2021年中國(guó)連鎖便利店行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 多元及數(shù)字化全面發(fā)力、美宜佳實(shí)力直逼行業(yè)龍頭

便利店產(chǎn)業(yè)主要上市公司較少，主要為非上市企業(yè)：易捷、美宜佳、昆侖好客、天福、紅旗連鎖、羅森(中國(guó))、全家(中國(guó))、7-ELEVEN、十足、見(jiàn)福、便利蜂、365、蘇果、每一天、易站、唐久、蘇寧小店、合家歡、金虎、新佳宜、中業(yè)愛(ài)民、世紀(jì)華聯(lián)、新天地、舞東風(fēng)、喜士多、天虹微喔等。

本文核心數(shù)據(jù)：門店數(shù)量;市場(chǎng)份額

連鎖便利店TOP10美宜佳鞏固“季軍”排名

國(guó)內(nèi)發(fā)展領(lǐng)先的便利店品牌之中，易捷、美宜佳和昆侖好客位于行業(yè)第一梯隊(duì)。根據(jù)中國(guó)連鎖品牌行業(yè)協(xié)會(huì)歷年排名來(lái)看，連鎖便利店品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，其中排名來(lái)看自2020年，美宜佳成功超越昆侖好客位居第二位，2021年排名依然穩(wěn)固。

美宜佳門店持續(xù)擴(kuò)展，直逼行業(yè)龍頭

自2003年11月，美宜佳開(kāi)出第一間美宜佳自營(yíng)分店-廣州美宜佳便利店管理有限公司成立起，公司的于2005年開(kāi)啟了便利店門店的快速擴(kuò)張之路，2007年首次突破1000家，十年之后門店數(shù)擴(kuò)大了10倍有余，2017年之后，美宜佳門店持續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，除2020年受新冠疫情影響新增門店出現(xiàn)短暫的下滑，整體新開(kāi)門店數(shù)量同樣保持快速增長(zhǎng)。

注：2019年之后新開(kāi)店數(shù)據(jù)為扣除關(guān)閉門店后的凈新開(kāi)店數(shù)!

同行業(yè)龍頭相比，2018-2020年，由于依托現(xiàn)有加油站而建的易捷便利店門店增長(zhǎng)出現(xiàn)飽和，易捷便利店門店數(shù)量相對(duì)較為穩(wěn)定，增長(zhǎng)出現(xiàn)乏力，市場(chǎng)份額出現(xiàn)持續(xù)縮水。反而美宜佳由于選址定位的多元化，其擴(kuò)張態(tài)勢(shì)不減，2021年截止7月，平均每月新增300--400間門店，月均服務(wù)顧客超過(guò)2.0億人次。最終導(dǎo)致二者在門店數(shù)量的市場(chǎng)份額差距逐漸縮小。相比較而言，在門店擴(kuò)展的空間方面，美宜佳蘊(yùn)藏更大的可能性。

美宜佳的持續(xù)擴(kuò)展的底氣離不開(kāi)背后強(qiáng)大的人口基數(shù)和不斷提升的技術(shù)發(fā)展，尤其是新型把in鋰電數(shù)字化布局。

——業(yè)務(wù)多元布局，目標(biāo)群體不受限

首先，從人口結(jié)構(gòu)來(lái)看，易捷依托現(xiàn)有加油站而建的定位，其市場(chǎng)空間也難免受加油站的掣肘，雖然在業(yè)務(wù)布局和創(chuàng)新上，易捷也堅(jiān)持做大做強(qiáng)便利店業(yè)務(wù)，并拓寬至汽服、廣告、快餐、保險(xiǎn)、旅游等多種業(yè)態(tài)服務(wù)項(xiàng)目，一定程度滿足了客戶多元化需求，但總體目標(biāo)群體多人多為車主。而美宜佳缺能迅速?gòu)囊粋€(gè)渠道服務(wù)商向服務(wù)商轉(zhuǎn)變，且美宜佳目標(biāo)受眾人群不受限，我國(guó)超過(guò)14億人口的均為美宜佳的受眾群體，而且在業(yè)務(wù)上，美宜佳不僅僅提供基本的便利店服務(wù)，業(yè)務(wù)還延伸至充值繳費(fèi)、代收代寄、便民支付等30多項(xiàng)生活服務(wù)，其業(yè)務(wù)重點(diǎn)服務(wù)與社區(qū)居民生活基本所需，并且服務(wù)創(chuàng)新模式更加多元，市場(chǎng)發(fā)展空間更為廣闊。

——數(shù)字化布局提升客戶價(jià)值，同時(shí)又能與品牌商實(shí)現(xiàn)共贏

美宜佳圍繞著消費(fèi)者的溝通效率、選擇效率、物流效率三種效率需求所形成的九宮格來(lái)進(jìn)行數(shù)字化規(guī)劃和布局，極大的提升了客戶時(shí)間價(jià)值。

同時(shí)，在與上游供應(yīng)端，從產(chǎn)品層面、營(yíng)銷層面、創(chuàng)新研究層面三方面數(shù)字化布局實(shí)現(xiàn)與品牌方共贏。

首先，從產(chǎn)品層面看，美宜佳是新品開(kāi)發(fā)研究場(chǎng)地，新品的第一時(shí)間測(cè)試場(chǎng)景，細(xì)分市場(chǎng)的個(gè)性化產(chǎn)品定制;從營(yíng)銷層面看，營(yíng)銷內(nèi)容設(shè)計(jì)包括門店及店員的精準(zhǔn)陳列計(jì)劃、全渠道整合推廣計(jì)劃，供應(yīng)商專區(qū)展示互動(dòng)、主題包店、門店銷售指導(dǎo)、消費(fèi)者全年?duì)I銷計(jì)劃、品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷等;從創(chuàng)新研究層面看，美宜佳與廠商一起共同研究消費(fèi)者的心理、趨勢(shì)、新品開(kāi)發(fā)應(yīng)對(duì)方案。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)便利店行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說(shuō)明書撰寫等解決方案。

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