2021年中國洗發護發行業市場供給趨勢分析 “脫發”人群增多、“防脫”成消費主流

據國家衛健委發布的數據顯示，中國已有超過2.5億人正飽受脫發困擾，且這一數字仍在持續增長中。脫發已不是老年人的專利，越來越多的年輕人正在加入脫發大軍。這主要是由于現在的年輕人生活壓力大，飲食不規律以及睡眠質量較差引起的。

如今，脫發已經成為困擾大部分80后和90后的難題，在“顏值經濟”和消費升級的大環境下，大眾對“防脫生發”的需求日益增加，買頭發護理產品時集中在含有“防脫生發”的功效產品中。生產洗護發產品的企業也紛紛增加“防脫”產品，以滿足大眾消費的需求。

護發行業主要上市公司：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、丸美股份(603983)、華熙生物(688363)、穩健醫療(300888)、百傲化學(603360)、浩歐博(688656)、伊斯佳(838858)

本文核心觀點：中國國民脫發問題現狀、洗護產品布局防脫賽道、線上防脫發產品消費規模增速

1、中國有2.5億人有脫發困擾，年輕一代成重災區

2019年，國家衛健委數據顯示，中國已經有超過2.5億人正在遭受脫發困擾，平均每6人中就有1人脫發，其中男性約為1.63億，女性約為0.88億。由于當代年輕人的工作壓力加大以及生活作息不規律，脫發問題更加顯著。媒體曾多次發布關于80后、90后脫發的報道，透露出中國脫發以雄激素性脫發為主，脫發人群最小年齡僅為16歲，平均年齡30.1歲，其中20-33歲居多。

脫發已不是老年人的專利，越來越多的年輕人正在加入脫發大軍，“90后”脫發比例高達84%，比上一代人的脫發年齡提前了20年，且低齡化趨勢明顯。

2、防脫發產品銷量上升，多家品牌加入“防脫”賽道

由于我國的可支配收入提高使國民消費升級，社交媒體的頻繁市場教育及日韓流行文化的輸入推動了“顏值經濟”的興起，個護消費者追逐從頭到腳的精致細節，市場上以“香氛洗發”和“防脫養護”為賣點的產品，銷售量增速較高。

據天貓新勢界發布《2019“防脫一族”消費洞察報告》顯示，線上防脫發產品消費規模近三年持續擴大，消費人數增速達40%，顯著高于整體。

如今脫發人群正快速擴大，而且呈現越來越低齡化的趨勢。大批“80/90后”也已經加入到脫發大軍中來，從而催生出一個高增長且潛力無限的防脫市場。面對如此巨大的防脫需求，品牌們紛紛推出自己的防脫發產品。

通過淘寶平臺搜索“防脫洗發水”關鍵詞，發現霸王、海飛絲、三個魔發匠、RYO/呂等10多個知名品牌都有相關產品。搜索“防脫”產品后，不僅寶潔、歐萊雅、聯合利華、資生堂等洗發品牌接連推出防脫發產品，就連同仁堂、云南白藥等品牌也開始進入脫發市場。

現在防脫市場除了國內外除了霸王、章光101、卡詩、施華蔻等防脫老品牌，還有近幾年涌現的AEP、TheBodyShop等洗護新消費品牌。無論這些品牌產品主打的成分是天然還是黑科技，它們的功效都是為了清潔頭皮，固發防脫的同時刺激頭皮生成更多的頭發。

據ECdataway數據威的統計數據顯示，2020年在淘寶、天貓、京東上，仁和匠心、修正、同仁堂憑借防脫洗護產品成功擠進洗護品牌TOP20銷售榜單，其中仁和匠心同比增長了31倍;修正同比增長40倍;同仁堂增長了6倍。

顏值經濟下，隨著消費者悅己、理性、健康的消費心態轉變，近年來“科技防脫，科技生發”的概念逐漸得到國民的重視，健康有效的科學洗護產品在消費者群體中也有廣泛的市場需求，衍生出了一大批防脫發、育發類產品。專利科技成分加持的美護發產品，成為用戶的首選。頭部大牌紛紛亮出自己“獨門秘籍”，從修護受損到防脫育發，都有尖端科技。

在未來，人們對頭發的投入成本會越來越多，防脫發、生發將成為一個趨勢，本土大牌和新銳品牌看準趨勢，找準自身的定位，都爭取在競爭激烈的洗護市場中脫穎而出。

更多數據請參考前瞻產業研究院發布的《中國洗發護發行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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