干貨！2021年中國兒童學習桌椅行業龍頭企業分析——護童科技：中高端兒童學習桌椅領軍者

行業內代表性公司：護童科技、兩平米、黑白調、愛果樂、光明園迪等。

本文核心數據：產能情況、零售規模、門店數量、渠道占比、營收規模、毛利率

1、中國兒童學習桌椅行業龍頭企業全方位對比

目前，我國兒童學習桌椅行業的頭部企業主要為護童科技和愛果樂。其中護童科技成立于2008年，愛果樂成立于2013年。2020年，護童科技線下門店數量達1500余家，零售規模超10億元，年產能超100萬套，而愛果樂線下門店數量僅為600余家，但由于其線上渠道優勢，零售規模突破12億元，日產能超200套。雙方在自身品牌和產品的定位也不一致，其中護童科技主打中高端產品，愛果樂以中低端產品為主。在海外市場方面，雙方均已打開一定市場，但都無海外門店布局，部分產品出口至海外多個國家。

2、護童科技：兒童學習桌椅業務的布局歷程

護童科技成立于2008年，在2012年是開始布局線上銷售渠道，在主流電商平臺建設了自身旗艦店。2016年時，護童科技天貓旗艦店已突破6000萬營收規模，并且線下門店多達800多家，覆蓋我國180個城市。2019年，護童科技在原“護童”品牌的基礎上推出了電動升降學習桌椅品牌“享學”，并在當年成為了了兒童學習桌行業標準的起草者之一。2020年，護童科技獲得了“中國(行業)最具國際影響力品牌”稱號。

3、護童科技：兒童學習桌椅業務布局及運營現狀

——線下銷售渠道布局：經銷直銷并舉 華東地區發展較好

根據公司招股說明書的數據，截止2021年6月，護童科技的經銷門店數量已經達到1271家，占公司總門店數量的90%，是目前公司最主要的銷售模式。從經銷商的銷售收入地區分布可以看出，華東地區銷售收入占比最高，已達到47%。其次為中南和東北地區，占比分別為19%和11%.

直銷模式也是公司發展重點之一，主要對于自身品牌的建設有良好的幫助。從直銷門店的分布可以看出，護童科技目前主要將直銷門店布局在長三角地區，其中上海、浙江門店數量為35家，江蘇地區的門店數量為31家。

——線上渠道經營情況：受關注度較低

護童科技現旗下擁有“護童”“享學”兩大品牌，兩大品牌在天貓和京東的關注人數較競爭對手愛果樂有一定差距。目前，“護童”品牌的天貓、京東粉絲人數分別為34.3萬人和498人，“享學”品牌的天貓、京東粉絲人數分別為7.3萬人和2.1萬人。

——兒童學習桌椅產品研發情況：產品線豐富 研發投入不斷增加

護童科技作為我國中高端兒童學習桌椅的頭部企業，其產品設計、技術研發也有著強大的實力。根據公司官網介紹， “護童”旗下共有五條產品線，“享學”旗下有三個學習桌系列和三個學習椅產系列。從研發投入的情況看，2018-2020年，護童科技大的研發投入逐年增長，占營收的比例也在不斷提高。2020年，護童科技研發投入共2092.56萬元，占當年營收的3.8%。

4、護童科技：兒童學習桌椅業務經營業績

根據護童科技的招股說明書數據，2018-2019年公司營收與凈利潤呈現增長趨勢，但由于2020年疫情的影響，公司的經營業績出現下滑，當年營收為5.47億元，凈利潤6601.2萬元，毛利率下降至44.9%。2021年上半年，公司營收和凈利潤分別為2.46億元和2598.2萬元，毛利率為43.1%。

5、護童科技：兒童學習桌椅業務發展規劃

2021年10月，深交所正式受理了護童科技的創業板上市申請，護童科技擬募資5.7億元發展自身業務。其中建設項目包括年產35萬套綠色智能家具生產線項目。而公司未來發展規劃中，對產業鏈從上游延伸和技術研發方向也做出了一定的說明。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國兒童學習桌椅行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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