從龍頭企業(yè)看2021年中國黃酒行業(yè)區(qū)域市場現(xiàn)狀 黃酒產銷市場重合度較高、古越龍山業(yè)務覆蓋區(qū)域更廣

黃酒行業(yè)主要上市公司：古越龍山(600059)、會稽山(601579)、金楓酒業(yè)(600616)

本文核心內容：黃酒銷售網絡、黃酒銷售收入結構、黃酒銷量結構

古越龍山業(yè)務覆蓋區(qū)域更廣

從主要消費區(qū)域上看，我國黃酒主要消費區(qū)域集中在江浙滬一帶，以古越龍山、會稽山、金楓酒業(yè)為例，2020年，古越龍山在江浙滬一帶的黃酒銷量占比達70.55%;會稽山在江浙滬一帶黃酒銷售量占比高達91.63%;金楓酒業(yè)在江浙滬一帶的銷售量占比達94.52%。

從銷售收入看，2020年，古越龍山在江浙滬一帶的黃酒銷售收入占比達65.56%;會稽山在江浙滬一帶黃酒銷售收入占比高達91.88%;金楓酒業(yè)在江浙滬一帶的銷售收入達94.73%。總體來看，古越龍山、會稽山、金楓酒業(yè)銷售市場均集中在江浙滬一帶，具體來看，古越龍山在江浙滬的銷售收入占比要小于會稽山與金楓酒業(yè)，業(yè)務覆蓋區(qū)域更廣。

值得注意的是，古越龍山在江浙滬的銷量占比達70.55%，而銷售收入占比為65.56%，說明古越龍山黃酒產品在江浙滬地區(qū)具有價格優(yōu)勢，主要可能是受物流運輸成本的影響。而會稽山、金楓酒業(yè)的銷售市場90%以上都集中在江浙滬一帶，體量較大，銷量與銷售收入占比差異并不明顯。

黃酒消費區(qū)域仍主要集中在產地

從品牌數(shù)量和企業(yè)數(shù)量情況看，浙江省黃酒行業(yè)擁有較大發(fā)展優(yōu)勢。目前黃酒行業(yè)的競爭主要集中在江浙滬等傳統(tǒng)區(qū)域，市場競爭激烈。傳統(tǒng)區(qū)域集中了眾多大型黃酒企業(yè)。江蘇省一些黃酒企業(yè)近幾年來也取得了一定發(fā)展，并在產能、技術、影響力等指標上躍居前列，代表品牌有沙洲優(yōu)黃、白蒲、吳宮老酒等;上海本地黃酒企業(yè)通過創(chuàng)新也取得了快速發(fā)展，最具代表性的企業(yè)為金楓酒業(yè)，該企業(yè)通過產品創(chuàng)新和改良，迅速贏得了上海市場，該企業(yè)黃酒為清爽型黃酒的代表;浙江省集中了中國黃酒的主要生產企業(yè)，如古越龍山、會稽山、塔牌等企業(yè)。

從古越龍山、會稽山、金楓酒業(yè)三家企業(yè)銷售網絡布局上看，企業(yè)黃酒消費區(qū)域主要集中在產區(qū)附近。古越龍山、會稽山均位于浙江省，企業(yè)黃酒銷售市場主要集中在浙江，會稽山黃酒在浙江的銷量占比高達61%;金楓酒業(yè)位于上海，上海作為企業(yè)主要消費區(qū)域銷量占比達58%。

從銷售收入結構上看，受銷量影響，古越龍山、會稽山、金楓酒業(yè)在江浙滬地區(qū)的消費結構與銷量分布結構基本無異。古越龍山在浙江的銷售收入占比達32%，略低于銷量占比，古越龍山黃酒產品在浙江平均售價要低于其他地區(qū);會稽山在浙江的銷售收入占比要高于銷量占比，黃酒平均售價要高于其他地區(qū);金楓酒業(yè)在上海的銷售收入占比同樣高于銷量占比。主要原因可能是江浙滬黃酒供給較多，且三地地理位置接近，并不存在明顯的物流運輸成本差異，企業(yè)間競爭較為激烈。

綜合來看，若要實現(xiàn)黃酒行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，黃酒企業(yè)勢必將突破區(qū)域限制，在全國范圍內進行布局，提高品牌影響力。而黃酒行業(yè)生產區(qū)域及消費區(qū)域均集中在江浙滬一帶，在一定程度上限制了黃酒行業(yè)的全國化布局。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產業(yè)研究院《中國黃酒行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數(shù)據(jù)、產業(yè)研究、產業(yè)鏈咨詢、產業(yè)圖譜、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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