干貨！2022年中國集成灶行業龍頭企業對比：火星人VS浙江美大 集成灶一哥競爭激烈

集成灶行業主要上市公司：目前國內集成灶行業上市企業有火星人(300894.SZ)、億田智能(300911.SZ)、浙江美大(002677.SZ)、帥豐電器(605336.SH)、華帝股份(002035.SZ)、萬豐奧威(002085.SZ)等。

本文核心數據：火星人和浙江美大集成灶銷量數據，火星人浙江美大銷售渠道數據

1、中國集成灶行業龍頭企業集成灶業務布局歷程

隨著國家倡導的低碳環保政策不斷落實，疊加疫情的催化作用，消費者的習慣得到培養，而消費觀念也隨之升級。集成灶作為一款符合綠色低碳要求，又符合居民對家庭健康等美好生活追求的廚電產品，近年來逐漸受到市場追捧。目前，中國集成灶行業的龍頭企業分別是火星人和浙江美大，兩家企業在集成灶業務上的業務布局發展歷程對比如下：

2、集成灶業務布局及運營現狀對比

——經營情況對比：火星人營收反超浙江美大

相較于浙江美大在集成灶領域的發展來看，火星人起步晚了近十年，但近年來，隨著火星人市場擴張的提速，火星人快速追趕浙江美大，到2021年，浙江美大全年營收為21.64億元，同比增長22.2%;火星人實現營收23.19億元，同比增長43.7%，在連續高速增長的帶動下實現對浙江美大的反超。

盡管火星人在營收領域已經反超浙江美大，但憑借先發優勢，浙江美大盈利能力仍保持大幅領先，到2021年，浙江美大全年凈利潤為6.65億元，同比增長22.2%;火星人實現凈利潤3.76億元，同比增長36.7%。

——業務布局情況對比：集成灶均為核心業務

具體到營業收入構成方面，火星人和浙江美大主營業務布局都是主要以集成灶業務為主，2021年，火星人集成灶業務營收占總收入的比重為87.92%;浙江美大集成灶業務營收占總收入的比重為90.97%。

——集成灶產品出貨量對比：浙江美大第一位置穩固

出貨端方面，據產業在線統計數據顯示，浙江美大和火星人分列全國前兩位。2021年，美大出貨集成灶份額為20.3%，較2020年有所下降;伴隨產品結構與網點數量和質量的優化，火星人出貨份額從2020年的11.2%提升至2021年的12.7%。

——集成灶產品銷售渠道對比：均采用雙渠道銷售模式

經過多年發展，火星人及浙江美大現已構建起以經銷渠道、電商渠道為主，直營渠道為輔，工程渠道、整裝渠道、KA渠道，下沉渠道等新興渠道快速發展的立體營銷體系。

在線下渠道方面，兩公司均以經銷模式為主，經過多年建設和發展，截至2021年，火星人經銷商總量達到約1500家，已在國內市場建立經銷門店2000家左右;浙江美大累計擁有一級經銷商1900多家、營銷終端3800多家。

3、集成灶業務經營業績對比

——集成灶業務營收對比：火星人首超浙江美大

具體到集成灶產品營收情況來看，2017-2021年，火星人和浙江美大集成灶營收呈現持續增長的發展態勢，2017年，火星人集成灶營收為5.97億元、浙江美大集成灶營收為9.26億元，到2021年，火星人集成灶收入增長至20.39億元，超過浙江美大的19.68億元。

——集成灶業務盈利能力對比：浙江美大領先于火星人

從兩公司集成灶產品盈利能力來看，目前，兩公司集成灶盈利能力均處于較高水平，但總體來看，美大集成灶盈利能力要強于火星人集成灶。2017-2021年，浙江美大集成灶產品毛利率均在54%以上，而火星人集成灶毛利率在2020-2021年分別為52.66%和46.37%，均低于浙江美大集成灶產品毛利率。

4、前瞻觀點：火星人和浙江美大各有優勢

基于前文分析結果，前瞻認為，火星人和浙江美大在集成灶領域各有優勢，在集成灶營收及增速方面，火星人優勢明顯;在營銷網絡布局及集成灶盈利能力上，浙江美大則仍具有優勢。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國集成灶行業市場需求與投資規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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