2022年中國藥妝行業市場規模與銷售渠道分析 電商銷售渠道貢獻巨大

行業主要上市企業：貝泰妮(300957)、華熙生物(688363)、云南白藥(000538)、片仔癀(600436)等

本文核心數據：中國藥妝市場規模、藥妝銷售渠道、藥妝電商等

——市場規模：2021年中國藥妝規模超過800億美元

隨著消費升級、化妝品產品升級，中國的高端化妝品的增速快于大眾化妝品。護膚品是化妝品市場中的第一大品類，且近年來消費者愈發重視產品效果、成分、功效等性能，需求存在精細化和差異化，藥妝概念逐漸被消費者接受，雖然目前中國對于藥妝沒有明確定義，但藥妝具有功能活化，輔助醫療、修護保養、術后護理等功能，中國逐漸崛起，對藥妝需求持續擴大，初步統計2021年中國藥妝市場規模超過800億元。

——藥妝主要銷售渠道分析：不同渠道各有優劣勢

目前，我國藥妝主要渠道包括藥房、美容院、專賣店、商超、百貨和電商等，具體分析如下：

——藥妝品牌銷售渠道選擇：線上渠道已經成為主戰場

自從疫情以來，美妝企業渠道建設的重點就轉向了線上，渠道的鋪設對美妝企業尤為重要，線上渠道已經成為主戰場。薇姿最初通過代理商、藥店及專柜合作，快速擴張，迅速占據市場份額;理膚泉早期主要通過藥房銷售，后布局CS店、商超、百貨、線上渠道等;芙麗芳絲最初堅持藥店專售，隨后布局百貨、商超、CS店，隨著網購化妝品的興起，芙麗芳絲也入駐天貓、小紅書等電商和自建線上渠道。中國新銳本土品牌HFP僅布局了線上銷售渠道。整體上來看，隨著電商的發展，各大藥妝品牌均紛紛布局線上渠道，入駐天貓、京東、小紅書等電商平臺。

——藥妝銷售渠道發展趨勢

藥妝銷售渠道發展趨勢主要分為三個部分，分別是向商超渠道延伸、混合銷售渠道成新趨勢以及藥妝電子商務成為趨勢。具體分析如下：

——電商銷售渠道規模占比逐年增加

乘電商崛起之風，化妝品在電商渠道的銷售額迅速攀升，2019-2020年我國爆發了疫情，期間由于強制限制出入，人們減少了外出，在線時長明顯增長。越來越多的品牌商開始在抖音、快手等短視頻App上投放廣告，借助直播博主銷售產品。通過直播形式，消費者可以更方便地了解到產品的各類信息，減少了線下尋找成本，再加上KOL的真人反饋，語言刺激，激發消費者的購買需求。未來，隨著我國化妝品銷售渠道逐漸往線上渠道傾斜，我國藥妝線上銷售占比也將會進一步提高。2020年電商渠道約占中國化妝品市場的44.18%，以該比例測算，我國藥妝零售電商交易規模已經接近350億元。根據2021年中國藥妝零售電商發展現狀初步估測，2021年我國藥妝零售電商交易規模接近400億元。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國藥妝行業品牌競爭與投資機會分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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