行業(yè)深度！十張圖看2021年中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) Z世代成為健身消費(fèi)主力

疫情后運(yùn)動(dòng)健身受到重視，當(dāng)大健康成為人們的基本需求，健身行業(yè)也迎來了新的十年。伴隨著運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)覺醒，很多人開始重新看待自己的運(yùn)動(dòng)健身行為。

隨著Z世代的崛起，健身不僅僅是運(yùn)動(dòng)，還有減輕壓力、社交等多重需求。當(dāng)前Z世代的消費(fèi)能力日益凸顯，更加注重自我形象管理的Z世代成為健身消費(fèi)的主力。

本文核心數(shù)：健身房月均營(yíng)收走勢(shì)，健身房單店?duì)I收規(guī)模

健身行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2020年受疫情影響，全國(guó)健身房都經(jīng)歷了不同時(shí)長(zhǎng)的暫停營(yíng)業(yè)，少則2個(gè)月，多則長(zhǎng)達(dá)半年之久，這期間淘汰了不少經(jīng)營(yíng)狀態(tài)欠佳的健身房。隨著疫情得到有效控制，各地健身房恢復(fù)全面復(fù)工狀態(tài)，全國(guó)健身產(chǎn)業(yè)逐漸復(fù)蘇，曲線開始爬坡上揚(yáng)。從健身場(chǎng)館月均營(yíng)收走勢(shì)來看，2020年健身場(chǎng)館營(yíng)收整體下降，但快速回升，月均營(yíng)收在6月達(dá)到全年最高值。

2020年受疫情影響，主流城市健身俱樂部年均收入僅522萬元，較2019年下滑18.8%，從營(yíng)業(yè)時(shí)間來看，2020年比2019年整體少了2-3個(gè)月的營(yíng)業(yè)時(shí)間。2020年主流城市健身工作室單店月均收入116萬元，整體下滑13.3%。

目前，運(yùn)動(dòng)類APP使用已成為常態(tài)，單人運(yùn)動(dòng)記錄教學(xué)功能被認(rèn)可，社交功能需求仍需進(jìn)一步挖掘。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，75%的體育鍛煉者在運(yùn)動(dòng)時(shí)借助運(yùn)動(dòng)類APP，包括記錄運(yùn)動(dòng)行為、使用運(yùn)動(dòng)內(nèi)容、與同好進(jìn)行社交、幫助自己制定運(yùn)動(dòng)計(jì)劃或提升運(yùn)動(dòng)能力等。互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)健身平臺(tái)中，目前已有頭部平臺(tái)脫穎而出，如keep、小米運(yùn)動(dòng)、咕咚等。

數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)健身APP使用者中24歲以下的消費(fèi)群體占比高達(dá)43.38%，25-34歲消費(fèi)群體的消費(fèi)占比也達(dá)到了34.86%，35歲以下消費(fèi)人群占比達(dá)到78.24%。整體來看，年輕消費(fèi)者更注重新鮮感和體驗(yàn)感。

Z世代的健身特征

每一代的人群都有著專屬于那個(gè)時(shí)代文化背景熏陶出來的特點(diǎn)，各自有著不同的消費(fèi)觀和價(jià)值觀，如今，有著新一代的消費(fèi)大軍開始涌現(xiàn)——Z世代，這群成長(zhǎng)于信息時(shí)代的年輕人們，受到全方位多元文化的熏陶，Z世代有著獨(dú)特而又個(gè)性的身份標(biāo)簽。

隨著年輕的Z世代們逐步邁入社會(huì)，圍繞于Z世代的商業(yè)機(jī)遇便不斷涌現(xiàn)，作為新消費(fèi)人群的Z世代們消費(fèi)能力毫不遜色，成為了社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)。中國(guó)Z世代人群約2.6億人，OC&C《無國(guó)界的一代》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)Z時(shí)代的開銷占全國(guó)家庭總開支的13%左右，全國(guó)Z世代總開支達(dá)到了4萬億人民幣。

2020年，為健身房的健身服務(wù)付過費(fèi)的健身消費(fèi)者中，18-25歲健身消費(fèi)者占22.8%，26-30歲占32.6%。90后、00后正在成為健身房消費(fèi)主力。主要原因在此年齡區(qū)間的人群既具備一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力又較注重身材管理，因此去健身房次數(shù)較多。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，25歲以下的健身愛好者中，有12.6%的愛好者每月健身支出超過2000元，這一比例為各年齡段中最高。

過去一年，受疫情影響線運(yùn)動(dòng)健身App活躍用戶規(guī)模快速上漲。截至2021年三月，我國(guó)運(yùn)動(dòng)健身APP月活用戶超過5400萬人。Z世代作為“移動(dòng)原生代”，成長(zhǎng)于富強(qiáng)的祖國(guó)，物質(zhì)條件更加充裕，表現(xiàn)出了巨大的消費(fèi)潛力。在各類型健身APP中，“Keep”認(rèn)可度最高。

健身行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)滲透率和健身房留存率低，但其實(shí)中國(guó)已經(jīng)是全球最大的健身市場(chǎng)。健身呈現(xiàn)全民化、線上化、多樣化、專業(yè)化特點(diǎn)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)及智能技術(shù)的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)政策的支持，運(yùn)動(dòng)健身與民眾生活越來越緊密，運(yùn)動(dòng)健身不僅僅局限于運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，更拓寬于家庭、辦公、室外、戶外等更多空間中，讓運(yùn)動(dòng)健身成為一種新的生活方式。

隨著Z世代的崛起，健身不僅僅是運(yùn)動(dòng)，還有減輕壓力、社交等多重需求。但大部分消費(fèi)者仍未養(yǎng)成良好的健身習(xí)慣，通過硬件、內(nèi)容和場(chǎng)景切入，保證用戶持續(xù)使用的智能化健身也是未來的趨勢(shì)。人們對(duì)健康的熱愛從未改變，健身行業(yè)將迎來持續(xù)增長(zhǎng)，線上線下更加融合。

更多數(shù)據(jù)來源請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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