2021年中國奢侈品行業市場消費規模與營銷現狀分析 微博及節日推動消費作用明顯

2020年中國內地奢侈品市場銷售額實現48%的高增長，市場消費規模達到3460億元人民幣;2021年全球21只奢侈品股票全部上漲，華麗志指數再創新高。其中，微博廣告效應推動作用明顯，2020年微博奢侈品行業閱讀量、討論量及互動量較高，擁有藍V的奢侈品賬號發布博文數量增長明顯。此外，情人節、春節等各大節日為奢侈品購買重要場景，促進奢侈品消費作用明顯。

奢侈品行業主要上市公司：路易威登(LVMH)、老鳳祥(600612)、普拉達(01913.HK)、拉夫勞倫(RL)、周大福(01929.HK)、周生生(00116.HK)、潮宏基(002345)、飛亞達(000026)等

本文核心數據：奢侈品消費市場規模、華麗志奢侈品行業股票指數、微博奢侈品行業閱讀量、討論量及互動量、藍V奢侈品賬號發布博文增長情況、消費者可能消費奢侈品的節日排名

消費規模實現兩位數增長，華麗志指數再創新高

中國境內奢侈品市場(即中國內地市場)在2020年初經歷了異常艱難的開局，但到2020年結束時，一些品牌卻實現了兩位數甚至三位數的增長。根據貝恩數據顯示，在疫情得到控制后，中國境內奢侈品銷售迎來強勢反彈。出境旅游因疫情受阻，使得中國消費者的海外奢侈品消費向國內轉移。

受此影響，中國境內奢侈品市場從2020年4月開始回暖，2020全年實現約48%的增長，達到近3460億元人民幣。

從2016年起，《華麗志》推出“華麗志奢侈品行業股票指數”。受益于新冠疫苗的研發和大規模應用，以及中國奢侈品市場強力的復蘇，華麗志奢侈品行業指數從2020年6月開始在波動中一路上升，在2021年內更是連續刷新歷史新高，2021年4月“華麗志奢侈品行業股票指數”收錄的21只奢侈品股票全部實現上漲，14只漲幅超過5%。

微博奢侈品行業相關內容表現活躍，微博話題廣告效應良好

微博作為以年輕人為主要用戶群體的社交平臺，目前擁有超過1億的奢侈品興趣人群，他們已經或者在未來將成為奢侈行業的中堅力量。數據顯示，2020年微博奢侈品行業閱讀量達到1020億，討論量和互動量分別達到2.9億和3.9億。

微博本身作為文字、圖片、視頻、短視頻、話題等多種形式并存的社交媒體工具，極大程度發揮了奢侈品廣告的多樣化。據微博統計，2020年擁有藍V的奢侈品賬號帶圖片的博文數同比增長38.1%;帶視頻的博文數同比增長29.3%;藍V奢侈品賬號帶短鏈博文同比增長63.9%，帶有短鏈的博文數占所有博文的比例達40.6%。

無論是新品發售還是明星同款，用戶都可以點擊博文中的鏈接，前往品牌官網或者線上商城，極大的發揮了奢侈品品牌廣告作用。

節日為奢侈品購買重要場景，促進奢侈品消費作用明顯

據“2021年中國奢侈品用戶調研”顯示，情人節、春節、圣誕節、七夕、母親節是消費者最可能消費奢侈品的五大節日，同時，在節日期間，奢侈品牌VIP們也會在很大程度上增加奢侈品消費。此外，不管是送禮還是購買優惠，很多中國傳統節日也是品牌與消費者互動的重要節點。根據微博的數據顯示，各大品牌的微博聲量也與這些節日強相關。

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