2022年法國藥妝行業市場現狀及品牌在華表現分析 三大藥妝品牌薇姿、理膚泉和雅漾占據主要地位

行業主要上市企業：貝泰妮(300957)、華熙生物(688363)、云南白藥(000538)、片仔癀(600436)等

本文核心數據：全球藥妝市場規模、區域分布、法國藥妝品牌發展等

——市場規模：2021年全球藥妝規模超過590億美元

隨著生活水平的提高及消費理念不斷趨于成熟，消費者不再單一地追求化妝品美白、保濕等基礎功效，而更加關注產品的安全性、針對性、專業性，對于產品成分的關注度也不斷提升，周期性合理重復購買適合自己膚質的化妝品已成為很多消費者的日常需求。藥妝具備了“天然、安全、有效”等特點，初步統計2021年全球藥妝規模超過590億美元。

——區域分布：歐美藥妝市場歷史較悠久，市場占比約為10%

亞太地區由于人口基數較大，整體消費量較高，藥妝市場占比超過50%;天氣干燥及基因遺傳等因素導致大多數歐美人皮膚較干燥，因此他們對有益和多功能的化妝品需求大。另一方面，歐美藥妝市場歷史較悠久，薇姿、雅漾、理膚泉等藥妝品牌在本土化妝品已扎根已久，歐美人更喜歡純天然和有機產品，因此對藥妝需求大。據Statista數據顯示，北美地區約占全球藥妝市場的20%，歐洲地區占比約為10%。

——法國藥妝市場代表品牌：法國三大藥妝品牌薇姿、理膚泉和雅漾

目前，法國藥妝市場競爭品牌主要是本土品牌以及美國的藥妝品牌的競爭。法國最具代表性的本土藥妝品牌包括薇姿、理膚泉、依泉、雅漾，它們極其具有市場競爭力，不僅在法國國內形成壟斷，而且在國外市場都占據主要的市場份額。

——法國藥妝在華擴張情況

法國藥妝最早進入中國的品牌是薇姿，薇姿是在1998年開始進入中國，通過藥店專柜的銷售形式很快地就在中國打開了市場。隨后是依泉、理膚泉、雅漾相繼進入中國。接近二十年的發展時間使得薇姿、雅漾、理膚泉、已經完全融入了中國女性的心中。除此之外，法國知名藥妝品牌SVR也在逐步打開中國市場，憑借其品牌形象、產品實力以及Filorga母公司的背書支持，在中國市場已有一席之地。

——法國薇姿：2014-2020年薇姿在中國的市占率逐步下降

作為首個進入中國的外國藥妝品牌，薇姿將藥房專銷護膚品的概念帶入了中國，成為第一家進駐中國藥房的全球醫學護膚領導品牌。2012年品牌推出凈顏無瑕系列新配方，開啟5年中國敏感肌膚測試，首測4大敏感易發環境。薇姿進入我國以來，以藥房專銷的渠道選擇，獨特的賣點塑造，鮮明顧客群的確定，取得了令人艷羨的戰績。2015年之前雅漾與薇姿幾乎占據了中國藥妝50%的份額，隨著國貨的崛起，2014-2020年薇姿在中國的市占率逐步下降，自20%左右的市占率下降至6%左右。

——法國理膚泉：2014-2020年理膚泉在國內的市占率保持穩定

法國理膚泉在中國市場的發展總是充滿了坎坷，雖然理膚泉進入中國的時間較早，但是在進入的前幾年發展并不佳，其知名度與顧客數遠不及薇姿。不過，隨著歐萊雅集團迅速調整理膚泉在華的銷售策略，理膚泉的銷售有了突飛猛進的進步。據Euromonitor數據顯示，在不包括跨境電商/代購等C2C渠道下，2009年法國理膚泉在華的銷售額突破兩億元，隨后發展勢頭強勁，2017年年銷售額首次超過薇姿，2018年理膚泉在華的年銷售額達到18.7億元。2014-2020年理膚泉在國內的市占率保持穩定，約在12%左右。

綜合來看，藥妝在法國發展時間較久，藥妝品牌成千上萬，品牌競爭激烈，定價高中低檔次齊全，以高性價比受到眾多消費者青睞。由于法國屬于東亞地區，膚質和中國人類似，從而使得法國的藥妝品牌更能適應東方人的需求，因此法國的藥妝品牌在中國的受歡迎程度較好，產品知名度較高。

——法國雅漾：2014-2020年雅漾在中國的市占率逐步下降

2003年初進入中國市場的雅漾，與薇姿和理膚泉共同占據中國藥妝主要的市場份額。目前，雅漾在中國采取線上線下相結合的銷售渠道。藥房、商超、百貨、CS店等均是雅漾的主要線下渠道。在線上渠道，雅漾入駐了天貓、京東等電商，同時設立了獨立的網站供消費者購買。

2015年之前雅漾與薇姿幾乎占據了中國藥妝50%的份額，隨著國貨的崛起，2014-2020年雅漾在中國的市占率逐步下降，自20%左右的市占率下降至10%左右。

綜合來看，法國三大藥妝品牌薇姿、理膚泉和雅漾，均擁有悠久的品牌歷史，是全球藥妝市場高端專業的形象代表。它們極其具有市場競爭力，不僅在法國國內形成壟斷，而且在國外市場都占據主要的市場份額。近年來，薇姿以及雅漾在中國市占率逐漸下降，這與中國國內藥妝國貨蓬勃發展有較大關系，理膚泉相對較為穩定，市占率始終維持在12%左右。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國藥妝行業品牌競爭與投資機會分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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