一文了解2021年中國MCN行業市場現狀及區域格局 短視頻發展推動行業高速擴張、北京尤其突出

國內十大MCN公司：北京鋒巢信息技術有限公司、北京頭條易科技有限公司、成都華星璀璨娛樂有限公司、杭州微念科技有限公司、中廣天擇傳媒、北京新片場傳媒股份有限公司、北京青藤文化股份有限公司、北京橘子文化傳媒有限公司、杭州如涵文化傳播有限公司、廈門飛博共創網絡科技股份有限公司

本文核心數據：MCN機構數量;MCN市場規模;

MCN模式源于國外成熟的網紅經濟運作，其本質是一個多頻道網絡的產品形態，將PGC(專業內容生產)內容聯合起來，在資本的有力支持下，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現。MCN在我國是一種新興商業體，是我國整體網絡結構化的改變所催生的商業組織，是擁有內容制作能力、紅人孵化能力、流量獲取和變現能力的組織。自2017年起，中國MCN產業出現了爆發式增長。目前，中國MCN產業主要有七種業態，以內容生產和運營業態為基礎內核，其他五大業態——營銷業態、電商業態、經紀業態、社群/知識付費業態和IP授權業態作為變現外延，組合式謀求差異化發展。

短視頻產業鏈中MCN是關鍵

從短視頻行業產業鏈來看，行業主要包括上游內容生產方、中游內容分發方和下游用戶終端。其中內容生產方主要分為PGC(專業生產內容)、PUGC(網紅/明星生產內容)和UGC(用戶生產內容)三大類;內容分發方包括短視頻平臺、新聞資訊平臺、社交平臺、傳統視頻平臺等。而在內容生產方與內容分發方之間MCN機構在現實中擔任著重要的“居間人”角色。近年來隨著短視頻的快速發展，也帶動MCN機構的快速擴張。

歷經多個時期MCN不斷進化，市場高速擴張

自2012年，行業進入萌芽起，MCN在短時間內經歷快速更迭，先后經歷了發展期、爆發期、進化期至如今的轉型期，MCN行業在短短10年不到的時間里歷經多個時期，行業也經歷的不斷進化。

規模方面，自2015年起，MCN機構數量不斷增加。2017年始，MCN行業逐漸火熱，市場規模高速擴張，至2020年底，中國MCN市場規模達245億元，比2015年增加超過30倍。

專業內容制作機構MCN 機構數來看，2015年，我國MCN機構數量僅為160家;2018年，我國MCN機構的數量超過5000家，約是2017年數量的三倍;2020年MCN機構數量超過28000家，短時間內MCN機構數量快速發展。

北京表現突出，擁有最多的MCN企業

在行業發展的同時，MCN機構也在中國遍地開花。數據顯示，2020年中國MCN機構多分布在發達地區和城市。其中，北京占比最大，達17.8%，其次是廣東和上海，分別為13.81%和8.82%。而甘肅、香港、廣西和貴州分布最少，均為0.17%。綜合來看，除了具有首都特性的北京市外，MCN企業大多分布在我國南部、東部，且大部分集中在經濟較為發達的省市。

值得注意的是，在規模不斷擴大地同時，許多弊病也在MCN行業發展過程中逐步顯現出來。如商業變現形式單一、紅人孵化機制不成熟、內容同質化、行業版權保護意識薄弱、負面輿情多等成為了我國MCN產業發展面臨的主要難題與挑戰。未來，中國MCN將要進一步加強行業監管力度、融入互聯網行業新興技術、繼續深耕內容垂直行業，同時積極開拓國外市場。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國短視頻行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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