2021年中國智能音箱市場需求現狀與發展趨勢分析 產品性能及功能最能影響智能音箱需求

智能音箱行業主要上市公司：目前國內智能音箱行業的上市公司主要有阿里巴巴(09988.HK)、小米集團(01810.HK)、漫步者(002351)等。

本文核心數據：智能音箱市場銷售規模、智能音箱消費者購買意愿、智能音箱消費者購買因素

1、智能音箱市場需求持續增長

2017年以來，智能音箱行業市場銷售規模持續增長。在疫情未爆發時，奧維云網(AVC)曾預測，隨著價格補貼力度的減小，2020年智能音箱行業將回歸理性，維持30%左右的高增長幅度。但突如其來的疫情，對行業造成難以避免的負面影響。根據AVC數據，2020年上半年中國智能音箱市場銷售規模為35.6億元，同比增長18.3%。初步測算，2020年中國智能音箱市場銷售規模大致為82.92億元。

2、產品性能優勢增強用戶購買意愿

——智能音箱性能優勢較明顯

相較于傳統藍牙音箱來說，智能音箱在安全性、傳輸距離、傳輸模式、延遲時間、推送方式等多個方面均存在比較優勢，而且智能音箱較短的延遲時間、較快的傳輸速率以及較高的音頻指標能夠帶給用戶更佳的使用體驗。

——多數用戶愿為產品性能買單

根據高通發布的《2019全球消費者音頻產品使用現狀調研報告》數據顯示，有67%的消費者看重智能音箱的低延時性能，認為能夠流暢地將音頻流傳輸至其他音頻設備且沒有時延是非常重要的;78%的消費者愿意為支持其理想功能的智能音箱支出更多。可見，智能音箱性能很大程度上影響著多數用戶的消費意愿。

注：該圖表數據為高通發布的《2019全球消費者音頻產品使用現狀調研報告》中的調研數據。

3、產品功能優化利于開發下沉市場

——智能音箱成為全屋智能入口

除了性能優勢的吸引力外，智能音箱的需求增長更大程度上來自于產品功能的不斷優化。當前，智能音箱的主要功能已包括語音交互、內容服務、互聯網服務和智能家居控制四個部分。語音交互和智能家居控制功能的實現，使智能音箱成為全屋智能的入口。

——企業產品形成智能音箱生態鏈

功能深化發展至今，智能音箱已經不再僅是單一的功能性產品，而更多的是一種具有聯動功能的交互中心。作為IoT生態的重要一環，智能音箱與各類智能家居產品之間實現聯動控制，使種種家居智能化場景得以優化。

以小米公司為例，強大、完善的硬件生態鏈體系為小米智能音箱產品創造了良好的競爭優勢。小米經過多年的努力，已建立業內首屈一指的IoT生態鏈，其“1+4+N”AIoT生態戰略就是將小愛同學作為交互中心，可控的IoT設備包括智能空調、智能洗衣機、智能冰箱、智能電飯煲、掃地機器人等智能家居產品。

與此同時，天貓精靈和小度均有布局IoT生態鏈，天貓精靈可連接智能家居設備超2億，小度智能音箱可連接家電品牌超200家。中國智能音箱行業的三大龍頭紛紛推動智能音箱生態鏈功能形成，可見產品生態鏈形成對于智能音箱需求促進起著重要作用。智能家居的普及度不斷提升無疑也在拉動著智能音箱需求增加。

——下沉市場最看重智能音箱功能

根據艾瑞咨詢發布的《2021年智能音箱消費行為報告》中調研數據顯示，三線及以下城市人口數量占比達到68.4%，下沉市場是擴大智能音箱用戶基數的重要來源。與此同時，下沉市場消費者在購買智能音箱時考慮的首要因素為音箱功能的豐富度。由此可見，智能音箱產品功能的豐富與優化，有利于拓展下沉市場的智能音箱購買需求，進而進一步挖掘智能音箱市場的消費潛力。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國智能音箱行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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