一文了解運(yùn)動品牌巨頭安踏的成長歷程 不做中國的耐克 要做世界的安踏！

運(yùn)動服飾行業(yè)主要上市公司：李寧(02331.HK)、安踏體育(02020.HK)、361度(01361.HK)、特步國際(01368.HK)等。

本文核心數(shù)據(jù)：運(yùn)動品牌市場占比、安踏營收、耐克營收、阿迪達(dá)斯?fàn)I收、李寧營收、安踏品牌價(jià)值

1、安踏的“逆襲”之路

在很多消費(fèi)者的印象中，安踏只是個(gè)平平無奇、甚至有些土味的國產(chǎn)品牌。相對而言，將國潮元素帶上紐約時(shí)裝周的李寧名聲更為響亮，被認(rèn)定是中國體育用品行業(yè)的老大。但在資本市場，安踏早已低調(diào)趕超李寧，穩(wěn)居中國運(yùn)動品牌市值第一，成為僅次于耐克、阿迪達(dá)斯的全球第三大運(yùn)動品牌。

安踏如何從草根品牌逆襲成連續(xù)8年穩(wěn)坐第一寶座的行業(yè)龍頭?

2、不做中國的耐克，要做世界的安踏

——收購斐樂

安踏的創(chuàng)始人丁世忠給自己定下的目標(biāo)是：“不做中國的耐克，要做世界的安踏”。早在2001年開始 ，安踏邁出了決定性的一步，即產(chǎn)品的多元化和品牌的國際化。且從2004年，安踏公司全面實(shí)施海外推廣戰(zhàn)略，然而前面做的布局只是開頭，安踏的國際化從收購斐樂開始。2009年，安踏以6億港元價(jià)格從百麗國際手中，收購了斐樂在中國的商標(biāo)使用權(quán)和專營權(quán)，打造高端運(yùn)動時(shí)尚品牌的定位，進(jìn)軍一二線城市市場。

當(dāng)時(shí)收購虧損的斐樂沒有人看好，但安踏重新定位斐樂品牌并進(jìn)行全渠道直營化改革，同時(shí)將其采購、制造和經(jīng)銷渠道與安踏整合。幾年時(shí)間內(nèi)，斐樂很快扭虧為盈，成為安踏體育最強(qiáng)大的現(xiàn)金牛。招商證券研報(bào)顯示，2020年上半年，斐樂在營收方面的貢獻(xiàn)占總收入的48.8%，已經(jīng)超過了安踏主品牌的46%;2018-2020年，斐樂的毛利率高達(dá)70%，而安踏主品牌的毛利率僅為40%。

有了并購斐樂成功的案例，安踏隨后發(fā)起了多次品牌并購計(jì)劃。2015年收購英國戶外休閑、登山運(yùn)動品牌Sprandi，2016年收購日本滑雪戶外品牌迪桑特，2017年收購?fù)b品牌小笑牛(Kingkow)。

——收購芬蘭體育巨頭Amer Sports

這是中國體育用品行業(yè)最大的跨國收購案，收購價(jià)格為46億歐元(按當(dāng)時(shí)匯率計(jì)算合人民幣約360億元)，收購結(jié)束后安踏集團(tuán)持有57.85%的股權(quán)，成為Amer Sports的主控方。

Amer Sports旗下?lián)碛惺甲骧B、薩洛蒙、威爾遜、阿托米克、頌拓等13個(gè)知名戶外運(yùn)動品牌，且其產(chǎn)品線覆蓋全面，在高爾夫、高山滑雪、越野滑雪、滑板、越野跑裝備、潛水等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域位居前列。

3、安踏市占率排名第三，成為本土運(yùn)動品牌龍頭

近年來，我國本土運(yùn)動品牌發(fā)展強(qiáng)勁，例如安踏、李寧等。從市場占有率看，安踏體育與耐克、阿迪達(dá)斯的差距也在縮小。數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)運(yùn)動服飾市場，2020年安踏體育市占率提升至15.4%，僅次于耐克、阿迪達(dá)斯的25.6%、17.4%。

4、安踏線上收入超全球龍頭品牌

自天貓平臺的銷售流水?dāng)?shù)據(jù)顯示，2021年1-7月安踏集團(tuán)在天貓行業(yè)類目的總流水超越包括耐克與阿迪在內(nèi)的所有國際品牌，首次代表中國品牌登頂。

5、安踏品牌價(jià)值大漲43.8%，是國產(chǎn)品牌第一

在英國品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的《全球最有價(jià)值的50個(gè)服裝品牌》名單上，安踏體育連續(xù)五年榜上有名，并且是唯一入榜的中國體育用品品牌。

在世界品牌實(shí)驗(yàn)室2021年《中國500最具價(jià)值品牌》中，安踏穩(wěn)坐頭把交椅,品牌價(jià)值達(dá)到507.93億元,排在全國第162位，較去年的353.25億元，大漲43.8%。作為深耕運(yùn)動鞋服市場30年的龍頭企業(yè),近年來通過不斷收購、培育運(yùn)動品牌,形成完善的產(chǎn)品矩陣,已覆蓋大眾、高端、時(shí)尚、專業(yè)四大定位的運(yùn)動鞋服。

4、安踏營收超過阿迪達(dá)斯，經(jīng)營成果良好

安踏體育發(fā)布半年業(yè)績公告，集團(tuán)收入較去年同期大漲超過55%，達(dá)到228億人民幣，超過阿迪達(dá)斯在中國的營收，且還是中國運(yùn)動品牌(李寧)的同期收入兩倍多，以絕對優(yōu)勢繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國運(yùn)動服行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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