深度解讀！十張圖帶你看中國音樂劇中心如何向“亞洲演藝之都”邁進

中國演藝行業主要公司：目前國內演藝行業代表性公司有：保利文化(3636.HK)、宋城演藝(300144)

本文核心數據：中國音樂劇演出場次、觀眾人次,音樂劇專業報考數據,上海市線下劇場競爭格局,上海市演藝行業規劃

1、中國音樂劇行業發展迅猛

——發展契機：音樂綜藝《聲入人心》大火

2018芒果綜藝《聲入人心》大熱，這檔主打年輕化美聲音樂的歌唱綜藝節目大大增加音樂劇行業的曝光率，讓一些優秀的音樂劇演員進入大眾視野，音樂劇演員“偶像化”吸引了一大批音樂劇新觀眾。

——行業突飛猛進：疫情后“回血”效率可觀

根據2021年5月北京天橋演藝聯盟、道略演藝產業研究中心發布的《2021中國音樂劇指南》的數據，中國音樂劇市場2019年共演出2655場，同比增長5.4%;觀眾數量達213萬人次，同比增加29.5%;票房收入突破6億元，同比增長37.1%，達到行業近年巔峰。2020年受到新冠肺炎疫情沖擊、線下演出停擺了半年之久，全年共演出音樂劇997場，觀眾61萬人次，票房收入破億元，平均場次上座值達到0.61千人/場。與行業開始快速發展的2018年數據對比，2020年半年的上座率與2018年基本持平，可見音樂劇市場在疫情緩解后的“回血”效率也較為可觀。

——吸引力提升：人才“逆向流動”

行業的突飛猛進使得行業對人才的吸引力迅速提升，一改過去人才由音樂劇流向話劇、影視的局面，大量人才由影視、話劇“逆向流動”至音樂劇舞臺，報考音樂劇系的學生呈幾何級增長。

以上海戲劇學院為例，音樂劇專業報考人數由2019年的641人快速增長至2021年的1037人。

——國產原創大爆發：數量為疫情前的三倍

行業的快速發展，加之新冠疫情限制國外劇團入境，中國原創音樂劇也隨之突飛猛進。根據大麥網票務平臺數據，2021年上演中文原創音樂劇15部，約為疫情前的三倍。

2、上海：中國音樂劇產業中心

作為中國消費力、人群密度位居前列的經濟發達城市，上海市是中國音樂劇產業的中心。上海“演藝大世界”是目前國內密度最高的劇場群之一，在核心區域的1.5平方公里內有22個專業劇場。

——音樂劇新業態領先全國：小酒館模式

自2020年8月起，沉浸式音樂劇《阿波羅尼亞》在自上海亞洲大廈起步，并開始風靡全國，成為上海市文化新地標。

《阿波羅尼亞》將場景布置為酒吧樣式，也被劇迷親切稱為“小酒館”。通過這種設置一方面節約空間和演出成本，另一方面，疫情期間通過限定觀眾數量也增加觀眾粘性。同時，“小酒館”采取依靠口碑發酵帶動觀劇人群的長期駐演模式，通過“長期駐演”+“物料外放“的組合拳解決戲劇復購率低的問題。

——疫情期間精細化管理：行業環境穩定

除卻疫情后時代觀眾報復性消費因素，上海市精細化管理與政策的導向性支持是成就其音樂劇產業中心地位的關鍵。根據文化和旅游部市場管理司信息，上海市疫情期間行業上座率穩定恢復，限制率由2020年5月的30%一路回升至2021年3月的100%，精細化管理穩定行業環境，吸引常駐其他城市的音樂劇人才;另一方面穩定的劇務市場也使得疫情穩定后行業得以恢復迅速。

——導向性政策支持：啟動演藝新空間項目

從2019年起，上海市演藝新空間項目啟動，通過對現有城市空間進行改造，發展中小劇場，同年5月份首批十家演藝新空間得到授牌，截止2021年9月上海演藝新空間數量達到80家，預計年底將達到100家。

3、上海市未來規劃：讓戲劇成為目的地

自2018年起上海市政府針對文化品牌產業發布一系列支持導向性政策，2021年《全力打響“上海文化”品牌 深化建設社會主義國際文化大都市三年行動計劃(2021-2023年)》提出打造亞洲演繹之都，力爭實現全市年演出場次達4萬場。

通過打造“上海文化”品牌，讓包括音樂劇在內的戲劇演藝項目成為上海市新文化地標，上海市意在將線下劇場打造成與主題公園等并列的旅游新目的地。根據《上海演藝品牌建設三年行動計劃》，未來上海市將致力實現中心城區與郊區縣劇場的均衡優化布局。在現有149個劇場的基礎上，大力發展演藝空間，全市演出場所總數達到230個左右。其中，1500座以上的特大型劇場7個，2500座以上的超大型劇場1-2個。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國演藝產業市場前瞻與投資機會分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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