2022年中國功能飲料行業競爭格局及市場份額分析 紅牛市場占有率最高【組圖】

行業主要上市公司：東鵬飲料(605499);農夫山泉(9633.HK);達利食品(3799.HK)等

本文核心數據：中國功能飲料產品集群;中國功能飲料價格集群;中國功能飲料競爭格局

東鵬、達利園入局較早

目前我國功能飲料行業的競爭者包括達利食品、農夫山泉、東鵬特飲、達能集團、中沃實業、健力寶等公司，其中達利食品、達能集團、東鵬特飲和農夫山泉入局較早，在2000年以前就已經進入了市場，元氣森林、戰馬等新興品牌入局較晚。

功能飲料企業戰略布局

根據前瞻對功能飲料行業企業戰略的總結，我們可以發現目前功能飲料行業企業發展戰略都趨向于多元化發展，除了農夫山泉、元氣森林這些已經實現多元化經營的企業之外，東鵬特飲、健力寶等企業也在力求拓展其他細分市場或其他行業的業務。

功能飲料產品集群

從產品分類來看，目前我國功能飲料行業主要可以分為能量飲料、運動飲料、營養素飲料和其他功能飲料四大類，其中能量飲料代表性品牌包括紅牛、樂虎、東鵬特飲和體質能量，運動飲料代表性品牌包括寶礦力、佳得樂、尖叫，營養素飲料代表性品牌包括脈動、力量帝、日加滿，其他功能飲料代表性品牌包括伊利和湯臣倍健。

功能飲料價格集群

前瞻根據各產品京東自營店或淘寶官方旗艦店的價格對中國主要功能飲料每升價格進行了計算，根據計算結果，目前健力寶、體質能量、尖叫和東鵬特飲四款功能飲料代表性產品的均價在10元以下，比較親民，樂虎、戰馬、紅牛、寶礦力和魔爪五個品牌的均價稍高，每升價格在10-20元之間，而戰馬和日加滿兩個品牌的每升價格超過20元，其中日加滿每升均價高達70元。

注：計算時選用的價格為各品牌代表性產品折扣前價格。

紅牛市占率最高

根據Euromonitor公布的數據，2021年中國功能飲料行業中，紅牛占據著20.8%的市場份額，是我國功能飲料行業的龍頭企業，東鵬特飲以6.6%的市場份額排在第二位，緊隨其后的是脈動、康師傅、樂虎、健力寶和體質能量。

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