2022年中國翡翠行業發展現狀及市場規模分析 短視頻及直播成主流消費市場【組圖】

珠寶首飾行業主要上市公司：周大福(01929.HK)、老鳳祥(600612)、明牌珠寶(002574)、萊紳通靈(603900)、潮宏基(002345)等

本文核心數據：中國珠寶首飾零售結構、翡翠產品零售渠道分布、翡翠線上市場總成交額、翡翠消費群體年齡結構、短視頻及直播用戶年齡結構等

翡翠在中國被稱為玉中之王，是最珍貴的玉石品種之一。隨著國民經濟的發展以及中化文化自信的增強，翡翠在我國越來越受消費者歡迎，尤其是線上交易市場近年來發展尤為迅速。

翡翠首飾市場占比僅次于黃金

根據中國珠寶玉石首飾行業協會數據統計，翡翠是我國珠寶首飾市場第二受歡迎的種類，2020年零售額占我國珠寶首飾市場總零售額的14.8%，僅次于黃金。

線上交易爆發式增長

互聯網技術的不斷革新為我國翡翠行業帶來了新的變革。根據中寶協數據，2020年中國翡翠產品零售額中，線上渠道占比達六成。

2018-2020年我國翡翠線上交易爆發式增長，2020年線上成交額達2300億元，較2018年增長77%。2021年翡翠線上市場逐漸回歸理性，增速雖有所放緩，但整體仍保持增長趨勢，預計2021年翡翠線上市場總成交額約為2500億元。

短視頻和直播成主要線上銷售渠道

線上交易中，又以近年來爆火的短視頻和直播渠道交易規模最大。根據《2021中國翡翠行業消費白皮書》數據，2021年翡翠短視頻/直播渠道總成交額預計約達1400億元，占翡翠線上市場總成交額的56%，呈現出后來者居上的態勢。

年輕群體成為主要消費人群

從2021年翡翠消費數據來看，25-34歲的年輕人已成為主要消費群體，占比達到44%，與翡翠首飾更得中年人喜愛的大眾主觀印象有所不符，究其原因是由于主流消費市場的轉變進一步影響了我國翡翠行業消費人群結構。

根據艾媒咨詢數據，2021年一季度中國在線直播用戶中25-35歲用戶占比達39.4%;Mob研究院數據則顯示，2020年我國短視頻用戶中25-34歲用戶占比達到45.5%，年輕人群均為主要群體，中老年用戶占比較少。翡翠線上消費群體結構與短視頻及直播用戶年齡結構相吻合，再次表明短視頻及直播渠道的迅速崛起對我國翡翠行業的消費環境產生了不容小覷的影響，主流消費人群逐漸向年輕群體轉變。

綜上所述，翡翠作為我國第二受歡迎首飾種類的原材料，近年來在我國需求越來越旺盛。短視頻及直播平臺的迅速崛起更是為我國翡翠線上成交額帶來爆發式增長，短視頻及直播目前已是我國翡翠行業主流銷售渠道之一，翡翠消費人群也因此受到影響，逐漸向年輕人群轉變。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國珠寶首飾行業消費需求與市場競爭投資預測分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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