消費領域與需求進一步拓寬 國潮進入3.0時代

本文核心數據：國潮關注度、國潮消費、國產品牌偏好

1、國潮發展歷程

——國潮進入3.0時代

國家經濟文化軟實力不斷增強，結合熱點事件的進一步催化，國潮突破了消費領域，從而在社會中的各個領域全面盛行。

國潮經過近年來的發展，已經進入了3.0時代。在這期間，國潮消費的領域不斷擴大，從實物的科技制造到非實物的文化領域，消費者對國潮的消費需求也由原來的注重性價比發展到注重個性與創新。

2、國潮關注度情況

——搜索熱度暴漲 90后最為關注

在國潮從1.0時代走向3.0時代的同時，國潮相關內容的熱度也在迅速提升。根據《百度2021國潮驕傲搜索大數據報告》統計數據，2011-2021年間國潮搜索熱度上漲528%，90后貢獻了最多的熱度。

——國潮文化關注提升超100% 國產動漫熱度激增

從國潮概念的不同特性來看，2021年國產品牌的關注度較2016年提升30個百分點，實現了對境外品牌的反超;國潮文化相關關注度在2011-2021年間提升了128%。

3、國潮消費群體

——Z時代對本土和民族元素接納程度高

根據嗶哩嗶哩洞察與尼爾森IQ聯合發布的《2021 Z世代食品飲料消費洞察報告》調研數據，Z世代對本土和民族元素接納程度高，受訪者中71%的Z世代偏好中國本土化元素。

根據極光《2021新青年國貨消費研究報告》統計數據，年輕消費者(90后及00后)消費國貨的原因主要在于其基本的產品價值，60后中有較大比例的消費者更加追求產品深層次的精神價值。

根據中國青年報社社會調查中心對2012名受訪青年(80后-00后)進行的一項調查顯示，96.0%的受訪青年愿意為國潮產品埋單。

同時，根據極光調研數據顯示，90后和00后消費群體對老字號或老品牌推出的創新產品以及新銳、新興的國產品牌產品，表示感興趣的90后和00后比例均占到70%以上。

4、國產品牌偏好

消費者的品牌偏好正在轉變。過去，中國消費者偏愛外國品牌，但這種趨勢在近年來有所變化。國潮已經崛起，消費者有強烈意愿購買中國商品和服務，展現本土情懷，青睞土企業。根據麥肯錫統計數據，2015-2020年本土品牌在多個消費品類中份額上升。

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