2021年中國運動鞋服行業競爭格局及市場份額分析 安踏龍頭地位穩固、凈利潤超過阿迪達斯

運動服飾行業主要上市公司：李寧(02331.HK)、安踏體育(02020.HK)、361度(01361.HK)、特步國際(01368.HK)等。

本文核心數據：運動品牌市場占比、安踏營收、安踏凈利潤、阿迪達斯營收、阿迪達斯凈利潤

1、安踏成為本土運動品牌龍頭

從市場占有率看，安踏體育與耐克、阿迪達斯的差距也在縮小。數據顯示，在國內運動服飾市場，2020年安踏體育市占率提升至15.4%，僅次于耐克、阿迪達斯的25.6%、17.4%。

從運動鞋這一大品類的市占率看，運動鞋市場耐克、阿迪達斯仍占據主導地位，2020年市占率分別達32.5%和15.8%，而安踏體育提升到10.4%。

然而運動服市場安踏體育2020年市占率達到22.3%，一舉超越耐克和阿迪達斯，位居第一。

2、2020年安踏實現凈利潤51.62億元

安踏體育發布2020年財報的數據顯示，截至2020年12月31日，安踏體育年度營收實現連續7年的增長勢頭，同比增長4.7%至355.1億元人民幣，其國內龍頭運動品牌的地位依舊穩固。值得注意的是，安踏2020年實現凈利潤51.62億元人民幣，一舉超越阿迪達斯的33.14億元，這是安踏對體育服飾市場上耐克和阿迪達斯長期以來形成的兩強格局發起挑戰。

據阿迪達斯在3月10日發布的2020年財報顯示，2020年，公司因疫情元氣大傷，凈利潤4.29億歐元(折合人民幣33.14億元)，較上年的19.18億歐元同比下降77.6%;銷售額198.4億歐元，較上年的236.4億歐元下滑16.1%。

安踏在2020年表現亮眼是由于其電商平臺發展良好，疫情暴發初期，所有的運動品牌線下銷售處于“停滯”狀態。在此情況下，線上成為緩解線下門店和庫存壓力的主要方式。報告期內，安踏體育電商營收突破90億元，較2019年全年增長53%，電商收入貢獻整體營收的比重由2019年的18%增加至26%，電商業務增長明顯。

3、新疆棉花引發的抵制潮為本土品牌挖掘市場空間

新疆棉事件爆發之后的第二個月，2021年4月份阿迪達斯在天貓的銷售額減少了78%，另一個運動服飾巨頭耐克在天貓旗艦店4月的銷售額相比去年同期分別下降了59%，同時優衣庫也大跌21%。而國產品牌李寧、安踏的銷售則錄得顯著增長，特別是李寧旗下的時尚產品線“中國李寧”天貓4月銷售額同比飆漲逾800%，安踏旗下多個品牌整體銷售額也大漲59%。

在阿迪達斯半年報發布后，一開始對新疆棉事件產生的抵制潮保有樂觀態度的阿迪達斯CEO在2021年8月表示：“中國的市場需求已經偏向中國本土品牌而非全球品牌。”

以上數據參考前瞻產業研究院《中國運動服行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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