【全網最全】2022年潮玩行業上市公司全方位對比(附業務布局匯總、業績對比、業務規劃等)

行業主要上市公司：泡泡瑪特(09992.HK)、奧飛娛樂(002292.SZ)、沐邦高科(603398.SH)、高樂股份(002438.SZ)、元隆雅圖(002878.SZ)、順網科技(300113.SZ)、金運激光(300220.SZ)、來伊份(603777.SH)、創源股份(300703.SZ)、德藝文創(300640.SZ)、三只松鼠(300783.SZ)、美盛文化(002699.SZ)等

本文核心數據：營業收入;業務占比;業務營收

1、潮玩行業上市公司匯總

目前，我國以潮玩相關行業為主營業務企業較少，其中A股上市企業泡泡瑪特和凱知樂國際以潮玩為主要業務，其余上市公司正在或計劃開展潮玩相關業務，如奧飛娛樂、沐邦高科、高樂股份、元隆雅圖、順網科技等。

注：2022年6月1日，美盛文化被實行其他風險警示，股票簡稱“美盛文化”變為“ST美盛”，為方便閱讀，以下還是簡稱美盛文化。

目前中國潮流玩具注冊企業主要分布在華北和華東，其中廣東是潮流玩具企業主要注冊的熱土。截止2022年7月，潮玩行業內的上市企業主要集中于東南沿海全區域，其中廣東省上市企業最多。

2、潮玩行業上市公司業務布局對比

從潮玩業務占比看，泡泡瑪特潮玩業務占比最高。從銷售布局來看，大部分廠商重點布局中國境內市場，如泡泡瑪特、沐邦高科、高樂股份和華立科技等;而部分企業重點布局境外市場，如奧飛娛樂、金運激光、創源股份、德藝文創、實豐文化等。

從公司的業務布局來看，部分公司抓住近期熱門概念元宇宙，率先布局NFT數字藏品，如順網科技、金運激光、創源股份、德藝文創和美盛文化。泡泡瑪特則發力高端收藏玩具。奧飛娛樂、沐邦高科、高樂股份等公司繼續布局以盲盒為主的傳統潮玩市場。

注：沐邦高科的業務占比為玩具業務占比。

3、潮玩行業上市公司業務業績對比

從線上及線下布局來看，泡泡瑪特、奧飛娛樂和名創優品線上布局更為完善。其線上布局覆蓋淘系平臺、互聯網電商平臺、抖音快手以及小紅書。線下布局，大部分公司選擇直營及加盟的方式進行銷售網絡的布局，其他公司如奧飛娛樂、邦寶益智、高樂股份和創源股份選擇布局商超書店的代銷方式。

從公司的IP布局來看，泡泡瑪特的IP數量較多，其中含有7個營收破億的獨家熱門IP，如Molly、DIMOO、BOBO&COCO、SKULLPANDA、Bunny、小甜豆、PUCKY等。另外，凱知樂國際的IP均為外采IP，采取與熱門IP進行合作的方式發售相應潮玩，以吸引該IP的粉絲。名創優品旗下潮玩品牌TOPTOY則開始向上游IP設計與創作業務延伸，開始布局自有IP業務，旗下自有IP如Twinkle、Tammy、BUZZ、YoYo、Umasou!恐龍妹等。

4、潮玩行業上市公司潮玩業務規劃對比

目前，潮玩行業作為新興市場，行業內缺乏統一標準，產品質量良莠不齊。假冒偽劣、不達標或“三無”潮玩產品流入市場，損害消費者權益以及整個行業的美譽度。未來相關部門可以指導成立行業協會，制定行業標準，推動潮玩行業健康有序發展。

根據中國潮玩行業上市公司業務規劃及未來展望，大部分公司的主要規劃主要集中在銷售渠道的發掘和以IP為中心建立護城河，其中泡泡瑪特提到線下銷售渠道的拓展以及IP運營與藝術家發掘;元隆雅圖也提及簽約更多的IP形象授權，進行IP產品創意設計;名創優品強調線下門店布局而凱知樂國際計劃加強線上渠道布局。

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