2021年中國網絡音樂行業發展現狀及市場規模分析 用戶粘性增強、版權收入提升

行業相關公司：騰訊音樂(TME)、網易云音樂等

本文核心數據：網絡音樂用戶使用情況、網絡音樂用戶規模、網絡音樂用戶月度消費金額、網絡音樂付費用戶規模及付費用戶滲透率、網絡音樂版權運營收入規模、網絡音樂市場規模

疫情宅家模式推動用戶粘性增強

網絡音樂能夠讓用戶接觸更廣泛的音樂人及藝人、探索新音樂及音樂衍生內容，并與其他音樂愛好者共鳴并互動，因此近年來不斷吸引了更多音迷使用網絡音樂。

2020年疫情爆發，年初宅家模式啟動，國內網絡音樂用戶粘性增強。在疫情前，我國網絡音樂用戶人均單日啟動次數為3.6次，人均使用間隔天數為4.2天。疫情后，我國網絡音樂用戶人均單日啟動次數增長至5.8次，人均使用間隔天數下降至2.1天。

截止2020年底，我國網絡音樂用戶規模已經達到了6.58億人，手機音樂用戶為6.57億人。

網絡版權不斷規范化，用戶付費意愿提升

在我國不斷推進國內音樂版權規范化下，我國網絡音樂平臺積極扶持原創音樂，國內音樂版權生態建設日益完善，網絡音樂用戶付費意愿也在不斷提升，中國網絡音樂用戶月度消費金額由2017年的8.5元增長至2020年的9.5元。

除了消費金額在提升外，整個市場的網絡音樂付費用戶規模也在不斷增長，網絡音樂付費用戶滲透率穩步提升。2016年，我國網絡音樂付費用戶規模為2017萬人，網絡音樂付費滲透率僅為4%;2020年，我國網絡音樂付費用戶規模為7192萬人，網絡音樂付費滲透率達到10.9%。

網絡音樂版權運營收入規模持續增長

也正因如此，我國網絡音樂版權運營收入規模也由2016年的3.4億元增長至2020年的30.4億元，網絡音樂版權運營收入規模占比也由2016年的2.4%增長至2020年的9.1%。

我國整體網絡音樂市場規模近年來也持續增長，2020年我國網絡音樂市場規模突破300億元，2016-2020年市場規模年復合增速達到23.6%。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國移動音樂行業市場前瞻與投資規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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