【行業深度】洞察2023：中國禮品行業競爭格局及市場份額（附市場集中度、企業競爭力評價等）

禮品行業主要上市公司：元隆雅圖（002878.SZ）、孚日股份（002083.SZ）、小熊電器（002959.SZ）、元祖股份（603886.SH）、哈爾斯（002615.SZ）、勁嘉股份（002191.SZ）、倍輕松（688793.SH）、德力股份（002571.SZ）、德藝文創（300640.SZ）、九陽股份（002242.SZ）、蘇泊爾（002032.SZ）、科沃斯（603486.SH）、石頭科技（688169.SH）、飛科電器（603868.SH）、茶花股份（603615.SH）、萬事利（301066.SZ）等

本文核心數據：中國禮品企業競爭梯隊、中國禮品企業市場份額、中國禮品企業區域綜合競爭

中國禮品行業競爭梯隊

目前，我國禮品行業的上市企業主要包括：禮品IP設計企業有凱撒文化（002425.SZ）、文投控股（600715.SH）、大晟文化（600892.SH）、完美世界（002624.SZ）、三七互娛（002555.SZ）、世紀華通（002602.SZ）、湯姆貓（300459.SZ）、浙數文化（600633.SH）、網易（09999.HK）、騰訊控股（00700.HK）、中手游（00302.HK）；禮品制造企業有孚日股份（002083.SZ）、小熊電器（002959.SZ）、元祖股份（603886.SH）、哈爾斯（002615.SZ）、勁嘉股份（002191.SZ）、倍輕松（688793.SH）、德力股份（002571.SZ）、德藝文創（300640.SZ）、九陽股份（002242.SZ）、蘇泊爾（002032.SZ）、科沃斯（603486.SH）、石頭科技（688169.SH）、飛科電器（603868.SH）、茶花股份（603615.SH）、萬事利（301066.SZ）；禮品服務企業則有元隆雅圖（002878.SZ）。

國內禮品行業體量巨大，產品品類眾多，呈現參與者眾多、單個參與者規模偏小、產業集中度較低的特征。近年來，隨著外部環境的變化，營銷需求、營銷渠道、營銷方式變化較快，市場格局競爭較為激烈。

中國禮品行業市場排名

根據全國工商聯禮品商會的數據，2021年，德力股份、福嘉德和勵耕文化入選中國禮品行業前三強企業，三家企業均位于安徽。其中，德日股份為禮品制造企業，主營日用玻璃制品的生產與銷售；福嘉德為禮品服務企業，是企業采購線上線下一站式解決方案服務商，為企業提供針對營銷禮品、員工福利、商務文創、辦公用品四大場景供應鏈服務；勵耕文化也是禮品服務企業，是一家集禮品采購、定制、開發、營銷策劃于一體的公司，經營產品涵蓋生活家電、戶外休閑、廚具家紡、旅行箱包、數碼辦公等知名品牌。

中國禮品行業市場集中度

2021年，國內禮品行業CR4為3.68%，較2020年提升了0.47個百分點，市場結構為分散競爭型，表明市場集中度極低，這主要是由于禮品種類眾多、所跨行業廣泛、中小規模廠商數量多、中低端市場產品同質化程度高導致。

中國禮品行業企業布局及競爭力評價

禮品行業的上市公司中，孚日股份、哈爾斯重點布局國外市場，其他禮品企業則專注于國內市場。例如元隆雅圖公司總部位于北京，在上海、深圳、南京等城市設有分公司及辦事處，在國內近百個一二線城市設立終端執行網點，服務網絡遍及全國，輻射港澳；元祖股份利用全國700多家線下實體店及線上各大電子商務平臺和外賣平臺實現B端和C端多種類型客戶的銷售覆蓋。小熊電器、倍輕松則更依賴于線上電商銷售。

從企業禮品業務的競爭力來看，元隆雅圖、德力股份、小熊電器的競爭力排名較強；其次是元祖股份、孚日股份，也屬于領先的禮品生產制造商。

中國禮品行業競爭狀態總結

從五力競爭模型角度分析，因大多數禮品上游原材料和部件的專用性較弱、供應市場集中程度低、禮品企業對上游控制力較強，因此禮品行業供應商的議價能力是較弱的；當前禮品市場的供給基本可覆蓋現有需求，禮品消費者集中度低、單個購買量少，但禮品的產品品類較多、產品同質化嚴重、供應商集中度分散，因此，禮品行業消費者的議價能力是較強的；由于我國禮品行業已邁入規?；l展階段，同時現有企業對關鍵資源具備一定的控制力，禮品行業潛在進入者威脅是適中的；禮品作為人和人之間互相贈送的物件，用于表達善意、敬意，慶祝節日或重要的日子，暫時不存在替代品；當前禮品行業企業數量較多，部分企業存在產能過?，F象，行業整體競爭程度是十分激烈的。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國禮品行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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