2021年中國購物中心行業發展現狀及市場規模分析 快閃店為行業注入活力【組圖】

快閃店作為近年逐漸活躍起來的經營方式，銷售規模總體呈增長趨勢，同時也是購物中心不可或缺的風景。其經營特性靈活機動，能在短期內為不同品牌造勢，可以幫助購物中心增加吸引力。

尤其是網紅經濟爆火之后，部分快閃店借助網紅經濟的東風將自身打造成網紅店，吸引眾多客流，幫助購物中心提高客流量。總體來看，快閃店是購物中心極具生命力的一部分。

購物中心行業主要上市公司：新華都(002264)、友好集團(600778)、華聯股份(000882)、華潤置地(HK01109)、世茂股份(600823)、南國置業(002305)、金融街(000402)等。

本文核心數據：快閃店發展歷程、快閃店銷售額、購物中心品類分布

1、快閃店較晚進入中國

快閃店(Pop-up store)是一種短期經營的品牌游擊店，原本指在商業發達的地區設置臨時性店鋪，供零售商推廣品牌和銷售產品。如今，它已經被界定為創意營銷模式結合零售店面的新業態。1999年世界上出現了快閃店這一概念，隨后在2012年才進入中國，蟄伏了4年后中國的快閃店才在網紅業態爆發的背景下被帶動迎來爆發擴張，現今的快閃店更強調產品體驗、用戶獲取。

2、快閃店分類情況

快閃店根據開設目的的不同可以分為銷售型、引流型、推廣型與測試型，具體情況如下：

3、快閃店交易額規模整體上升

根據《中國快閃店行業白皮書》統計，2016-2020年我國快閃店交易額規模總體呈上升趨勢，2019年時為3330億元，為近年來最高;2020年受到疫情影響，店面關閉的同時客流量也有所減少，2020年快閃店交易額規模為3200億元，較2019年下降3.9個百分點。

4、快閃店是購物中心不可缺少的部分

快閃店也是我國購物中心業態中不可缺少的一部分，目前我國購物中心大多主張多種經營方式融合，簡稱多經(多種經營方式，包括場地租賃、廣告位、大屏幕等，通常指閑置場地租賃，如中庭、連廊等展位)，其中主要以品牌推廣和銷售型快閃店為主。根據Location調研，2018-2020年購物中心平均多經平均水平約為382.3萬元，其中2020年時是376.2萬元。

品類占比方面服裝占比最多，2020年時占比達到了19%;其次是教育，占比達到了17%。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國購物中心行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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