2022年國(guó)潮細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀分析之：服裝鞋帽領(lǐng)域 融入中華傳統(tǒng)元素

本文核心數(shù)據(jù)：規(guī)模以上紡織服裝、服飾業(yè)營(yíng)業(yè)收入、紡織服裝、服飾業(yè)營(yíng)業(yè)企業(yè)性質(zhì)結(jié)構(gòu)、國(guó)潮服裝鞋帽消費(fèi)者認(rèn)可度排名

1、服裝鞋帽領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀

——紡織服裝、服飾業(yè)營(yíng)業(yè)收入情況

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2016-2020年中國(guó)規(guī)模以上紡織服裝、服飾業(yè)營(yíng)業(yè)收入逐年下降。進(jìn)入2021年情況有所好轉(zhuǎn)，2021年紡織服裝、服飾業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14823億元，累計(jì)增長(zhǎng)6.5%。

——紡織服裝、服飾業(yè)營(yíng)業(yè)企業(yè)性質(zhì)結(jié)構(gòu)

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2016-2020年外商及港澳臺(tái)商投資企業(yè)數(shù)量占比逐年降低，2020年外商及港澳臺(tái)商投資企業(yè)數(shù)量占比下降至15.39%。

2、服裝鞋帽領(lǐng)域國(guó)潮品牌發(fā)展現(xiàn)狀

——國(guó)潮品牌建設(shè)路徑

在服裝鞋帽領(lǐng)域，國(guó)潮品牌的建設(shè)路徑主要為在服飾、鞋類品牌中加入中華傳統(tǒng)元素，例如中國(guó)李寧2022春夏系列融入了苗族刺繡元素、折紙藝術(shù)元素等;其次也有不少品牌與國(guó)內(nèi)文化機(jī)構(gòu)/知名IP打造聯(lián)名產(chǎn)品。

其中在中華傳統(tǒng)元素的選擇方面，以書法、剪紙、刺繡等為代表的中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)與工藝元素是多數(shù)企業(yè)的一致選擇。

——新疆棉事件引發(fā)國(guó)產(chǎn)品牌關(guān)注熱潮

根據(jù)《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，“新疆棉花”事件后，中國(guó)國(guó)產(chǎn)服裝品牌關(guān)注度增長(zhǎng)137%。

同時(shí)根據(jù)天貓旗艦店2021年3-7月累計(jì)銷售額數(shù)據(jù)，國(guó)外品牌阿迪達(dá)斯和耐克銷售額均同比下降40%左右，國(guó)產(chǎn)品牌李寧、安踏等均同比增長(zhǎng)40%。

在排名方面：根據(jù)淘系電商數(shù)據(jù)，2021年1-7月，李寧在其中4個(gè)月登頂運(yùn)動(dòng)休閑服飾銷售額榜，力壓耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)外品牌。

3、服裝鞋帽領(lǐng)域國(guó)潮品牌消費(fèi)者認(rèn)可度

根據(jù)2021年10月《消費(fèi)者報(bào)道》發(fā)布的調(diào)研統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在服裝鞋帽領(lǐng)域，李寧位居第一，因捐款被網(wǎng)友們“野性消費(fèi)”的鴻星爾克則位列第二，贊助中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)的安踏則占比43.2%，回力和361°則位列第四和第五位。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)服裝行業(yè)產(chǎn)銷需求與發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動(dòng)。