疫情窗口期進一步催生“電競熱” 一文了解中外電競用戶畫像

游戲行業主要上市公司：騰訊控股(HK.00700)、網易(NTES)、世紀華通(002602)、三七互娛(002555)、完美世界(002624)、游族網絡(002174)等。

本文核心數據：中外電競用戶規模、電競用戶畫像

1、中國成為對全球電競行業貢獻最大的市場

中國電競隊伍近年來實力正顯著提升，此前兩年的英雄聯盟總決賽冠軍都被中國戰隊拿下。在這背后，中國龐大且快速增長的電競市場成為不可輕視的有力支撐。《全球電競運動行業發展報告(2020版)》顯示，中國電競用戶規模在2020年預計將增長14.3%至4億，且這種高增長的態勢已經持續多年。

雖然相較其他主要經濟體起步較晚，但中國電競產業快速度過萌芽期、并在成長期實現高速發展的表現引人注目。Newzoo數據顯示，全球電競觀眾規模在2020年達到4.95億人，中國成為對這一數字貢獻最大的市場。

2、電競市場發展契機：疫情下的“窗口期”

全球各國為管控疫情采取的線下隔離措施使得各項體育賽事均接近“停擺”狀態，相較其他體育賽事，電競還有喘息的機會，以數字化渠道為載體，它能通過線上賽等方式維持關注，減緩來自疫情不確定性的沖擊。而且因隔離而不得不“數字化生存”的人們開始將更多消遣時間轉移到電競上，這為它帶來了大量增量用戶。根據尼爾森對海外各國電競用戶調研數據顯示，新冠疫情期間新增量用戶占用戶總量的41%(一年以內21%、一年多20%)。而企鵝智庫對中國電競用戶的調查數據顯示，有7%的被訪者在疫情期間首次觀看電競賽事。如果按照2019年的3.5億電競用戶這一數值推算，疫情期間預計新增用戶規模將達到2600萬。

3、中國電競用戶畫像變化新趨勢

從一些細分指標審視也能發現中國的電競用戶畫像正在變得多元化，而非以往的“年輕、一線城市、男性”等單一標簽。數據顯示，三線城市和四線及以下城市的用戶占比也在今年分別增加了1個和3個百分點，這一系列數據變化均表明電競的出圈進程正在加快。

中國電競用戶年齡結構方面，2020年用戶35歲以下占比達到73%，其中25歲以下占比由2019年的26%擴大至2020年的29%;而45歲以上用戶規模也有所增長，2020年用戶規模占比達到9%。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國電子競技行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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