2021年KTV行業發展趨勢分析 傳統KTV被Z世代打入“冷宮”

 KTV行業主要上市公司：米樂星 (837674)、浩禎股份（831156）、

KTV行業主要代表品牌：純K、好樂迪HAOLEDI、唱吧麥頌、溫莎Windsor、米樂星世界、寶樂迪、K歌之王等 

本文核心數據：中國KTV企業數量、KTV消費者年齡分布 

1、2015年后KTV門店數量斷崖式下降

冰凍三尺非一日之寒，近年來我國KTV門店的數量呈現整體下滑的趨勢。業內人士認為，2015年是KTV行業的轉折點，這一年，錢柜朝陽店倒閉，萬達全部倒閉，KTV行業迎來巨變，數據顯示KTV經營場所數量在2015年達到高峰，可到2021年，場所數量從12萬斷崖式降至6萬多家。

企查貓數據顯示，截至2021年3月，我國現存的KTV企業僅剩6.4萬家，注銷或吊銷的企業多達4萬家，幾乎相當于現存數量的2/3。

2、KTV開始失去年輕消費者

曾幾何時，KTV是無數年輕人眼中潮流的象征，可如今，80、90后去KTV的次數屈指可數，00后對KTV更是不怎么感興趣，中老年人反倒成了KTV里白天場的“常客”。

2019年10月，口碑聯合餓了么發布數據顯示，過去一年，選擇在KTV下午時段消費的50歲以上中老年人比青年群體高出近20%。KTV在主流娛樂市場逐漸失去話語權的原因是，由于在互聯網中沒有話語權的中老年人，成為了KTV的主流用戶群。

流失年輕用戶群體是KTV行業最大的損失，其實不止是KTV行業，所有娛樂行業均如此。年輕消費者的高消費能力絕對是所有娛樂行業的中流砥柱，第一財經商業數據中心發布的《2020年Z世代消費態度洞察報告》顯示，中國Z世代人群約2.6億人，他們撐起了4萬億元消費市場，開銷占全國家庭總開支的13%。抓住年輕人的心就等于抓住了市場，但是KTV提供的服務十年如一日，不曾有過改變，對年輕人的吸引力度早已跌至谷底。

當00后崛起，他們開啟了自己一代人的消費選擇。相對于傳統KTV，Z世代更傾向于線上K歌的APP，原因在于可以隨時隨地都可以開啟K歌模式，且費用較低，還不用擔心唱的不好聽被嘲笑。

而傳統KTV提供的服務單一這，KTV行業內同質化嚴重，不具有核心競爭力，因此在線上K歌和迷你KTV出現后導致其受到重創。

注：★★★★★代表競爭優勢最強，☆代表半星

3、Z世代更傾向于沉浸式娛樂場所

如今社會在進步，時代在發展，娛樂種類更是豐富多彩，KTV早已不在是年輕人聚會的唯一選擇了，主題樂園、沉浸式游戲、轟趴館等線下娛樂場所的興起，進一步瓜分了KTV原來的消費主體。以劇本殺為例，游戲設定就是需要所有人參與以及投入進去，比起KTV一個大包廂只有兩三個麥克風，僅有少數人參與，劇本殺的參與感和氛圍感更加強。

根據美團《2021實體劇本殺消費洞察報告》的數據顯示，2021年，僅線下劇本殺行業預計將有150億市場規模，超七成劇本殺玩家為30歲以下的年輕人群，超63%會在兩周內消費劇本殺1次以上，將近一半用戶消費頻次在一周1次及以上。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國KTV行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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