如今的KTV為何風光不再？傳統(tǒng)KTV行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型之痛

傳統(tǒng)KTV行業(yè)主要公司：好樂迪、純K、溫莎、錢柜、K歌之王等

本文核心數(shù)據(jù)：傳統(tǒng)KTV行業(yè)市場規(guī)模、傳統(tǒng)KTV行業(yè)高頻率與高消費客群年齡分布、傳統(tǒng)KTV行業(yè)租金在月成本中的占比

疫情下行業(yè)呈現(xiàn)倒退趨勢

1、市場規(guī)模縮水

從傳統(tǒng)KTV的市場規(guī)模來看，《2020中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報告》數(shù)據(jù)顯示，2019年我國傳統(tǒng)KTV業(yè)態(tài)的市場規(guī)模達到1034億元，同比增長2.3%，受疫情重創(chuàng)，2020年傳統(tǒng)KTV行業(yè)市場規(guī)模將下降至807億元。

2、企業(yè)數(shù)量顯著下降

從我國傳統(tǒng)KTV企業(yè)相關(guān)數(shù)量來看，2021Q1及Q2，我國KTV相關(guān)企業(yè)注冊量分別同比下降8.6%和57%。疫情高峰期閉門歇業(yè)，疫情緩和期恢復緩慢，卡拉OK場所業(yè)態(tài)商戶生存變得異常艱難。在資金周轉(zhuǎn)、成本虧空等多重壓力共同作用下，部分場所沒能迎來業(yè)態(tài)復蘇的春天。

傳統(tǒng)KTV行業(yè)痛點

1、銀發(fā)經(jīng)濟迎來，高消費時代不再

由于中老年群體的消費有限，其消費習慣使傳統(tǒng)KTV行業(yè)整體呈現(xiàn)出低盈利的普遍現(xiàn)象。《商界》數(shù)據(jù)顯示，60后在KTV的高頻消費者中占據(jù)70%，但其在500元以上的消費人群占比中只有9%;然而，在高消費群體中占據(jù)4成的90后，在高頻率群體中僅占12.6%。

《商界》的調(diào)查報告顯示，年輕人不再熱衷KTV關(guān)鍵詞中，“喝酒”、“玩手機”、“尷尬”、“消費性價比低”等關(guān)鍵詞提及頻率較高。

2、成本增加，投資回收周期不斷延長

傳統(tǒng)KTV行業(yè)的運營成本主要分為房租成本、版權(quán)成本等，其中，由于KTV的占地面積較大，選址要求較高，房租成本成為KTV最大的成本支出，然而，近年來房租價格增幅較快，房租成本在月運營成本中的占比從2016年的25%上漲至2021年的33%，極大地增加了KTV從業(yè)者的負擔。此外，由于打擊盜版的力度加大，音樂版權(quán)費用也是一筆大支出。

作為一個重資產(chǎn)運營的行業(yè)，連年上漲的成本使企業(yè)的投資回收周期不斷延長，行業(yè)吸引力顯著減弱。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國KTV行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟學人APP】，還可以與500+經(jīng)濟學家/資深行業(yè)研究員交流互動。