2022年中國公共關系服務行業市場規模及發展前景分析 數字領域助力公關服務業發展

公共關系服務行業相關公司：藍色光標(300058)、華揚聯眾(603825)、浙文互聯(600986)、中青博聯(837784)、華誼嘉信(300071)、聯創股份(300343)、眾引傳播(833402)、宣亞國際(300612)、宗源營銷(835168)等

本文核心數據：中國公共關系服務行業市場規模、中國公共關系服務行業市場結構等

公共關系服務是企業生態重要組成

公共關系服務行業(PublicRelation)是指通過公共關系活動為客戶達到改善與社會公眾的關系，促進公眾對組織的認識，理解及支持，達到樹立良好組織形象、促進商品銷售的服務行業。公共關系服務方式主要是企業使用傳統媒體資源和數字媒體資源為公關服務的需求者(企業客戶、政府機構及個人客戶)提供公共關系服務。

我國公共服務業發展經歷了四大階段

公共關系服務作為現代服務業的重要一支在我國已有二十年的發展歷史。自1984年美國偉達公關公司在北京設立第一家代表處以來，公共關系服務伴隨著中國的改革開放和全面建設小康社會逐步發展起來，由早期的新聞發布、信息傳播、媒體關系等服務發展到當前的整合營銷傳播、品牌管理、危機管理、企業社會責任等業務。與歐美發達國家地區相比，中國公關行業起步較晚，發展至今共經歷了初步發展階段、快速發展階段及行業轉型階段。

我國公共服務市場規模增長但增速放緩

隨著近年來企業因傳播危機導致品牌受損的案例不斷出現，企業特別是消費品企業，對公共關系服務的認知程度和重視程度明顯提高，企業公共關系預算支出不斷加大，在其營銷支出中的占比穩步提升，我國公共關系行業面臨良好的市場機遇，其市場需求呈現快速增長。

2020年突如其來的新冠病毒疫情給中國公共關系市場帶來較大影響，尤其是以線下業務為主的公司，影響程度更大。盡管如此，2020年中國公共關系市場依然呈現增長態勢，表明市場對公關的需求仍在不斷增加。

據中國國際公共關系協會CIPRA調查顯示，2020年整個市場的年營業規模約為688.7億元人民幣，年營業額增長率為3.1%，略高于全年GDP2.3%的增幅，利潤增長率為1.2%。受疫情和整體經濟形勢的影響，行業收入與上一年度相比，增幅有較大的回落。

新媒體業務、傳播代理及執行為主要類型

中國公共關系服務從業務的角度分類可分為4類：新媒體業務市場、活動代理及執行市場、傳播代理及執行市場、顧問咨詢市場;據中國國際公共關系協會(CIPRA)發布的數據顯示，2020年新媒體業務市場和傳播代理及執行市場份額占比最大，均為37.50%;活動代理及執行占比為15.00%;顧問咨詢占比最少僅為10.00%。新媒體業務、傳播代理及執行是2020年公關市場的主要業務類型。

數字領域助力公關服務業發展

從中國公關行業的需求來看，我國市場正處于發展時期，充滿生機與活力，這為公關行業提供了巨大機遇，特別是移動支付、社交應用和網絡營銷等數字領域在中國取得了令人矚目的發展。除此之外，中國公司也將越來越需要在國內外打造強大的品牌，這給公關行業帶來更多的機會。根據我國公關市場歷史增長率，預計到2026年我國公關行業的市場規模將達到1000億元。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國公共關系服務行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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