【行業(yè)深度】洞察2023：中國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)份額(附市場(chǎng)企業(yè)梯度排行、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)等)

廣告行業(yè)主要上市公司：分眾傳媒(002027);省廣集團(tuán)(002400);新媒股份(300770);龍韻股份(603729)等

本文核心數(shù)據(jù)：廣告行業(yè)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)、競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)

從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)來(lái)看，分眾傳媒和廣東省廣告集團(tuán)2021年?duì)I業(yè)收入都超過(guò)百億水平，在企業(yè)營(yíng)業(yè)規(guī)模上有著較為明顯的優(yōu)勢(shì)，引力傳媒和思美傳媒營(yíng)收在百億規(guī)模以下的第二梯隊(duì)，中視金橋和上海龍韻股份規(guī)模相對(duì)較小。

廣告行業(yè)區(qū)域集中度分析

從企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局和行業(yè)集中度的角度綜合來(lái)看，行業(yè)暫時(shí)未形成具有絕對(duì)龍頭優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，企業(yè)規(guī)模分布相對(duì)分散，集中度總體不高，不過(guò)行業(yè)呈現(xiàn)出一定的區(qū)域集中度，這主要?dú)w因于廣告行業(yè)本身區(qū)域性較強(qiáng)、上游企業(yè)行業(yè)相對(duì)不固定等特點(diǎn)：

中國(guó)廣告行業(yè)企業(yè)布局及競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

前瞻結(jié)合中國(guó)廣告行業(yè)主要企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收規(guī)模和企業(yè)主要聚焦業(yè)務(wù)類型，并通過(guò)對(duì)比企業(yè)技術(shù)規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)出目前中國(guó)廣告行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，綜合來(lái)看目前行業(yè)內(nèi)還未產(chǎn)生具備非常明顯規(guī)模優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，分眾傳媒和省廣集團(tuán)在各方面具有一定的相對(duì)優(yōu)勢(shì)：

注：企業(yè)業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力滿分為5顆星，☆為半星

根據(jù)企查貓?zhí)峁┑男畔?lái)看，我國(guó)廣告行業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)者多聚集于廣東、上海以及北京等地，其中分眾傳媒和南方新媒體等龍頭企業(yè)在廣東布局，中視金橋、龍韻廣告等聚集在上海區(qū)域：

中國(guó)廣告行業(yè)龍頭企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

從我國(guó)廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)布局來(lái)看，分眾傳媒、省廣集團(tuán)在廣告領(lǐng)域具備一定的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，其中分眾傳媒屬于行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)，從企業(yè)未來(lái)發(fā)展規(guī)劃可以看出，以數(shù)字化為首的未來(lái)廣告投放新形式以及提升企業(yè)盈利和成本控制能力是行業(yè)內(nèi)企業(yè)的主要發(fā)展方向。

中國(guó)廣告行業(yè)中，具備一定規(guī)模優(yōu)勢(shì)的服務(wù)提供商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和數(shù)字化平臺(tái)搭建程度上都有著一定程度的優(yōu)勢(shì)，其中分眾傳媒作為行業(yè)主體服務(wù)提供商，在兩項(xiàng)實(shí)力上都相較于其他服務(wù)提供商拉開了一定差距，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力中，國(guó)內(nèi)廣告頭部服務(wù)提供商在技術(shù)研發(fā)實(shí)力中有一定深耕行業(yè)的紅利優(yōu)勢(shì)，在廣告投放、平臺(tái)搭建上可以提早進(jìn)行數(shù)字化推廣、大數(shù)據(jù)模型研發(fā)等，借此相較于其他服務(wù)提供商有著一定的優(yōu)勢(shì)地位。

中國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)總結(jié)

根據(jù)以上分析，對(duì)各方面的競(jìng)爭(zhēng)情況進(jìn)行量化，5代表最大，0代表最小，廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)情況如下圖所示。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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