2021年中國網絡文學發展現狀及市場規模分析 用戶規模持續增長助力市場規模增長

近年來，我國網絡文學用戶規模持續增長，其中手機網絡文學用戶規模及免費閱讀APP用戶規模增速飛快。與此同時，我國網絡文學變現模式逐漸多元化，市場規模持續增長。

行業主要上市公司：騰訊(00700.HK)、閱文集團(00772)、掌閱科技(603533)、中文在線(300364)等

本文核心數據：網絡文學用戶規模、網絡文學市場規模、網絡文學營收結構

用戶規模持續增長

——用戶規模達到4.6億人

近年來，以閱文集團為代表的中國網絡文學企業迅速崛起。閱文集團于2018年4月上線海外原創功能，吸引了來自全球的超10萬名創作者，推出海外原創網絡文學作品超16萬部，優秀海外網絡文學作家和優質海外網絡文學作品如雨后春筍般不斷涌現。

內容不斷豐富的網絡文學吸引了越來越多的讀者。根據最新數據顯示，2020年我國網絡文學用戶規模已經達到了4.6億人。

——手機網絡文學用戶規模增長更快

其中，伴隨著手機逐漸成為了年輕一代比不可少的交流工具，“方便快捷”的手機網絡文學逐漸受到年輕一代的閱讀方式的追捧，近年來我國手機網絡文學用戶規模較整體網絡文學用戶規模呈現更快的增速增長，2016-2020年手機網絡文學用戶規模年復合增長達到11.04%，2020年手機網絡用戶規模達到4.59億人，占整個網絡文學用戶規模的99.78%。

——免費閱讀APP用戶規模飛速增長

在閱讀模式上，大多數用戶會選擇付費閱讀APP進行閱讀，因此付費閱讀APP月度活躍用戶規模較免費閱讀APP月度活躍用戶規模多。

但是，免費閱讀APP月度活躍用戶規模近一年飛速增長。根據最新數據顯示，免費閱讀APP月度活躍用戶規模由2019年12月的11770萬人上升至2020年12月的14354萬人，增速達到22%。

變現多元化及用戶規模持續增長助力市場規模增長

近年來，我國網絡文學平臺創新推出的“短視頻+閱讀”IP短劇模式使得網絡文學平臺變現模式更加多元化，目前網絡文學平臺營收結構主要分為付費訂閱、版權運營、廣告等。

伴隨著變現模式的多元化，以及網絡用戶規模的持續增長，我國網絡文學市場規模近年來持續增長，2020年達到268.1億元，同比增長24.5%。

其中，訂閱付費依舊是網絡文學盈利的主要模式，2020年訂閱付費營收占比為74.1%。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國互聯網+圖書出版行業商業模式創新與投資機會深度研究報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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