偏好

隨著健康睡眠觀念逐步滲透進人們的日常生活，消費者對床墊的要求已經不再僅僅滿足于“能睡覺”的單一標準，轉而開始關注“如何睡得更舒服”，帶有睡眠監測、按摩等功能的智能床墊漸受青睞，成為消費者的新選擇。

調查發現，近九成受訪消費者會關注床墊的智能功能，其中42.68%的受訪消費者表示會“特別關注，希望體驗到多功能型的床墊”;僅有12.56%受訪消費者表示“不會關注床墊的智能性，不追求床墊的附加價值”。

調查顯示，“能監測體動、打鼾、深淺睡眠等睡眠狀況，分析睡眠質量”成為超過五成受訪消費者最關注的功能選項。其次為“主動適配身材體型，自動調整床墊各部位軟硬度，促進血液循環”以及“心率、呼吸等身體健康監測，提供健康預警”，分別有48.26%、40.77%的消費者表示關注。

3、消費者床墊使用痛點

調查顯示，“床墊變形，有塌陷、結塊”是受訪消費者更換床墊的首要原因，占比達41.07%。

4、消費者決策影響因子

調查顯示，傳統床墊作為功能化標準品，同質化明顯，但在中高端床墊中，功能性則成為不同產品最大的差異化賣點。在選擇中高端床墊時，“價格”“舒適度”“功能性”成為消費者最主要考慮的因素。其中，51.12%的受訪消費者表示“價格”仍為第一考慮因素，其次為“舒適度”及“功能性”，分別占比為41.6%及37.28%。值得一提的是，雖然價格依舊是影響消費者購買中高端床墊的最主要因素，但在同等價格區間內，舒適性及功能性對消費者決策的影響力依然較大，消費者更追求產品的“均好性”。

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