2021年中國洗護發行業需求現狀 80、90后是“防脫”消費主力軍【組圖】

護發行業主要上市公司：上海家化（600315）、拉芳家化（603630）、丸美股份(603983)、華熙生物(688363)、穩健醫療（300888）、百傲化學（603360）、浩歐博（688656）

本文核心觀點：中國國民脫發問題現狀、線上防脫發產品消費規模增速、中國脫發人群年輕化

1、中國有2.5億人有脫發困擾，“脫發”襲擊年輕一代

2019年，國家衛健委數據顯示，中國已經有超過2.5億人正在遭受脫發困擾，平均每6人中就有1人脫發，其中男性約為1.63億，女性約為0.88億。由于當代年輕人的工作壓力加大以及生活作息不規律，脫發問題更加顯著。媒體曾多次發布關于80后、90后脫發的報道，透露出中國脫發以雄激素性脫發為主，脫發人群最小年齡僅為16歲，平均年齡30.1歲，其中20-33歲居多。

脫發已不是老年人的專利，越來越多的年輕人正在加入脫發大軍，并且“90后”脫發比例高達84%，比上一代人的脫發年齡提前了20年，且低齡化趨勢明顯。

國家衛健委 圖表2：中國脫發人群年齡占比分布（單位：%）

而生活不規律、熬夜、壓力大都是當代多數年輕人的生活常態，這也是為什么如今脫發的年齡段開始越來越靠前的重要原因。中國經濟的飛速發展下，90后、Z世代的睡眠問題凸顯，學業繁重，工作繁忙都在擠壓著他們的睡眠時間，還有日益增多的“報復性熬夜”人群進一步減少了他們的睡眠時間。盡管熬夜的危害大家心知肚明，但為了獲得熬夜帶來的短暫快樂，近一半的95后依然選擇在凌晨后入睡。除此之外，社會與經濟的高速發展也增加著年輕一代的壓力，“入睡困難”和“睡眠質量差”也是困擾他們的難題。

《2020國民健康觀察報告》圖表3：不同年齡段入睡時間

2、“防脫生發”產品需求量高，80、90后成為護發消費大軍

年輕一代的“脫發”問題在“消費升級”與“顏值經濟”等多重因素下深受重視，由于我國的可支配收入提高使國民消費升級，社交媒體的頻繁市場教育及日韓流行文化的輸入推動了“顏值經濟”的興起，個護消費者追逐從頭到腳的精致細節，市場上以“香氛洗發”和“防脫養護”為賣點的產品，銷售量增速較高。據天貓新勢界發布《2019“防脫一族”消費洞察報告》顯示，線上防脫發產品消費規模近三年持續擴大，消費人數增速達40%，顯著高于整體。

《2019“防脫一族”消費洞察報告》圖表4：2017-2019線上防脫發產品消費規模增速

阿里健康發布的《拯救脫發趣味白皮書》顯示，在阿里零售平臺購買植發、護發產品的消費者中，90后的占比為36.1%，80后占比為38.5%，兩者占比總和超過整體的70%。年輕一代愿意為顏值埋單，一邊熬夜一邊養發，80、90后對防脫發話題持續關注，逐漸成為防脫消費的主力軍。

更多數據請參考前瞻產業研究院發布的《中國美妝新零售行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。