2021年中國網絡文學行業發展現狀與市場規模分析 免費閱讀模式豐富市場業態

行業主要上市公司：騰訊(00700.HK)、閱文集團(00772)、掌閱科技(603533)、中文在線(300364)等

本文核心數據：網絡文學用戶規模、網絡文學市場規模、網絡文學市場營收結構、網絡文學用戶年齡分布、網絡文學用戶城際分布

用戶規模及市場規模持續增長

網絡文學是網絡版權產業的其中一個細分業態，2020年網絡文學占網絡版權產業的2.226%。我國網絡文學近年來不斷提高內容質量，免費閱讀應用數量持續增長，提高了我國網絡文學的用戶粘性，助力網絡文學用戶滲透率提升。我國網絡文學用戶規模由2016年的3.33億人增長至2020年的4.6億人。

2020年新增網絡文學用戶規模大多來自于免費閱讀，我國免費閱讀月活用戶規模同比增長22%，而付費閱讀月活用戶規模則呈現下降趨勢。

不過，整體來看，近年來我國網絡文學市場規模保持增長態勢，2020年我國網絡文學市場規模為268.1億元，同比增長24.5%，較2016年增長180%。

用戶付費訂閱營收占比下降，廣告收入占比提升

受免費閱讀模式的影響，市場營收結構用戶付費訂閱營收占比由2016年的84.2%下降至2020年的74.1%，而廣告收入營收占比則由2016年的1.9%增長至2020年的15%。

免費閱讀模式豐富了市場業態

不過，免費閱讀模式豐富了我國網絡文學市場業態，能夠滿足老少用戶，并且為低線城市提供豐富的閱讀體驗。2020年，36歲以上免費閱讀用戶規模占總閱讀用戶規模的33.7%。三線及以下城市及鄉鎮免費閱讀用戶占總閱讀用戶規模的58.3%。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國互聯網+圖書出版行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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