2022年中國MCN機構市場現狀及區域格局分析 規模迅速擴張【組圖】

短視頻行業主要上市公司：快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)

本文核心數據：中國MCN機構數量;中國MCN機構成立年限;中國MCN機構區域分布

MCN機構是短視頻產業鏈的關鍵一環

中國短視頻行業產業鏈主要包括上游內容生產方、中游內容分發方和下游用戶終端。上游內容生產方主要分為UGC(用戶生產內容)、PGC(專業生產內容)和PUGC(網紅/明星生產內容)三大類;中游內容分發方包括MCN機構、短視頻平臺、社交平臺、新聞資訊平臺、電商平臺、垂直平臺、直播平臺和傳統視頻平臺等。而在內容生產方與內容分發方之間，MCN機構擔任著重要的“居間人”角色。近年來，短視頻的快速發展帶動MCN機構迅速擴張。

MCN行業進入快速發展期

MCN在我國是一種新興商業體，是我國整體網絡結構化的改變所催生的商業組織，是擁有內容制作能力、紅人孵化能力、流量獲取和變現能力的組織。目前，我國MCN行業進入快速發展期，逐漸表現出較強的行業發展特性。

2012年，MCN在我國開始萌芽;2015-2016年，在資本風口下，短視頻PGC創業浪潮興起;2017-2018年，在短視頻高速發展、資本內容創作者以及流量平臺多方因素的影響下，我國MCN行業迎來了爆發期。2019年至今，在流量紅利下滑的背景下，MCN機構探索新的業務模式，MCN行業步入進化期。

MCN機構數量成倍增長，以年輕企業為主

從機構數量來看，2015-2019年，中國MCN市場呈現爆發式增長，由2015年的160家爆增至2019年的20000余家。根據克勞銳數據，2021年我國MCN機構數量停滯在22000多家，行業進入存量迭代階段。

從成立年限來看，2021年我國成立1-3年的MCN機構比重最高，為40.8%;其次是成立3-5年的MCN機構，占比為35.5%;成立1年以下的MCN機構占比為16.2%;成立5年以上的MCN機構占比最少，為7.5%。

注：以上數據來源于克勞銳2022年MCN機構生存狀況調查，調研周期為2022年1-3月，總樣本量N=600。

MCN機構可分為電商型、泛內容型和營銷型

MCN機構主要包括電商型、泛內容型和營銷型。電商型MCN機構以電商為主要變現渠道，其業務不僅涵蓋紅人孵化、內容生產運營，更為核心的是商品供應鏈的管理。泛內容類與營銷類MCN則有更加多元的變現渠道，主要包括廣告營銷、IP產業鏈變現與知識付費等。

MCN機構多分布在一線/新一線城市，北京最多

近年來，MCN機構在中國遍地開花。數據顯示，2021年中國MCN機構多分布在一線/新一線城市。其中，北京占比最大，達22.3%，其次是廣東和上海，分別為19.0%和10.5%。綜合來看，除了具有首都特性的北京市外，MCN企業大多分布在我國東部沿海地區，大部分集中在經濟較為發達的省市。

注：以上數據來源于克勞銳2022年MCN機構生存狀況調查，調研周期為2022年1-3月，總樣本量N=600。

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