【投資視角】啟示2023：中國廣告行業投融資及兼并重組分析(附投融資匯總、產業園區和兼并重組等)

行業主要上市公司：分眾傳媒(002027);省廣集團(002400);新媒股份(300770);龍韻股份(603729)等

本文核心數據：廣告投融資金額、投融資數量、投融資輪次、投資主體結構

1、投融資熱度趨于平緩

從我國廣告行業投融資總體規模走勢來看，2016年全年投融資金額達到47.65億元，達到近年來的最高值，總體來看2019-2021年投融資數量呈現平緩下降的態勢，2021年投融資總額相較于2020年有了一定的上漲，總規模達到56.77億元。截止2022年11月14日，2022年中國廣告行業投融資數量15起，總額為5.80億元。

注：2022年投融資及并購金額及數量數據搜索日期截止2022年11月14日，下同!

2、單筆投融資金額總體不高

從單筆最大融資金額來看，2021年單筆最大融資金額超過20億元，除此之外，從近年來的投融資金額來看，2021年單筆最大投資金額也創造了新高，從行業投融資趨勢來看，2022中國廣告行業單筆投融資金額相對較為暗淡。

從我國廣告行業投融資總體投資輪次來看，主要集中在天使輪和A輪階段，其總占比超過70%。

從廣告行業的企業融資區域來看，目前北京的融資數量最多，其中2020年和2021年共12起，累計融資事件數超過200起?？梢钥闯?，多個區域的投融資事件都在2016-2018年發生，2020年后隨著多項廣告行業規范化、合規化的政策出臺，行業的爆發式增長態勢遇阻。

3、中國廣告行業企業投融資事件匯總

中國廣告行業內企業主要為互聯網、營銷的企業集團主體所組成，業務大多涵蓋廣告、網絡營銷和數字化平臺等，截止2022年我國廣告行業的主要投融資事件如下：

4、中國廣告行業投資主體分析

目前中國廣告的投融資主體有很多種方式，有企業、風險投資機構、政府等，從行業的龍頭企業股權結構和企業的運行性質上來看，投資主體主要由資本集團和互聯網集團擔任控股主體，如紅杉資本、中金和天使投資機構等，主要是對于廣告行業的整體形勢看好而入局。

5、規模擴張為企業收購方主要動機

從近年并購事件來看，并購方大多來自被收購方通賽道的主體企業，且多來自于互聯網營銷細分賽道。從業務領域來看，數字化營銷服務是主要的戰略布局點。

6、廣告行業產業園區建設集中華東區域

從我國廣告產業園區分布來看，截止2022年11月我國廣告產業園區共145個，其中江蘇產業園區數量最多，達到23個，山東、浙江省等地也具備一定的產業集中效應：

7、廣告行業投融資總結

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、政策研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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