2022年中國童裝童鞋行業銷售規模與渠道現狀分析 購物中心和線上電商渠道發展迅速【組圖】

童裝童鞋行業主要上市公司：森馬服飾(002563.SZ);安踏體育(02020.HK);李寧(02331.HK);361度(01361.HK);特步國際(01368.HK);安奈兒(002875.SZ);ST起步(603557.SH);美邦服飾(002269.SZ);太平鳥(603877.SH);嘉曼服飾(301276.SZ)等

本文核心數據：代表性企業童裝童鞋業務線上渠道占比;天貓及京東童裝童鞋產品銷售額;童裝童鞋行業線上渠道市場規模;森馬-兒童服飾門店數量;李寧YOUNG銷售網點數量;童裝童鞋行業銷售渠道占比

購物中心和線上電商兩大新興渠道發展迅速

商場聯營店和品牌專賣店是我國童裝童鞋行業兩大傳統的銷售渠道;相比于百貨商場和街邊或社區里的品牌專賣店等傳統渠道，近年來購物中心和線上電商發展極其迅速，成為我國童裝童鞋行業兩大新興的銷售渠道。

線下為主要銷售渠道

2021年，中國童裝童鞋行業線上渠道銷售規模占比24.83%，線下渠道銷售規模占比75.17%，線下渠道仍是我國童裝童鞋行業最主要的銷售方式。

“線上+線下”的多元化全渠道布局

從代表性上市企業的銷售布局來看，大部分童裝童鞋企業均構建了線上與線下、直營與加盟的多元化全渠道銷售模式。2021年，嘉曼服飾童裝童鞋業務線上渠道占比最高，達65.23%，該公司在唯品會、天貓、京東等國內知名電商平臺開設了37家線上店鋪。此外，森馬服飾和安奈兒的線上渠道占比均超過35%。

童裝品類的頭部電商平臺銷售額達464.4億

ECdataway最新數據顯示，2021年綜合天貓、京東兩個頭部電商平臺，母嬰相關類目匯總線上銷售額達2042.2億，較去年同比增長1.8%。其中，童裝/嬰兒裝/親子裝2021年總銷售額為464.4億，是母嬰線上規模最大的類目，但較2020年降低1.3%;童鞋/嬰兒鞋/親子鞋為132.5億，同比增加1.5%。

結合天貓及京東電商平臺合計市場份額占比，以及2021年天貓及京東童裝童鞋產品銷售額，初步統計得到2021年中國童裝行業線上銷售額約為637.6億元，童鞋行業線上銷售額約為181.9億元。

線下門店數量增加

線下銷售渠道方面，2021年，森馬兒童服飾新增門店數量809個，累計面積達12.3萬平方米;關閉門店數量699個，累計面積達8.8萬平方米。截至2021年末，森馬兒童服飾共有門店數量574個，累計面積達95.76萬平方米。李寧YOUNG銷售網點數達1202個，較2020年增加179個，同比增長17.73%。

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