藍(lán)瓶咖啡即將落戶上海？十張圖帶你了解魔都咖啡市場(chǎng)究竟有何吸引力！

行業(yè)主要上市公司：目前國內(nèi)咖啡行業(yè)的上市公司主要有：農(nóng)夫山泉(09633.HK)、康師傅控股(00322)等。

本文核心數(shù)據(jù)：上海咖啡店數(shù)量、上海咖啡消費(fèi)量、上海咖啡用戶畫像、上海咖啡投融資

藍(lán)瓶咖啡即將落戶上海

2017年，藍(lán)瓶咖啡首席執(zhí)行官布賴恩·米漢岑公開表示，將考慮于亞洲地區(qū)開設(shè)門店，包括中國內(nèi)地、中國香港和中國臺(tái)灣;2020年7月，《解放日?qǐng)?bào)》提及，Blue Bottle咖啡等重量級(jí)首店已簽約或正在洽商中;2021年3月初，Blue Bottle在領(lǐng)英上招聘“品牌總監(jiān)”，作地點(diǎn)為上海;2021年7月，大眾點(diǎn)評(píng)APP出現(xiàn)“Blue Bottle(前灘太古里店)”的商戶信息。

各種跡象顯示，號(hào)稱“咖啡界蘋果”的藍(lán)瓶咖啡，選擇了上海作為其登陸中國內(nèi)地的橋頭堡。

Blue Bottle于2002 年在美國創(chuàng)立，是雀巢公司旗下一家連鎖咖啡公司，公司官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，Blue Bottle在美國、日本、韓國、香港等地共計(jì)有101家門店，其中，其在美國的門店數(shù)量最多，達(dá)到了70家。

上海是中國最主要的咖啡市場(chǎng)

1、上海有著強(qiáng)大的“咖啡基因”

然而，為何藍(lán)瓶咖啡會(huì)選擇上海作為其進(jìn)軍中國的第一步旗子呢?上海的咖啡市場(chǎng)究竟有何吸引力?

上海作為中國咖啡文化的發(fā)源地，早在1886年就出現(xiàn)國內(nèi)第一家專營(yíng)咖啡館—“虹口咖啡館”，咖啡店逐漸成為城中男女聚集的潮流地點(diǎn)。上世紀(jì)二三十年代的十里洋場(chǎng)，成立了專營(yíng)外國口味的第一家咖啡館。建國后，上海咖啡廠，是我國第一家專業(yè)咖啡生產(chǎn)企業(yè)。在國內(nèi)一直都作為小眾飲品的咖啡，深刻的影響著上海這座城市，植入了這座城市的靈魂。

上海強(qiáng)大的“咖啡基因”還仰賴上海政府的積極推動(dòng)，早在2017年，上海政府就推遲了《上海市焙炒咖啡開放式生產(chǎn)許可審查細(xì)則》，讓烘焙和咖啡店可以在一處并存，打開了商家的營(yíng)銷路徑，對(duì)外來品牌有著強(qiáng)烈的吸引力。

根據(jù)美團(tuán)發(fā)布的《上海咖啡消費(fèi)地圖》中的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，上海的咖啡館門店數(shù)量指數(shù)為100，在全國位列第一，與位居第二名的北京相差近40個(gè)點(diǎn)。

2、上海是國際精品咖啡的入華首選地

上海強(qiáng)大的“咖啡基因”吸引著眾多國際咖啡品牌紛紛前來入駐。在2017年，全球咖啡界巨頭星巴克將全球第二家星巴克烘焙工坊開在上海，2019年2月，加拿大咖啡品牌Tim Hortons的中國首店落地上海人民廣場(chǎng)，此外，近年來，仍有眾多咖啡品牌入局上海咖啡市場(chǎng)：

上海咖啡市場(chǎng)天花板高

1、上海咖啡店數(shù)量遙遙領(lǐng)先

從咖啡門店數(shù)量來看，根據(jù)第一財(cái)經(jīng)發(fā)布的《上海咖啡消費(fèi)指數(shù)》報(bào)告顯示，截至2021年1月，上海共有6913家咖啡館，是排名第二的東京地區(qū)的近兩倍，此外，排名第三、第四的倫敦和紐約的咖啡館數(shù)量和上海差距較大。

