2021年中國運動營養品行業需求現狀分析 新消費群體加入推動市場規模超15億元 【組圖】

保健品行業主要上市公司：仙樂健康（300791）、康比特（833429）、湯臣倍健（300146）、華熙生物（688363）、石藥集團（01093）、金達威（002626）

本文核心數據：中國保健品銷售額、人群的健康自評、中國運動營養市場規模

1、在“大健康”環境下，中國保健品銷售額增加

隨著國民對健康的訴求不斷提高，民眾在醫療保健上的支出快速提升。在此推崇 “大健康”的環境下，我國的保健品行業消費規模逐年擴大。從公開披露數據也可以看出，從2015-2020年，我國的保健品的銷售額呈現逐年上漲的趨勢。在2020年疫情爆發后更是呈現了“報復性消費”的增長，達到1984億元，同比增長11.52%。

2、國民運動健身意識提升，運動營養品的銷售額超過15億元

2020年初，一場疫情打亂了所有人對新年的期許。宅在家里的大多數人開始重新審視自我的身體狀態，尤其是當大流行病與“自身免疫力”的強弱有關時，絕大部分的人都開始加入運動健身這個群體。益普索《2020健康快餐研究報告》公布的數據可以看出，消費者認為有益健康的習慣中，除了作息規律以外就是運動/健身的習慣。

《2020健康快餐研究報告》圖表2：消費者認為有益健康的習慣排名（單位：%）

《2020中國健身行業報告》中提到，2020年中國綜合健身房匯集約86%的健身人士，而專業化更強的健身工作室則遍地開花，在門店數量上更勝一籌，占全國門店數的53%。年輕人更加關注身體健康與身材管理，90后、95后成為線下健身的主力人群。隨著國民健身意識的逐漸增強，運動健身的場景觸發了他們的保健需求，運動營養保健品的消費人數增勢迅猛。

天貓 圖表3：MAT2018-2020年天貓年輕人運動營養保健品消費情況

注：MAT2020即2019.07-2020.06，MAT2019即2018.07-2019.06，MAT2018即2017.07-2018.06

從細分功能來看，運動營養保健品主要覆蓋了塑形增肌、骨骼健康、能量補充三個方面，并且在各個細分品類都有著較為明顯的消費增長。

CNBData圖表4：運動營養品的三大細分功能

3、新消費群體加入市場，各群體對運動營養品的需求不同

新營養責任編輯王璞珍表示，運動營養品消費群體發生了根本性的變化，從專業運動員和健美者向大眾消費者擴展，包括運動健身愛好者、年輕女性以及職場人士、希望優雅變老的老年人群等。他們對運動營養品和補給品的需求也不盡相同，市場上普通用戶和新消費群體人數開始逐漸增多，且有較高的嘗新意愿，將成為新興品牌商大力爭取的群體。

圖表5：運動營養保健品消費者情況

更多數據請參考前瞻產業研究院發布的《中國保健品行業市場前瞻與投資規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。