“夕陽紅”成KTV常客 能否拯救KTV這個“夕陽行業”？

KTV行業主要上市公司：米樂星 (837674)、浩禎股份（831156）、

KTV行業主要代表品牌：純K、好樂迪HAOLEDI、唱吧麥頌、溫莎Windsor、米樂星世界、寶樂迪、K歌之王等 

本文核心數據：KTV營收占比、KTV消費人群年齡分布、

1、中老年逐漸成為KTV店的常客

KTV如今已不再是年輕人眼中時髦的代名詞。早在兩年前，陳立的門店便有越來越多的中老年人光顧，尤其下午場幾乎被“夕陽紅老年團”控場，到了晚上才有年輕人上門。

2019年10月，口碑聯合餓了么發布數據顯示，過去一年，選擇在KTV下午時段消費的50歲以上中老年人比青年群體高出近20%。KTV在主流娛樂市場逐漸失去話語權的原因是，由于在互聯網中沒有話語權的中老年人，成為了KTV的主流用戶群。

根據《商界》數據發現，從2014年開始，60后是占據KTV包房更長時間的消費者，KTV的高頻消費者中，69.7%的是60后；90后僅占12.6%，80后占比為6.9%。

2、中老年人消費水平較低

盡管中老年成為了KTV的高頻消費者，然而可惜的是，中老年群體的消費有限，在500元以上的消費人群占比中只有9%。在廣袤的下沉市場，KTV成了中老年群體鐘愛的社交場所，這門生意在許多地方仍舊紅火，只是曾經是潮流象征的KTV，如今頗有幾分“夕陽產業”的落寞。

除了老年人在KTV的消費水平較低以外，老年人的消費方式也是導致他們無法為傳統KTV帶去更大的利潤的原因，大多數中老年消費者通常是在平臺買券，在唱歌過程中并不消費酒水，這和年輕人在KTV消費的方式截然不同。然而，在傳統KTV的收入主要靠酒水和包間費用，酒水與包間費二者收入分別占門店總收入的六成與四成，中老年消費者無法增加傳統KTV的酒水的營收。

3、中老年群體消費規模有限、KTV經營艱難

總的來說，KTV行業走下坡路，是房租、消費人群、產業環境、消費習慣等多方面因素共同作用的結果，中老年人消費者影響著消費人群以及消費習慣著兩大因素。

綜上，我們發現，中老年人的加入對傳統KTV的發展不能起到根本性的促進作用最大的原因是他們的消費習慣（水平）不足以支撐KTV賺取利潤；所以這也就為什么早在2014年，中老年消費者就成為了傳統KTV消費者的主力軍，這一現象一直保持到現在，然而，我國的KTV數量還是在2015年后開始斷崖式下降，2021年我國KTV現存數量僅有2015年的一半。

企查貓數據顯示，截至2021年3月，我國現存的KTV企業僅剩6.4萬家，注銷或吊銷的企業多達4萬家，幾乎相當于現存數量的2/3。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國KTV行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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