2、上海咖啡消費(fèi)潛力較大

從人均咖啡消費(fèi)量來看，根據(jù)德勤中國和穆棉資本聯(lián)合發(fā)布的《2021年中國現(xiàn)磨咖啡行業(yè)白皮書》報(bào)告顯示，中國的人均咖啡消費(fèi)量?jī)H有9杯/年，和日本、美國、韓國的200-400杯/年相差較大，雖然上海的人均咖啡消費(fèi)量大于中國整體平均是水平，達(dá)到20杯/年，但與日美韓相比仍尋在較大的發(fā)展空間。

3、女性及20-40歲是主要的咖啡消費(fèi)群體

從用戶畫像來看，女性是上海咖啡消費(fèi)主力人群，在2020年上海咖啡消費(fèi)單量中，女性用戶占比達(dá)69%，接近7成。從年齡分布上來看，咖啡消費(fèi)群體年齡集中在20至40歲之間，合計(jì)占比超80%，其中，30-40歲年齡層的咖啡消費(fèi)群體最多，占比達(dá)47.5%。

4、上海咖啡館競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)逐步成熟

從上海咖啡館業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)來看，上海的更多精品咖啡館以獨(dú)立咖啡館的形式經(jīng)營(yíng)，精品咖啡館在上海的占比達(dá)到了55.88%。

此外，近年來，誕生于上海的精品咖啡館，如MANNER、Seesaw、麥隆、M Stand等精品咖啡品牌實(shí)現(xiàn)了一定規(guī)模的連鎖化經(jīng)營(yíng)，在很大程度上推動(dòng)了上海咖啡行業(yè)的成熟，目前上海咖啡館的連鎖率高達(dá)42.99%。

上海咖啡行業(yè)投融資火熱

1、資本賽道火熱、處于融資前期階段

2014-2020年，上海咖啡行業(yè)每年均會(huì)發(fā)生3-8起的投融資事件，融資總額在2億元左右,截至2021年8月20日，上海咖啡行業(yè)投融資事件共發(fā)生8其，投融資金額飆升至45.95億元，資本開始向咖啡行業(yè)集中。

從投融資輪次的分布來看，上海咖啡行業(yè)仍處于發(fā)展初期，2019-2021年間，投融資主要集中在A輪及之前，其中，Pre-A、A及A+輪的投融資數(shù)量發(fā)生的最多，共計(jì)為8件。

2、各行業(yè)資本方紛紛涌入、品牌融資估值高

在2019-2021年共發(fā)生的上海19起咖啡融資事件中，參與投資的機(jī)構(gòu)有20多個(gè)，其中不乏紅杉資本、騰訊投資、啟明創(chuàng)投、IDG資本等一線頭部基金，和字節(jié)跳動(dòng)、嗶哩嗶哩、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)新勢(shì)力。

此外，新銳咖啡品牌的融資估值也較高，Manner咖啡作為最受資本看好的上海本土咖啡品牌之一，在半年內(nèi)進(jìn)行了4輪融資，估值從84.5億元飆升至162.5億元。

魔都，上海，所有咖啡品牌的必爭(zhēng)之地，在這個(gè)充滿著各種可能的城市里，Blue Bottle的加入是否會(huì)引起曾經(jīng)在美國市場(chǎng)同樣的轟動(dòng)，亦或是隱沒在人潮里，我們誰也不得而知。

Blue Bottle咖啡將在上海開啟首店，你認(rèn)為會(huì)有什么影響?

l 只是上海眾多的咖啡店中的一員，并不會(huì)對(duì)其他的咖啡店有太大的影響

l 會(huì)在很大程度上制約上海本土咖啡品牌的發(fā)展

l 會(huì)促進(jìn)本土咖啡品牌加強(qiáng)創(chuàng)新，推動(dòng)咖啡行業(yè)整體向好發(fā)展

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國咖啡行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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